Маркетинговая стратегия как инструмент развития сферы туристических услуг региона : На материалах Карачаево-Черкесской Республики

• Автор: Олигова, Фатима Багаудиновна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 167 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ

ТУРИЗМА В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ.

1.1 Социальноэкономическая функция туристских услуг.

1.2. Становление и развитие рынка туристских услуг

1.3. Формы и методы регулирования рынка туристских услуг .

2. ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ФИРМЫ

2.1. Особенности маркетинга в сфере туристских услуг

2.2. Роль маркетинга в деятельности туристической фирмы.

2.3. Ценовая политика туристской фирмы как элемент маркетинга
на рынке рекреационных услуг
2.4. Оценка состояния развития сферы туристских услуг в КарачаевоЧеркесской республике.
3. ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИМПЕРАТИВЫ
РАЦИОНАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ СФЕРЫ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ В РЕГИОНЕ.
3.1. Концептуальные подходы и принципы разработки программы
развития сферы туристских услуг в регионе.
3.2. Формирование маркетинговой стратегии развития сферы туристских услуг в КарачаевоЧеркесской республике Ю
3.3. Механизмы привлечения инвестиций в туристско
рекреационный комплекс КарачаевоЧеркесской республики .
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Теоретическая и практическая значимость данной работы определяется тем, что основные результаты исследования представляют собой теоретикометодологическую основу разработки региональных программ развития сферы туристских услуг. Обобщения, выводы и основные положения диссертации могут быть полезны специалистам, занимающимся проблемами развития регионального рынка туристских услуг. Основные положения диссертации используются при чтении учебных курсов Экономика туризма, Государственное регулирование экономики и Основы маркетинга. Апробация работы. КЧФРГУ. По результатам исследования автором опубликовано 4 работы, общим объемом 4,1 п. Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех разделов, десяти подразделов, заключения, списка использованных источников 5 наименований. Общий объем работы составляет 2 страницы. Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей мировой экономики. Туризм оказывает огромное влияние на такие ключевые отрасли экономики, как транспорт, связь, строительство, сельское хозяйство и другие, т. Туризм один из немногих динамично развивающихся видов отечественного бизнеса. Интерес предпринимателей к туризму объясняется рядом факторов вопервых, туристский бизнес не требует больших первоначальных инвестиций вовторых, на туристском рынке успешно взаимодействуют крупные, средние и малые фирмы. При этом туристский бизнес характеризуется быстрой оборачиваемостью капитала. Несмотря на то, что туризм является областью детального изучения, в настоящее время ощущается недостаток фундаментальных теоретических знаний, которые позволили бы туризму стать научным направлением. Туризм в научной литературе выделяется не как самостоятельная отрасль, а как группа связанных отраслей. Исследователи объясняют такой подход отсутствием производства конкретного и ясного продукта. Сущность любого явления, так или иначе, отражается в его определении. Сложность такого социальноэкономического явления, как туризм, характеризуется наличием большого количества определений, которые постоянно подвергаются доработке. Например, по определению ООН, принятому в году, Туризм это активный отдых, влияющий на укрепление здоровья, физическое развитие человека, связанный с продвижением за пределами постоянного места жительства. В материалах Всемирной конференции по туризму, проведенной ВТО в году дано определение туризма как одного из видов активного отдыха, представляющего собой путешествия, совершаемые с целью познания тех или иных районов, новых стран и сочетаемые в ряде стран с элементами спорта. По определению ООН, принятому в , Туризм это деятельность лиц, которые путешествуют и осуществляют пребывание в местах, находящихся за пределами их обычной среды, в течение периода, не превышающего одного года подряд, с целью отдыха, с деловыми и прочими целями. В научной литературе также существует множество подходов к определению туризма. Одни авторы считают, что Туризм это совокупность взаимоотношений и услуг, связанных с временной и добровольной сменой путешественником места жительства по некоммерческим или непрофессиональным причинам. Российский туристский бюллетень. М. ГКФТРФ I 3, . С. . Купер К. Флетчер Д Богданов Е. Экономика туризма теория и практика. СПБ , С. Некоторые авторы указывают, что Туризм индустрия, развивающаяся в тех районах, которые обладают естественными и искусственными особенностями, привлекающими приезжих посетителей туристов разнообразным характером деятельности. Все эти определения отражают различные стороны сложной системы. Если рассматривать туризм как сферу экономических отношений, то это производство и реализация туристских услуг и товаров различными организациями, располагающими туристскими ресурсами. Азар В. И. Очевидные проблемы развил ия туризма в России Труды Академии туризма. Вып. СПб. С. . Ленард 1. Никалс. Управление туризмом Основы управления в индустрии гостеприимства. М . С. 9. Экономика современного туризма. Рыночное регулирование. Основы управления и маркетинга. Бухгалтерский учет и налогообложение Авторы Карпова Г. А., Воронцова М. Г., Нотаров М. В., Воловода А. М., РохмалсваОВ Под ред. Карповой Г. А. СПб , С.