Методы и модели управления брендами на рынке товаров корпоративного потребления

• Автор: Лашманов, Юрий Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 212 с. : ил.

ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДАМИ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ КОРПОРАТИВНОГО
ПОТРЕБЛЕНИЯ
Анализ понятия бренд
Современные подходы к определению бренда
Эволюция управления брендами
Классификация брендов и используемые определения
Классификация брендов
Основные понятия брендинга
Особенности брендов на рынке товаров корпоративного потребления
Отличия рынка товаров корпоративного потребления от рынка товаров
массового потребления
Особенности восприятия брендов на рынке товаров корпоративного
потребления
Функции бренда на рынке товаров корпоративного потребления
Анализ существующих моделей бренда
Описание моделей брендов
Систематизация моделей и оценка возможностей применения на рынке товаров
корпоративного потребления
Выводы
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕТОДОЛОГИЧЕСКИХ ОСНОВ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДАМИ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ
КОРПОРАТИВНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
Модели бренда на рынке товаров корпоративного потребления
Инструментальная модель бренда
Ценностная модель бренда
Методы управления брендами на рынке товаров корпоративного потребления
Модели бренда как основа для разработки методов управления
Методы определения позиционирования бренда
Рыночный и ресурсный подход при позиционировании бренда
Формирование маркетинговой стратегии бренда
Уровни взаимоотношений между брендом и потребителем
Взаимодействие стратегии компании и бренда
Место брендов в стратегии компании
Ресурсный подход к брендам
Взаимодействие бренда и стратегии.
Оценка влияния бренда на вектор развития компании
Оценка влияния вектора развития на бренды компании
Структура решений в области брендинга на этапе разработки стратегии
ВЫВОДЫ
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕТОДОВ И МОДЕЛЕЙ НА РЫНКАХ
ТОВАРОВ КОРПОРАТИВНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ 0
Разработка позиционирования компании СЗНКБетон на рынке
ТОВАРНОГО БЕТОНА И СТРОИТЕЛЬНОГО РАСТВОРА
Описание компании и ситуации на рынке
Разработка позиционирования бренда СЗНКбетои
Анализ позиционирования компании Кабинет на рынке офисной
МЕБЕЛИ И ФОРМИРОВАНИЕ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Описание компании и ситуации на рынке
Уточнение позиционирования бренда Кабинет
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


ГЛАВА 1. ГЛАВА 2. Взаимодействие бренда и стратегии. ГЛАВА 3. Во многом несовершенство экономики определяет существенную роль бренда. Таким образом, бренд вс больше отделяется от понятия товара. Абсолютом данного выражения служит фраза Т. Оборот продуктов и услуг на этом рынке представляет собой ВНП. I, I, i и др. I . I. Только у большая стоимость Приложение 1. В2В только начинают строиться. В2В и к брендингу потребительских товаров. В2В. Потребность в решении поставленных вопросов весьма высока. В2В в области брендинга. В2В. В2В. В2В. Глава 1. I услуг и компаний. По определению Ф. Так, Е. Г. Л. Багиева, В. М. Тарасевич, X. Анн , с. Э. Райс, Дж. Траут, Д. Огилви и др. Так, Р. В том же ключе определяет марку Т. В2В. Бреды существуют только в умах людей. Бернды могут существовать и без юридического оформления. Вовторых, бренд это не только восприятие прошлого, т. Втретьих, многие определения оперируют словом покупатель или потребитель. С другой стороны, бренд
Рисунок 1. Два аспекта понятия бренд. В2С. Бренд не может являться товарным знаком по определению. Товарный знак и бренд представляют собой совершенно разные понятия. Итак, товарный знак и бренд являются разными понятиями. Одной из первых публикаций на эту тему была публикация Д. Товар ощущаем, вы можете его трогать, видеть. Бренд это большее. Цит. Великобритания и США. Н. Кляйн 6, Д. В2С. Российская история брендинга насчитывает лишь лет. В2С. Т. Амблер вводит ещ две категории уникальные марки, т. Балтика , с. Выделение подчиненных брендов возможно на разных урор нях иерархии.