Эффективность коммуникационной деятельности предприятий в условиях политического маркетинга

• Автор: Боженко, Николай Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 130 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Теоретические аспекты коммуникационной деятельности

1.1. Положение политического маркетинга в общей типологии маркетинга

1.2. Характеристика массовой коммуникации

1.3. Различия коммуникационных технологий Глава 2. Планирование и организация рекламной компании

2.1. Выбор оптимальных средств рекламного давления

2.2. Размещению рекламы в традиционных средствах массовой информации

2.3. Распределение бюджета рекламной кампании Глава 3. Эффективность коммуникационных методов и средств,

применяемых в политическом маркетинге

3.1. Социологическое исследование общественного мнения в избирательной кампании

3.2. Определение стратегии избирательной кампании
3.3. Определение конкурентоспособности кандидатов
3.4. Методика применения политического маркетинга Выводы
Литература


Целью исследования является разработка методических основ коммуникационной деятельности в условиях политического маркетинга. Предметом исследования выступает изучение организационноэкономических аспектов коммуникационной деятельности в условиях политического маркетинга. Объектом исследования является коммуникационная деятельность предприятия в период избирательной кампании. Теоретическую и методологическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Теоретическая основа, цель и задачи исследования определили конкретные методы его проведения, которые включают логический анализ, теорию вероятностей и математическую статистику, метод экспертных оценок, статистический и логический анализы результатов, полученных на всех этапах исследования, и обобщение этих результатов. В качестве информационной базы диссертационной работы использовались материалы государственной статистики, а также данные, полученные в ходе исследования на предприятиях промышленности. анализ сильных и слабых сторон возможного кандидата в губернаторы г. Практическая значимость исследования заключается в том, что все полученные в ней результаты предназначены для использования в практике работы предприятий. Теоретические и практические исследования нашли практическое применение в учебном процессе при преподавании специальных экономических дисциплин. Апробация работы. Основные результаты диссертационного исследования докладывались и получили одобрение на Межвузовской научнопрактической конференции ГОУ ВПО РОсЗИТЛП в г. Омской научнометодической конференции в , г. РосЗИТЛПа. Публикации. По теме исследования опубликовано 6 научных работ общим объемом 0, п. Глава 1. В простейшем понимании маркетинг сводится к изучению рынка. Примерно с середины прошлого века в странах с развитой рыночной экономикой началось обновление принципов экономической и психологической организации РЯ и рекламной деятельности. Постепенно оно распространилось и на политику. Отправным моментом становления политического маркетинга стало оформление маркетинга классического, т. Основоположником политического маркетинга считается американский экономист Филипп Котлер, француз Мишель Бонгран и американский политолог Ден Ниммо. Французский политолог Д. Линдон определял политический маркетинг как совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и публичная власть для определения своих целей и программ и для одновременного воздействия на поведение граждан. Здесь соединялись старый и новый подходы изучение рынка с одновременным воздействием на него. Однако, такое понимание близко к понятию политический менеджмент. Конечно, не все политические кампании можно назвать маркетинговыми. Маркетинговые кампании ориентированы на то, чтобы побудить граждан, избирателей вступить в отношения своеобразного обмена голоса в обмен на обещания, поддержка на словах или выраженная в действиях в обмен на конкретные мероприятия или заявления. Так возникает промежуточная трактовка политического маркетинга это не просто изучение рынка, но и воздействие на него, но не всякое, а лишь краткосрочное и осуществляемое в конкурентной среде. Политический маркетинг это совокупность технических приемов, имеющих целью обеспечить более тесную связь кандидата со своим потенциальным электоратом, познакомить кандидата с максимально большим числом избирателей и с каждым избирателем в отдельности, подчеркнуть связь между ним и его конкурентами и противниками и, используя минимум средств, добиться в ходе кампании оптимального числа голосов избирателей, необходимого для победы. Общая цель политического маркетинга состоит в избрании кандидата и реализуется через выполнение конкретных маркетинговых задач. На систему политического маркетинга влияют социодемографические, экономические, политикоправовые, техникотехнологические, социокультурные и культурнополитические факторы, составляющие определенную внешнюю среду, в которой функционирует маркетинговая система. На рис. Рис. Типология маркетинга.