Маркетинговый инструментарий формирования инновационной стратегии компании в условиях инфокоммуникационной среды : На примере ОАО "Уралсвязьинформ"

• Автор: Светлов, Владислав Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 160 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЙ РЫНОК ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ И ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ.

1.1. Состояние телекоммуникационного рынка на рубеже XX и XXI веков

1.2. Особенности телекоммуникационного рынка России

1.3. Предпосылки распространения информационных и коммуникационных технологий в России
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ ИНФОКОММУПИКАЦИОШЮЙ СРЕДЫ КАК ОСНОВЫ ИННОВАЦИОННОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

2.1. Маркетинговый подход к разработке инновационной стратегии

2.2. Особенности маркетингового инструментария в

телекоммуникационной отрасли

2.3 Инфокоммуникационная среда как основа формирования

телекоммуникационного рынка.
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ИННОВАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАРКЕТИНГОВОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ НА
ПРИМЕРЕ ОАО УРАЛСВЯЗЬИНФОРМ
3.1. Анализ маркетинговой стратегии ОАО Уралсвязьинформ.
3.2 Механизм взаимодействия участников иифокоммуникационной среды
3.3. Маркетинговые инструменты телекоммуникационной компании в условиях инфокоммуникационной среды.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Экономика информационного общества не ориентированна на массовое производство. Если индустриальная экономика была малоподвижна, организовывалась на основе стандартизированного массового производства, то новая строится вокруг гибкого производства товаров и услуг. Рост производства в условиях экономики общества информации основывается на информационных технологиях и позволяет компаниям развивать гибкие фабрики и офисы, в которых увеличение разнообразности товаров и услуг не сопровождается значительным ростом издержек производства. С переходом в экономику информационного общества можно говорить об постоянно изменяющемся мире. Когда перемены ускоряются, растет и необходимость пересмотра стратегии. В обществе, работающем в режиме реального времени , с. Постиндустриальная экономика в первую очередь основана на стремительно развивающихся информационных технологиях. Компании, работающие в этой сфере, занимают верхние строчки в списке популярного международного журнала 0 , с. В развитии информационного общества выделяются следующие этапы , с. Первая волна техническое обеспечение конец XX века. Вторая волна программное обеспечение настоящее время. Третья волна ставит упор на содержание, то есть прибыль будет генерироваться самим продуктом, а не инструментом, передающим его потребителю. Таким образом, наше общество стоит на пороге третьей волны новой информационной экономики, где главным являться содержание, так называемый, контент. И здесь важно определить мес то и значение бизнеса, имеющего своей целью передачи этой информации. Существует восемь составляющих, изза чего XX век может определяться как век связи радио, телевидение, газеты, телефоны, компьютеры, автомобили, самолеты и космические спутники. Эти восемь изобретений распространились по всему миру, но к самому полному проникновению во все уголки мира подошло телевидение, хотя оно не имело широкого распространения до второй половины XX век. Телефоны распространены не так широко в небогатых странах, и для них мобильные телефоны становятся хорошим выходом из положения. То же можно сказать и про тиражи мировых газет, которые не имеют глобального распространения в менее благополучных странах. Следовательно, полезную информацию в большинстве своем люди получают по телевидению и передают в устной форме. Возросшие потоки информации в форме телефонных разговоров, факсимильной информации, электронной почты, массивов данных и телевизионного вещания показывают, до какой степени мир становится все более зависим от средств электросвязи, меняющих бизнес, стиль жизни, общество в целом. Коммуникационные услуги стирают различия между культурами, языками и временами. Свидетелями этому мы стали в течение последних лет. Телекоммуникационные компании основное внимание уделяют предоставлению услуг, продвижению продуктов и, что наиболее важно, предоставлению обмену информации. Исследования показывают, что подавляющее большинство людей, работающих в сфере услуг, занимаются производством, обработкой и распределением информации. Начало нового тысячелетия на телекоммуникационном рынке проходит под знаком полной либерализации и передела рынка, концентрации капиталов и поиска новых доходных ниш, как в сфере услуг, так и при продаже оборудования. Владение вышеуказанной информацией может помочь современной компании в выработке стратегии развития и правильном выборе эффективных инструментов маркетинга, которые опираются на хорошие знания внешней быстро изменяющейся среды. Основные тенденции, происходящие в телекоммуникациях на международном телекоммуникационном рынке, показаны в таблице 1. Таблица 1. Широкое использование интернетпротокола 2. Зрелость I V 3. Реструктуризация и консолидация компаний 4. Падение цен на полосу пропускания 5. Повышение роли АзиатскогоТихоокеанского региона 6. Спад деятельности компаний Vi, I , 0 , i 7. Уход с региональных рынков компаний v, Vi, v 3, 8. Начало объединения и 9. Заключение контрактов на уровне предоставления услуг .