Формирование и развитие конкурентной среды в системе маркетинга кожевенных товаров

• Автор: Михайличенко, Николай Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 196 с.

Содержание
Глава 1.

I.Теоретические основы конкуренции в системе маркетинга

1.1. Система маркетинга

1.2. Конкурентная среда и конкуренция

1.3. Синтетический подход как основа диагностики конкурентной среды Глава 2.

II. Характеристика кожевенной отрасли и рынка кожевенных товаров России

2.1. Положение легкой промышленности России

2.2. Современное положение кожевенной отрасли России

Глава 3.

III. Конкурентная среда рынка кожевенных товаров

3.1. Характеристика состояния конкурентной среды рынка кожевенных товаров
3.2 Формирование и развитие маркетинговой конкурентной среды кожевенных товаров
3.3. Формирование стратегии конкуренции на основе положения в конкурентной среде рынка кожевенных товаров на примере предприятия Вахруши Юфть
Заключение
Библиографический список Приложения
Введение


Такая ситуация пока еще существует в условиях формирующихся рыночных отношений в России и в странах СНГ, где рынок не насыщен и спрос превосходит предложение. Предпринимательская деятельность в этой ситуации всецело обращается к философии и инструментарию маркетинга, осуществляется активное изучение потребителей, их потребностей, исследуются внутренняя среда и состояние рынка, анализируется поведение конкурентов на рынке, разрабаты ваются мероприятия по продвижению и стимулированию сбыта. Промежуточная ситуация на рынке может иметь место, когда складывается относительно сбалансированное соотношение между спросом и предложением, которое стабильно пополняет имеющееся место изменение спроса. Сбалансированный рынок нельзя считать характеристикой, которая была бы присуща большинству рынков, но она не только теоретически, но и практически может иметь место как на потребительских, так и на промышленных рынках. В условиях сбалансированного спроса фирмапроизводитель следует стратегии повышения и поддержания качества товаров и оказываемых услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов труда и анализирует конкурентные преимущества существующих и потенциальных клиентов, постоянно занимается инновационной политикой. Взаимодействие спроса и предложения это непрерывный процесс удовлетворения и воспроизводства нужд и желаний отдельных индивидуумов или их групп. Этот процесс базируется на тесном взаимодействии таких социальноэкономических категорий, как нужда, погребность желание, спрос, покупка обмен, сделка и потребление использование конкретного товара или услуги. Маркетинг применяется независимо от того, в какой степени развиты рыночные отношения, так как выступает в виде реальной системы, которая увязывает внутреннюю и внешнюю деятельность фирмы, а также координирует взаимодействие всех субъектов, входящих в систему маркетинга рис. Как всякая система, маркетинговая система обладает определенными свойствами, признаками, закономерностями функционирования и имеет свои цели и задачи, обусловленные характеристиками и возможностями каждого элемента субъекта этой системы применительно к окружающей ее среде. В этом контексте маркетинговая система может быть определена как совокупность социальноэкономических образований элементов, субъектов рыночного пространства среды, каждое из которых обладает самостоятельностью и целостностью, находится в непрерывном взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на товары и услуги в целях получения прибыли и удовлетворения потребностей партнера в сложившейся цепочке их коммуникаций. Маркетинговая система включает в свой состав различные элементы, к которым в первую очередь следует отнести поставщиков, конкурентов, посредников, потребителей рынок и фирму компанию, деятельность которой является предметом исследования и анализа. Формирование и функционирование маркетинговой системы происходит в определенной окружающей среде, которая создается под влияние факторов и условий рыночного пространства и ограничений со стороны социальноэкономических, политических, культурных, демографических и экологических факторов. Маркетинговая система функционирует в определенной среде, которая характеризуется постоянно меняющимися факторами Приложение 1. Тенденции развития указанных факторов оказывают влияние на поведение маркетинговой системы и на результаты деятельности каждого из ее субъектов. Поэтому изучение, анализ и прогнозирование факторов окружающей среды являются необходимой задачей организации эффективного предпринимательства. Решение такой задачи входит в функции маркетолога. Рис. Любая деятельность, предпринимательская или маркетинговая, осуществляется с целью достижения определенного результата. Цели маркетинговой деятельности тесно связаны с целями фирмы и способствуют достижению последних. Основные цели фирмы и их показатели представлены в таблице 1. Из таблицы видно, что маркетинговые цели имеют определенную иерархию и структуру, которая в общем может включать экономические и психографические цели. Первая группа целей тесно связана с генеральными целями предприятия прибыль, рентабельность, надежность и др.