Формирование маркетинговой стратегии создания новых продуктов : на примере российских компаний пищевой отрасли

• Автор: Кубахов, Павел Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 173 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. НЕОБХОДИМОСТЬ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ НОВЫХ ПРОДУКТОВ В СОВРЕМЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ
1.1. Сущность понятий инновация и новый продую и их взаимосвязь с маркетинговыми категориями
1.2. Создание ориентированных на рынок новых продуктов как основа стратегического маркетинга организации
1.3. Место маркетинговой стратегии создания новых продуктов в стратегическом
маркетинге организации
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ НОВЫХ ПРОДУКТОВ В СОВРЕМЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ.
2.1. Методы стратегического маркетингового анализа и выбор маркетинговой стратегии создания новых продуктов в организации
2.2. Методы межфункциональной координации этапов формирования маркетинговой стратегии создания новых продуктов
2.3. Методическое обеспечение маркетингового управления разработкой новых
продуктов с учетом отраслевой специфики.
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВНЕДРЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ НОВЫХ ПРОДУКТОВ В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИЙ РОССИЙСКОЙ ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.
3.1. Оценка готовности компаний российской пищевой промышленности к внедрению методики формирования МССНГ1.
3.2. Апробация методики формирования маркетинговой стратегии создания новых продуктов в российских компаниях пищевой отрасли.
3.3. Направления минимизации инновационных рисков внедрения маркетинговой
стратегии создания новых продуктов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Рассмотренные классификации позволяют сделать вывод, что только являются действительно новыми продуктами, а остальные модификациями и имитация уже существующих продуктов. Такое распределение является характерным для сосредоточения усилий маркетологов в компании, что, в свою очередь, в долгосрочной перспективе приводит к возникновению проблем, которые более подробно будут рассмотрены далее. Одновременно с этим существует зависимость между новизной продукта и его привлекательностью при соотношении риска и прибыли, что отражено на рис. Данная зависимость объясняется как величиной вложенных в новый продукт средств, так и вероятностью успеха каждого типа нового продукта. Например, для разработки товара мировой новизны может потребоваться несколько миллионов долларов и больше, а для создания обновленного продукта и поиска лучшего производственного решения сокращение издержек величина затрат будет в несколько десятков раз меньше. Стоит отметить, что не всегда снижение издержек обладает низкой новизной для компании. Практика показывает, что зачастую такие новые продукты связаны со значительными изменениями в компании, как организационными, так и технологическими. Рис. Источник , р. Кроме того, существуют и другие классификации новых продуктов, предложенные такими маркетологами, как Ж. Ламбен и Д. Хини 3, и основанные на понятии инновация, но их дальнейшее рассмотрение не представляется возможным без соответствующего определения сущности данного понятия. Таким образом, с учетом рассмотренных классификаций и определений, как категорию маркетинга следует использовать следующее определение нового продукта это продукт, обладающий новизной для организации или для потребителя или для тех и других, и который является модификацией уже существующего продукта, товаром мировой новизны или имитацией продукта конкурентов. Данное определение охватывает все существующие варианты новых продуктов, которые могут быть созданы организацией. Подводя итоги рассмотрения понятия новый продукт в маркетинге и критериев классификации, можно сделать следующие основные выводы. Вопервых, среди маркетологов получила признание классификация новых продуктов на основе исследования компании Буз, Аллен и Хэмилтон, что определяет товаров мировой новизны и существующих продуктов. Вовторых, определение нового продукта с точки зрения новизны для организации, для потребителями для тех и других позволяет рассматривать три типа существующий продукт, товар мировой новизны, имитация конкурентов, которые целесообразно использовать в дальнейшем в маркетинге. Рассмотрев определение термина новый продукт в маркетинге, перейдем к рассмотрению критериев классификации и понятия инновации в инновационном менеджменте, который получил активное развитие в последнее время 5, , , , , , . Инновационный менеджмент сравнительно новое понятие в научнотехнической, производственнотехнологической, финансовоэкономической и административной сферах деятельности профессиональных управляющих менеджеров. Объектами управления в государственных, акционерных и частных организациях фирмах являются направления инновационной деятельности, связанные с процессами создания, освоения производства и коммерциализации новых потребительских ценностей, их распространением и использованием в качестве готовых продуктов, прогрессивных технологий и услуг . Кроме того, встречается определение инновационного менеджмента как одной из многочисленных разновидностей функционального менеджмента, непосредственным объектом которой выступают инновационные процессы во всех сферах народного хозяйства , с. Слово инновация имеет латинское происхождение от глагола iv обновлять, заменять чемлибо новым, изменяться, производного от v новое и означает 1. Чтолибо новое или иным образом ново введенное 2. Акт введения нового внедрение новых вещей или методов 5, р. Впервые оно упоминается в гг. Вводить чтолибо новое делать изменения. Внедрять, открывать чтолибо новое. Устар.