Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности

• Автор: Ладогина, Анастасия Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 216 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

1. Роль, понятие и регулирование рекламы.

1.1. Подходы к определению рекламы.

1.2. Рекламные коммуникации и стимулирования сбыта

1.3. Каналы распространения рекламы.

1.4. Планирование рекламной кампании в соответствии с принципами стратегического маркетинга. Стратегия рекламных исследований

1.5. Реклама в России..

2. Медиапланирование и основы оценки эффективности рекламы.

2.1. Медиаплан, выбор средств рекламы и интегрированных маркетинговых

коммуникаций ИМК

2.2 Характеристика основных средств массовой информации СМИ.

Тенденции развития рекламного бизнеса в России и за рубежом.
2.2.1 Характеристика телевидения, как средства распространения рекламы
2.2.2. Характеристика радио, как средства распространения рекламы.
2.2.3. Характеристика печатных СМИ, как средства распространения рекламы.
2.2.4. Характеристика наружной рекламы, как средства распространения рекламы.
2.2.5. Характеристика Интернетресурсов, как средства распространения рекламы.
2.2.6. Сравнительный анализ основных СМИ, как средств распространения рекламы.
2.3. Параметры медиаплана и их определение
2.3.1. Методы установления схем охвата аудитории
2.3.2. Методы определения эффективной частоты воздействия рекламы
2.4. Рекламный бюджет и методические основы формирования рекламного бюджета
2.5. Эффективность расходов на рекламу и контроль за рекламной
деятельностью
3. Организация рекламной кампании и определение ее оптимального
бюджета на предприятиях текстильной и легкой промышленности
3. 1. Особенности организации рекламной деятельности и определение сс оптимального бюджета.
3.2. Применение математической модели по определению оптимального плана размещения рекламы и определению рекламного бюджета
3.3. Параметры базы данных по СМИ, используемых в экономикоматематическом моделировании рекламной деятельности
3.4. Определение рейтинга основных отраслевых СМИ
3.5 Пример расчета оптимального медиаплана
Выводы.
Список использованных источников


Таким образом, это определение является, по сути, более конкретизированным определением Ф. Котлера. Реклама должна являться оплаченной формой коммуникации. Источник финансирования рекламы должен быть ясно указан. Рекламная информация должна распространяться при помощи средств массовой коммуникации. Рекламная информация должна предназначаться для определнной группы населения, т. В отдельных случаях реклама может быть совершенно бесплатной социальная реклама. Иногда реклама имеет сразу нескольких спонсоров для России это распространенное явление. Нередко реклама содержит весьма высокую степень персонификации например, при обращении к подписчикам элитного печатного издания. В ряде случаев реклама имеет противоположную целевую и смысловую направленность так называемая контрреклама. Порой, реклама вовсе не стремится к бесконечной всеохватности аудитории. Исходя из вышесказанного М. Ю. Рогожиным был предложен следующий вариант определения , с. Реклама как правило, неперсонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей. Все вышеперечисленные расходы относятся в себестоимость продукции и облагаются налогом на рекламу составляющим 5. Также Налоговым Кодексом определяются нормируемые расходы, которые могут быть отнесены на себестоимость в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации в течение отчетного периода. Расходы налогоплательщика на приобретение изготовление призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также иные расходы на иные виды рекламы, не указанные в абзаце 4 Налогового Кодекса. В данной работе не будет вырабатываться единое определение рекламы, а представляется обобщенная система определений, зависящая от области их применения. Таблица 1. Общее В разговорной речи Определение С. Маркетинговое При разработке и осуществлении рекламных кампаний Рогожин М. Понятие рекламы невозможно определить абсолютно четко, поэтому часто встает вопрос Если реклама это информация, то как отличить рекламную информацию от просто информации новостийной, развлекательной и т. Упрощенно, рекламная информация или нет, можно различать так если потребитель сам хочет потребить информацию, то это просто информация, а если некто хочет обязательно довести ее до сведения конкретных граждан, то это уже реклама. Встречается такое упрощенное определение разницы между рекламой и i i ПР все, что касается информации о самом товаре или услугах это реклама, а информация о предприятии производителе этих товаров это i i. Стремительное развитие технологий продвижения товаров на рынок привели к тесной связи рекламы и стимулирования сбыта, без которой реклама сегодня не рассматривается. На основе результатов стратегического анализа развития общемировой экономики выработана новейшая концепция маркетинга, сущность которой сводится к более тесному слиянию и взаимопереплетению составляющих маркетинговой структуры, включая рекламу. В практическом маркетинге рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров рассматриваются как два тесно взаимосвязанных и вместе с тем специальных средства сообщения потенциальным и уже имеющимся покупателям о товарах и услугах, а также как способы убедить их совершить покупку. Взаимосвязь рекламы и продвижения товаров проявляется в том, что оба эти средства основываются на процессе коммуникации. ИМК. В то же время для каждой из этих сфер характерны специфические методы, которые дают разные результаты. Схематически эти методы представлены на рис. Рис. Сходство и различия между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта можно рассматривать как с концептуальной, так и с практической точек зрения. О фундаментальном концептуальном различии между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта говорит само латинское происхождение этих двух терминов см.