Управление товарной политикой предприятий аграрной сферы экономики : На примере Ленинградской области

• Автор: Андреев, Дмитрий Ростиславович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 247 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретические основы управления товарной политикой предприятий аграрного сектора в современных экономических условиях.

1.1 Основы управления товарной политикой и методика анализа товарных рынков

1.2 Монополизация рынка и ее влияние на товарную политику предприятий.

1.3 Управление разработкой и внедрением нового продовольственного товара

1.4 Жизненный цикл товара и его регулирование.

1.5 Конкурентоспособность продукции.

1.6 Дифференциация и диверсификация товаров.

1.7 Концепция управления товарной политикой предприятий аграрной сферы экономики

2. Состояние управления товарной политикой на предприятиях регионального АПК

2.1 Характеристика рынка продукции АПК СанктПетербурга и Ленинградской области.
2.2 Цеповая политика предприятий
2.3 Конкурентоспособность продукции предприятий региона.
2.4 Основные каналы сбыта продукции
2.5 Оценка товарных стратегий предприятий аграрной сферы экономики.
2.6 Роль бюджетного финансирования в развитии товарной политики сельхозпредприятий
региона
3. Повышение эффективности управления товарной политикой предприятий аграрной сферы экономики
3.1 Формирование служб маркетинга и сбыта на предприятиях
3.2 Контроль сбытовой деятельности предприятий аграрной сферы
3.3 Повышение зффективности управления продуктовым портфелем предприятий аграрной
сферы экономики
3.4 Диверсификация производства как средство расширения товарного ассортимента.
3.5 Использование стоимостного анализа с целью эффективного управления товарной
политикой предприятия
3.6 Упаковка как инструмент формирования рыночных параметров товаров.
3.7 Совершенствование управления взаимоотношениями с оптовыми и розничными
торговцами.
Заключение
Список литературы


Наглядный пример срок жизни продукции мясной и молочной промышленности. В е годы он составлял примерно лет, а сейчас снизился, примерно, до пяти. Иными словами, каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости. Первоочередной задачей при изучении товарных рынков является исследование конъюнктуры. Оно включает анализ и прогноз состояния рынка конкретной пищевой продукции и предполагает изучение отраслей производства и потребления рассматриваемой продукции, их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения исследуемого рынка. Анализ конъюнктуры товарного рынка на всех этапах необходимо проводить на основе отчетной информации, которая отражает всю совокупность нередко противоречивой тенденции. Только при комплексном подходе к анализу можно правильно оценить состояние и выявить основные направления развития конъюнктуры. Результаты анализа предназначены для подготовки информации, используемой как при оценке современного состояния товарного рынка, так и при разработке прогноза конъюнктуры товарного рынка на перспективу. Анализ современного состояния производства сельскохозяйственной продукции осуществляется по определенному кругу показателей, который устанавливается в зависимости от его специфики. Основной задачей анализа является изучение объемов производства и сложившихся темпов развития, материальнотехнической базы, обеспеченности рабочей силой, направлений научнотехнического прогресса, эффективности использования материальных ресурсов, действия экономического механизма функционирования АПК. Выявляется влияние экономических и технологических факторов, обусловивших снижение объемов производства сельскохозяйственной продукции в целом по стране, отдельным регионам и областям. При анализе продукции растениеводства и животноводства изучается тенденция уровня их производства, оценивается степень удовлетворения потребностей страны в данном виде сырья. Для выявления факторов изменения объемов производства продукции растениеводства анализируются посевные площади и уровень урожайности сельскохозяйственной культуры. Устанавливаются причины, обусловившие снижение или повышение уровня производства, проводится оценка этих изменений и влияния их на развитие производства и переработки сырья. Анализ состояния материальнотехнической базы в сельском хозяйстве проводится по основным направлениям его развития. Изучаются наличие и применение средств механизации и электрификации производства, химизации, использование мелиорированных земель и др. Выявляются прогрессивные технологии производства и степень их внедрения в производство в процентах к общему объему данного вида работ. При анализе химизации исследуются динамика уровня внесения удобрений в расчете на 1 га посева и соответствие этих объемов научно обоснованным нормам для соответствующих почвенноклиматических зон. Особое внимание должно быть уделено анализу качества, соотношению видов поставляемых удобрений. Изучается развитие системы защиты посевов сельскохозяйственных культур от болезней и вредителей, выявляются причины отрицательного влияния средств защиты растений на окружающую среду. С межотраслевых позиций осуществляется анализ прямых и обратных связей сельского хозяйства с перерабатывающей промышленностью и отраслями, поставляющими сельскому хозяйству технику и ГСМ. Большое внимание при анализе второго блока производство пищевой продукции должно уделяться уровню производства конечной продукции в натуральном выражении, так как в данном случае можно более объективно сопоставить спрос и предложение отечественных товаропроизводителей. В рыночной экономике пищевые предприятия взаимодействуют посредством обмена. В процессе обмена выявляется истинная ценность любой пищевой продукции. Но это происходит только в условиях конкурентной среды. Отсутствие конкуренции приводит к тому, что перерабатывающее предприятие получает незаслуженные преимущества. Рыночная экономика сама по себе не гарантирует полной и добросовестной конкуренции. Это например характерно для рынка переработки молока рассматриваемого региона.