Организация маркетингового сопровождения исследований и разработок как фактор трансфера инноваций

• Автор: Овсянникова, Алла Борисовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 188 с. : ил.

Глава 1. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ
ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТРАНСФЕРА ИННОВАЦИЙ
1 Л. Теоретические основы, предпосылки и базовые подходы к изучению инноваций
1.2. Модели инновационного процесса и трансфер инноваций
1.3. Проблема коммерциализации инноваций в условиях развивающегося рынка
1.4. Научно-техническая продукция как товар и характеристики ее рынка.. 37 Выводы к главе
Глава 2. ИССЛЕДОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКИХ ОСНОВ МАРКЕТИНГОВОГО ВЗИМОДЕЙСТВИЯ УЧАСТНИКОВ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЦЕССА
2.1. Основные принципы маркетингового сопровождения НИР
2.2. Разработка информационной базы маркетингового исследования
2.3. Разработка модели формирования рынка инновационной продукции
2.4. Оценка рисков
2.5. Разработка инструмента снижения рисков и принятия управленческих
решений
Выводы к главе
Глава 3. РАЗРАБОТКА ОРГАНИЗАЦИОННОГО МЕХАНИЗМА МАРКЕТИНГОВОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ И РАЗРАБОТОК
3.1. Интеграция функции маркетинга в управление научно-исследовательской работой технического университета
3.2. Предпосылки создания системы внутриорганизационного маркетинга в МГТУ им. Н.Э. Баумана
3.3. Функционально-структурное представление системы маркетингового сопровождения НИР
3.4. Гармонизация взаимодействия подразделений университета в рамках системы маркетингового сопровождения
3.5. Оценка ожидаемого эффекта от внедрения системы маркетингового
сопровождения НИР в техническом университете
Выводы к главе
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЕ

Актуальность исследования. Современный период социально-экономического развития характеризуется глобальностью технологического освоения мира. В условиях постиндустриального общества научно-технический потенциал государства является основой для обеспечения конкурентоспособности на мировых рынках товаров и технологий. Первостепенными факторами, обеспечивающими устойчивый экономический рост и общественный прогресс, являются научные открытия, инновационные разработки, высокие технологии, интеллектуальный и образовательный потенциал профессиональных кадров. Эффективность их использования во всех секторах экономики играет важную роль в решении проблем безопасности и устойчивого развития России, ее равноправного участия в интеграционных экономических процессах, происходящих в мире.
В связи с этим большое значение приобретает эффективная организация инновационного процесса, направленная на осуществление полного цикла создания инновационных разработок от зарождения технической концепции до создания наукоемкой продукции и ее использования для удовлетворения потребностей общества. Речь идет о преодолении существующего разрыва между стадией НИОКР и освоением результатов исследований в производстве, который является причиной неудач большого количества инновационных проектов. Одним из путей решения данной проблемы является формирование организационно-экономического механизма управления НИОКР, обеспечивающего востребованность результатов научных исследований и разработок в производственном секторе экономики. Основой этого механизма является осуществление маркетинговой деятельности на всех этапах НИОКР, начиная с этапа научных исследований, что позволяет установить взаимосвязь с рыночной средой и воздействовать на нее с точки зрения формирования спроса на инновации и подготовки коммерциализации научной продукции.
Теоретические аспекты организации и оптимизации инновационных процессов всесторонне рассматриваются в работах Й. Шумпетера (теория

инновационных процессов), Р. Солоу (обоснование экономического воздействия технологических изменений), Н. Ромера (модель эндогенного научно-технического развития), П. Ромера (новые теории роста, влияние уникальных конкурентных преимуществ на экономический рост), К. Фримена, С. Кляйна, Н. Розенберга, Б. Лундвелла (модели инновационных процессов), И. Ансоффа (роль инноваций в формировании стратегии фирмы), П. Салливана (управление интеллектуальными активами) М. Портера (инновационные процессы и конкурентные преимущества).
Среди трудов отечественных ученых, посвященных проблемам управления научно-техническими процессами и нововведениями можно выделить работы Ю.П. Анискина, О.С. Виханского, Г.Я. Гольдштейна, В.В.Глухова, А.А. Дагаева, P.A. Фатхутдинова (инновационный менеджмент, инструменты и методы управления инновациями), A.B. Проскурякова (развитие концепции управления созданием и освоением новой техники), Н.К. Моисеевой (методы ФСА, основы гармонизации наукоемкого производства), Л.И. Лукичевой (методы управления формированием, развитием и коммерциализацией интеллектуальных активов предприятия), В.Г. Зинова (основы управления интеллектуальной собственностью).
Основные положения маркетинга промышленных товаров и услуг сформулированы П. Дойлем, Ф. Котлером, С. Миннетом, Ф. Уэбстером, Дж. Эвансом. Теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности в процессе разработки и создания инноваций освещаются в исследованиях В.М. Аньшина, Е. Дихтля, Н.П. Гончаровой, Г.Я Гольдштейна, Ж.-Ж. Ламбена, П. Милье, Н.К. Моисеевой, Т.Н. Рыжиковой, Н.М. Фонштейн. Не смотря на значительное количество выполненных исследований, остались нераскрытыми некоторые существенные теоретические и методологические аспекты коммерциализации результатов НИОКР. Для эффективного применения маркетинга в научно-исследовательской деятельности требуется создание научно обоснованных методик анализа рыночного потенциала, прогнозирования спроса и оценки рисков на ранних этапах создания

базы трансфера научно-технических инноваций от разработчиков к производителям наукоемкой продукции.
4. Одна из причин низкого уровня коммерциализации инноваций заключается в наличии разрыва инновационного процесса между этапом исследований и разработок и этапом производства. Наиболее отчетливо разрыв инновационного цикла проявляется в ситуации, характерной для российской экономики, когда проведение НИОКР не является одной из сфер бизнеса компании, а осуществляется как самостоятельный вид деятельности специализированными организациями (университетами, НИИ, КБ, научными центрами).
5. В качестве решения проблемы предлагается подход, основанный на активном участии научно-исследовательских организаций в формировании спроса на результаты своей деятельности посредством реализации комплекса маркетинга. Существующие научные исследования в области организации маркетингового сопровождения инновационных процессов рассматривают, в основном, проблемы крупных промышленных предприятий, осуществляющих разработку и выпуск инновационной продукции. Между тем, специфика деятельности независимых научно-исследовательских организаций требует разработки самостоятельной концепции маркетингового сопровождения процесса НИР. Результатом НИР является создание инновационной научно-технической продукции (ИНТП). Разработанные автором классификации видов ИНТП и ее потребителей позволяют определить основные характеристики рынка ИНТП и его отличия от традиционного рынка промышленных потребителей. Сделан вывод о необходимости разработки на основе существующих методов промышленного маркетинга адаптированных методик и инструментов для использования в качестве методического обеспечения процесса маркетингового сопровождения исследований и разработок.