Методические основы рекламной деятельности в потребительской кооперации

• Автор: Васильев, Андрей Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 154 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

Глава I. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ.

1.1 Экономическая сущность рекламы и ее виды.

1.2 Значение рекламы в условиях рынка, как важнейшего элемента маркетинга.

Глава И. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ методический аспект.

2.1 Развитие структуры рекламной службы

2.2 Проведение рекламной кампании

2.3 Методология формирования рекламного бюджета

Глава III РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ.

3.1 Обоснование рекламной стратегии

3.2 Методические подходы к выбору каналов распространения рекламы
3.3 Особенности разработки рекламного сообщения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающихся обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Зарождение рекламы было обусловлено возникновением товарного обращения. В настоящее время в мире ежегодно тратится на рекламу свыше 0 млрд. США, а прибыли, приносимые рекламодателям, составляют триллионы долларов. Зарубежные авторы так же широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой . Известный маркетолог Филипп Котлер, профессор маркетинга СевероЗападного университета США, дает следующее определение рекламы Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама это сочетание специфических умений и профессий, которые объединяют множество концептуальных подходов, включая те, которые ориентированы на науку и точные данные, стратегии или решение проблем, искусство и эстетику. Компании, цель которых заключается в получении прибыли от реализации товаров и услуг, используют рекламу, чтобы донести свое обращение до потребителей. Реклама является одной из самых интересных и характерных черт бизнеса нашего времени. Она тесно переплетается с процессами сбыта и продажи и другими функциями маркетинга. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама не обязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнюю конкретную марку товара услуги, когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара услуги. Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Целенаправленность рекламы означает, что ее отправным пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом потребитель. Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и научнотехнического прогресса искусство, социология, психология, медицина, эргономика, дизайн и др. Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и этическими задачами современного общества. Вопервых, это способность привлечь внимание. Очень важно, насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана Вовторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них под влиянием рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан Втретьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара Вчетвертых, это информативность. Насколько ясно изложен рекламный аргумент Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или просмотреть рекламный ролик до конца Насколько эффективно приковывается к рекламе внимание людей В этой связи реклама играет различные роли в обществе. Маркетинговая роль. Маркетинговая коммуникация дробится на четыре родственных приема реализации связи рекламу, стимулирование торговли, связь с общественностью и персонализированную продажу. Таким образом, реклама это только один элемент общей программы маркетинговой коммуникации компании, хотя и наиболее видимый.