Маркетинговые приемы ценовой конкуренции на отечественном рынке тяжелого машиностроения

• Автор: Крючкова, Олеся Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 194 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Ценовая конкуренция в маркетинговой деятельности

предприятий тяжелого машиностроения

1.1. Конкуренция понятие, основные теории и виды

1.2. Проблемы использования приемов ценовой конкуренции на

отечественных предприятиях тяжелого машиностроения

Глава 2. Маркетинговые приемы ценовой конкуренции на

отечественном рынке тяжелого машиностроения

2.1. Формирование схемы применения маркетинговых приемов

ценовой конкуренции для предприятий тяжелого машиностроения

2.2. Политика и стратегические подходы в ценовой конкуренции
2.3. Выбор метода расчета цены на продукцию предприятий
тяжелого машиностроения
2.4. Тактические приемы ценовой конкуренции
Глава 3. Применение маркетинговых приемов ценовой конкуренции на
примере продукции предприятия тяжелого машиностроения
3.1. Тенденции развития приемов ценовой конкуренции на
отечественном рынке тяжелого машиностроения
3.2. Построение схемы применения маркетинговых приемов
ценовой конкуренции для отечественных предприятий тяжелого машиностроения на примере экскаватора шагающего ЭШ . ОАО Уралмашзавод
3.3. Построение схемы применения маркетинговых приемов ценовой конкуренции для отечественных предприятий тяжелого машиностроения на примере прокатных валков
ОАО Уралмашзавод
Заключение
Список литературы


А.Смит считал, что цель предпринимателя это получить как можно больше прибыли, и им движет эгоизм. Законы рынка заставят предпринимателя выпускать не любые продукты, а только те, что нужны покупателям, а продавать их по возможно низкой цене. Только в этом случае он сможет победить своих конкурентов и получить максимальную прибыль. Таким образом, хотя предприниматель вовсе не думает о благоденствии общества, тем не менее, его эгоизм приносит пользу всем, ибо обеспечивает изобилие товаров и услуг лучшего качества и по более низким ценам. Невидимая рука может успешно действовать только в условиях достаточно острой конкуренции. Механизм конкуренции заставляет предпринимателя постоянно искать пути понижения издержек производства, иначе нельзя снизить цену и увеличить прибыль за счт роста объма продаж. А.Смит на примере ценовой конкуренции убедительно доказал, что рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиненная единому замыслу, тем не менее, следует строгим правилам поведения. В соответствие с ними свободная конкуренция на рынках факторов производства стремится уравнять преимущества этих факторов во всех отраслях и тем самым устанавливает оптимальное распределение ресурсов между отраслями. Несмотря на то, что А. Свободная конкуренция, теоретические основы которой постулировал А. Смит, полностью исключает какойлибо сознательный контроль над рыночными процессами. Координирующим элементом в его теоретических положениях выступает ценовая система в абсолютно децентрализованной экономике. Д.Рикардо, развивая идеи ценового регулирования рынка с помощью конкуренции, построил самую безукоризненную теоретическую модель совершенной конкуренции, при функционировании рыночной системы в долгосрочной перспективе. Такой подход позволил уйти от деталей, связанных с государственным регулированием, монопольной властью, географическими особенностями рынка и т. Для условий, рассмотренных Д. Рикардо, принципиальным является то, что цены складываются только под воздействием спроса и предложения в результате конкурентной борьбы. Решающее значение в установлении баланса цен играет конкуренция. Обобщающим элементом исследования стал закон рынков, постулирующий тенденцию равновесного состояния при полной занятости. Совершенно определенно на этот счет высказывался Дж. С.Милль Принимая во внимание то, что конкуренция является единственным регулировщиком цен, заработной платы, ренты, она сама по себе является законом, который устанавливает правила этого регулирования. Им был сделан существенный вклад в теорию конкуренции разработано уравнение международного спроса, выделены так называемые не конкурирующие группы на рынке, дана тройственная классификация ценовой эластичности спроса, разработаны понятия экономии на масштабах, альтернативных издержек. Существенные результаты, дополняющие модель совершенной конкуренции, но с позиции закона стоимости, предложил в Капитале К. Маркс. По его мнению, конкуренция, регулируя распределение капитала между отраслями, способствует тенденции нормы прибыли к понижению, образованию средней нормы прибыли. Равенство прибыли во всех отраслях промышленности и народного хозяйства предполагает полную свободу конкуренции, свободу перелива капитала из одной отрасли в другую. А частная собственность на землю создает монополию, помеху этому свободному переливу. В силу этой монополии, например, продукты сельского хозяйства, отличающегося более низким строением капитала и более высокой нормой прибыли, не идут в вполне свободный процесс выравнивания нормы прибыли собственник земли, как монополист, получает возможность удержать цену выше средней, а эта монопольная цена рождает абсолютную ренту. Неоклассическая школа, расцвет которой приходится на XIX век, еще более точно и полно представила влияние совершенной конкуренции на ценовую систему. Экономика западного общества становилась все более централизованной и свободное ценовое регулирование, на этой стадии развития, применялось на практике как никогда раньше, привлекая внимание и воодушевляя многих известных экономистов.