Маркетинг в управлении социально-экономическим развитием региона с туристско-курортной специализацией

• Автор: Демченко, Виктор Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 202 с. : ил.

Содержание
Введение.3

Глава 1. Туристскокурортная сфера как объект исследования и управления.

1.1. Методологические и методические основы формирования системы

управления развитием туристскокурортной сферы.

1.2.Туристскокурортный комплекс как объект исследования и управления.

1.3. Маркетинг в управлении туристскокурортной сферой.

Глава 2. Анализ социальноэкономической ситуации в г. Сочи и определение основных направлений деятельности по ее улучшению

посредством более эффективного использования рекреационного

потенциала курорта

2.1. Анализ рекреационного потенциала и производственной структуры туристскокурортного комплекса г. Сочи.
2.2. Определение роли туристскокурортного комплекса в социально
экономическом развитии г. Сочи
2.3. Изучение предпочтений потребителей туристских и санаторно
курортных услуг8
Глава 3. Разработка основных направлений деятельности по реорганизации и функционированию туристскокурортного комплекса г. Сочи на основе маркетингового подхода.3
3.1. Обоснование необходимости создания сети малых предприятий туристскокурортной специализации2
3.2. Разработка механизма реорганизации и функционирования туристскокурортного комплекса г. Сочи и прогноз изменений социально
экономической ситуации.3
Заключение.8
Список использованной литературы


Поэтому анализ противоречий необходимо доводить до выявления субъектов, заинтересованных и ответственных за реализацию каждой из противоположных сторон. Таковы наиболее важные методологические принципы, которыми мы посчитали необходимым руководствоваться в процессе изучения механизма функционирования курортной и туристской сфер, их движущих сил, управления, выявления курортного и туристского потенциала, определения эффективности курортного дела и туризма не только в плане собственного развития, но и как важного рычага в подъеме экономики муниципального образования, региона и страны в условиях перехода к рыночным отношениям. Именно такой подход был использован при изучении проблем управления курортным делом и туризмом как сфер жизнедеятельности человека. Следуя приведенной выше логике исследования, целесообразно охарактеризовать понятия туризм и курортное дело как экономические категории. В соответствии с принятой в зарубежной практике терминологией, термин курортное дело не используется, поскольку курортная деятельность рассматривается как одно из направления туризма. Туризм представляет собой сложное и многоаспектное явление. Туризм, как система, обладает свойствами, не присущими отдельным его составляющим и является одновременно видом предпринимательской деятельности, формой отдыха или оздоровления, отраслью народного хозяйства, наукой. Туризм ввиду своей системности и комплексности опирается на знания, разработанные в рамках таких наук, как экономика, география, демография, социология, медицина и др. Сложность туризма и курортного дела требует анализа как образующих систему элементов, так и сложных связей между ними. То есть, анализ курортного дела и туризма, понимаемых и изучаемых как часть рынка социальных услуг, должен включать анализ как специфических особенностей, так и особенностей, присущих социальным услугам вообще. Многоаспектность туризма означает, что помимо того, что он сам является комплексным понятием, он также подвержен влиянию со стороны многочисленных эндо и экзогенных факторов, и сам в свою очередь, оказывает влияние на различные аспекты внешней среды. Туризм и курортное дело являются динамичными процессами, то есть постоянно изменяются и развиваются. Под влиянием различных факторов возникают закономерные сочетания уже существующих форм и видов туризма, рекреации и появляются новые. Туризм и санаторнокурортная сфера являются относительно молодым явлением, что привело к сравнительно позднему научному изучению этого сложнейшего явления со всеми вытекающими отсюда негативными для туризмо и курортоведения последствиями недостаточно развитым научным инструментарием заметной разобщенностью в научных исследованиях организаций, занимающихся изучением курортного дела и туризма недостаточностью и зачастую несопоставимостью соответствующих исследовательских статистических данных. В России эта ситуация еще более усугубляется сравнительно малой областью практической применимости опыта курортных и туристских организаций, накопленного в предшествующий период, для решения новых сложных вопросов и задач, обусловленных сегодняшней реальностью. Россия, являясь членом Всемирной туристской организации, до сих пор не перешла на международную систему статистического учета и отчетности в туризме, а также не приняла Стандартную международную классификацию видов деятельности в туризме СИКТА, что затрудняет проведение сравнительного анализа уровня и тенденций развития туризма с целью выявления закономерностей и прогнозирования процессов и явлений, а также разработке на их основе рекомендаций по развитию туризма в России. Известны работы В. И. Винокурова, В. А. Леонова, и других отечественных ученых, посвященные разработке общеметодологических принципов проведения международных сопоставлений применительно к туризму, основанных на унификации содержания сравниваемых показателей. Однако нерешенной осталась проблема оценки различий в качестве отечественных и зарубежных туристских продуктов. Несопоставимость показателей ввиду различий их предметного содержания также трудно преодолима усилиями лишь методического и рекомендательного характера.