Маркетинговые исследования регионального рынка виноградовинодельческой продукции Республики Дагестан

• Автор: Ханчадарова, Аида Шамсуттиновна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 173 с. : ил.

Содержание
Введение

1.Теоретические основы маркетинга в аграрном секторе.

1.1. Понятие, сущность и функции маркетинга

1.2. Рынок, его структура, механизм функционирования.

1.3. Проблемы организации маркетинга в виноградовинодельческой отрасли и особенности его внедрения в предпринимательскую деятельность аграрного сектора
2. Маркетинговые исследования современного состояния виноградовинодельческого подкомплекса АПК Республики Дагестан
2.1. Экономические предпосылки развития и современное состояние виноградарства и виноделия в Республике Дагестан
2.2. Исследование внешней маркетинговой среды виноградовинодельческого подкомплекса Республики Дагестан и оценка ее влияния на эффективность производства
2.3. Особенности регионального рынка винограда и винодельческой продукции, его маркетинговая оценка.
3.Прогноз развития регионального рынка виноградовинодельческой продукции и формирование маркетинговой стратегии
3.1.Современное состояние конъюнктуры рынка виноградовинодельческой продукции и оценка его конкурентоспособности.
3.2. Прогноз развития виноградарства и сценарии изменения емкости рынка винодельческой продукции до года.
3.3 Совершенствование маркетинговой политики виноградовинодельческой отрасли Республики Дагестан. Заключение Список литературы
ВВЕДЕН ИЕ
Актуальность


По мнению этих ученых Маркетинг это комплексносистемный подход к решению проблем рынка, охватывающий все стадии движения товара от изучения нужд и запросов потребителей, разработки планов производства продукции и оказания услуг для их удовлетворения вплоть до послепродажного обслуживания 1, 9с. В этом отношении показательно развитие взглядов Ф. Котлера, общепризнанного авторитета в данной области знаний. Если в ранних работах, наиболее известных в России упор делается на описание инструментария маркетингового комплекса, формирование отдельных функций маркетинга, то в более поздних работах явно акцентируется его системность, концептуальное единство различных элементов, приоритетным становится ракурс стратегического планирования в маркетинге . Разработка нового подхода как со стороны Ф. Котлера и таких видных ученых как И. Хогга, Я. Иохансона, П. Турибулла, Я. Валла, Х. Торрели, Х. Хаконсона и других происходила постепенно, по мере, во первых, увеличения размера закупок и продаж инвестиционных товаров, вовторых, расширения рынка услуг, и наконец втретьих, появления технических возможностей средства коммуникации, компьютерных технологий и т. Нарастающее действия этих факторов все яснее высвечивало недостатки традиционной теории маркетингового комплекса, изъяны классического подхода к маркетингу как дискретной деятельности. Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что маркетинговая теория и практика стали приспосабливаться к политическим и экономическим ситуациям в мире и в отдельных странах. Мы считаем этот процесс вполне логичным, подтверждающим мировоззрение о единстве теории и практики. Так например, в условиях относительной политической стабилизации обстановки в мире, имеющей место в е годы, маркетинговая концепция вытекала из возможности расширения производства и сбыта товаров и услуг за счет изобилия сырьевых и других природных ресурсов. Однако в последующем периоде спустя лет в связи с истощением природных ресурсов, товаропроизводители, а также сервисные фирмы были вынуждены пересмотреть функции маркетинга в сторону сокращения издержек, сырья и энергии. По мерс стабилизации экономической ситуации, имеющей место в е годы в США и в большинстве стран Западной Европы и перенасыщением рынка товарами, возрастает значение конкурентной борьбы за потребителя. В этих условиях потребитель выдвигает требование не только к количеству, но и к качеству, его ассортименту, срокам поставки, сервису и т. Под воздействием этих факторов главная функция маркетинга переместилась на изучение механизма взаимодействия производства и потребления. С помощью маркетинга стали навязывать фирмам, делать то, что желает покупатель. Это значит, фирма должна не только разработать и предложить покупателю необходимые товары и услуги, но и выполнять остальные свои функции установление цен, упаковка, обслуживание, реклама, доставка товаров и др. Современная отечественная концепция маркетинга сложилась, с одной стороны под воздействием крупных изменений политических и экономических систем в мире, с другой под влиянием комплекса новых условий, порожденных коренной перестройкой народного хозяйства России и выхода ее на мировой рынок , 2с. Формирование и дальнейшее развитие стратегического маркетинга в российской экономике происходит иод влиянием трех главных групп факторов. Первая группа специфические историкогеографические и геополитические условия России. Вовторых, исторически сложившиеся условия объединения веками проживающих на своих землях многих народов с различными национальнокультурными традициями. Втретьих, весьма значительная дифференциация и неравномерность распределения естественных и трудовых ресурсов и уровнен Э КО I юм и чес ко го развития регионов. Исходя из вышеизложенного, на наш взгляд, возникает потребность в том, чтобы с учетом реалий сегодняшней рыночной экономики найти такую трактовку понятия маркетинга, которая отражала бы его специфичность и в то же время принадлежность к маркетинговому семейству как целому.