Управление формированием производственно-промышленных комплексов на основе концепции маркетинга отношений

• Автор: Фаустов, Альберт Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 173 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

1 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИНТЕГРАЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В

ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

1.1 Концептуальные подходы к исследованию сущности интегрированных бизнесгрупп в промышленности

1.2 Современные тенденции интеграционных процессов в промышленности России.

1.3 Проблемы формирования производственнопромышленных

комплексов
2 МЕТОДИКА ФОРМИРОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПЛЕКСОВ НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА ОТНОШЕНИЙ

2.1 Современные методы формирования производственнопромышленных комплексов.

2.2 Маркетинг отношений как концепция интеграции в современном предпринимательстве.

2.3 Методические рекомендации по формированию производственнопромышленных комплексов на основе маркетинга отношений
3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЗДАВАЕМЫХ
ПРОИЗВОДСТВЕННОПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПЛЕКСОВ НА
ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЙ ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ПРОИЗВОДСТВО ПРОДУКЦИИ ПО ЗАКАЗУ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
3.1 Производство на заказ в маркетинге отношений
3.2 Методика принятия решения о целесообразности формирования производственнопромышленного комплекса
3.3 Оценка эффективности коммуникативной политики производственнопромышленного комплекса
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ.
Приложение А Деловая сеть ОАО Ливгидрмаш.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Согласно институциональной теории, ориентиром рациональных масштабов экономической интеграции служит минимизация как трансакционных, так и производственных издержек неоклассического типа . Через специфические активы трансакционные издержки оказываются соотнесенными с технологическими условиями производства. Концепция специфических активов О. Уильямсона по содержанию и основным выводам близка теории поглощенных необратимых затрат, которые служат мерилом барьеров входа в отрасль и выхода из нее . Чем выше специфичность активов, тем предпочтительнее экономическая интеграция. Кроме того, монополистические выгоды, с которыми связывает интеграцию неоклассический подход, практически во всех странах пресекаются законодательно. Традиционным для теории трансакционных издержек, развитой в рамках институционального подхода, является вопрос об интеграции предприятий в единый имущественный комплекс. Конкурентоспособность японской промышленности стала катализатором внимания к потенциалу эффективного регулирования ресурсных потоков без возведения над ними общей крыши собственности, но в рамках бизнесгрупп 2. Еще в начале х годов лейтмотивом многих зарубежных исследований была трактовка ФПГ как творцов японского экономического чуда. В последнее время на первый план в исследованиях сущности ИБГ все чаще выходит роль тесных отношений между банками и промышленными компаниями в возникновении кризиса финансов. Значительное внимание институциональному аспекту межкорпоративных отношений уделяется в концепции сетевых индустриальных организаций. Она претендует на раскрытие современных тенденций в группировании предприятий и фокусирует внимание на отклонении институтов межкорпоративных отношений от принципов классического подхода. В концепции сетевых индустриальных организаций не предполагается формирование центрального элемента сети. Эта теория ориентирована на ослабление роли акционерных связей между группирующимися предприятиями, на повышение значения инновационного и информационного начал в экономическом развитии. Вместе с тем проблемы выработки и реализации индустриальной сетью некоторой стратегии развития остаются слабым местом в сетевом подходе. По мнению ряда исследователей, в числе которых Сергиенко Я. Причем в результате была не только существенно снижена скорость возрастания трансакционных издержек по мере углубления специализации фирм на их ключевых ресурсах, но и созданы предпосылки для формирования так называемых отраслевых ключевых ресурсов, доступных только связанным компаниям, например, специфических путей распространения и распределения технологического знания, которые стали приносить самостоятельную ренту. Можно выделить два основных этапа формирования социальных отношений между фирмами. Первый из них ознакомление двух взаимодействующих сторон друг с другом не случайно более успешные компании проводят в переговорах с контрагентами на больше времени, чем менее успешные 4. Обычно оно происходит по итогам предыдущих сделок между фирмами и состоит в осознании причин и характеристик текущих действий контрагента в каждой данной ситуации. Следствием ознакомления становится возникновение своеобразной системы партнрских отношений между фирмами. Это уже само по себе существенно снижает степень неопределенности в их взаимодействии. Однако более важным является второй этап создание предпосылок для укрепления доверия между контрагентами. Доверие представляет собой уверенность компаний в будущем поведении партнера, что часто позволяет уменьшить трансакционные издержки и создать своеобразную виртуальную организацию, в рамках которой контрагенты способны управлять возможными рисками. На инструментальном уровне фирмы уже могут отказываться от проведения дополнительных переговоров, детализации достигнутых договоренностей, использования юридических механизмов, введения судебных санкций, а также жесткого организационного контроля за выполнением контрагентом принятых обязательств. На этом фоне отношения, как правило, приобретают долгосрочный характер, что делает возможными взаимосвязанные действия компаний, включая инвестиции.