Методы маркетингового стратегического антикризисного управления предприятием

• Автор: Емельянова, Евгения Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 175 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. МАРКЕТИНГОВОЕ АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ 1 О
1.1. Анализ предпосылок развития маркетингового стратегического антикризисного управления
1.2. Нестабильность внешней среды как причина кризисов на предприятии.
1.3. Формирование стратегии маркетинга в условиях нестабильности внешней среды предприятия.
ГЛАВА И. МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОГО СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ 5
2.1.Анализ существующих методов стратегического антикризисного управления
2.2. Разработка метода маркетингового антикризисного управления в условиях стратегических неожиданностей.
2.3. Разработка обобщенной модели организационной структуры предприятия, включающей кризисную группу как инструмент маркетингового антикризисного управления в условиях стратегических неожиданностей
ГЛАВА Ш. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ
3.1. Организация разработки маркетинговой стратегии в условиях стратегических неожиданностей.
3.2. Совершенствование ключевых подсистем предприятия при организации маркетингового управления в условиях стратегических неожиданностей.
3.3. Расчет эффективности внедрения метода маркетингового антикризисного управления в условиях стратегических неожиданностей
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Постепенный и медленный переход от теории циклов воспринимающей кризис как естественное завершение жизненного цикла организации, требующий лишь правильного проведения процедуры банкротства к стратегическому антикризисному управлению дал возможность развиться полноценной теории кризисов. В основе этой теории лежат труды С. Финка, который разработал базовую классификацию кризисов и выделил их основные фазы. США и Западной Европе развитие стратегического антикризисного управления определялось постепенным ростом нестабильности маркетинговой среды предприятия, что обусловило более высокую структурированность направлений. Однако в настоящее время наиболее актуальным для Запада является кризисменеджмент как набор методов предотвращения или преодоления нестандартных ситуаций, угрожающих жизни и здоровью людей пожары, терроризм, стихийные бедствия, производственные травмы. Таким образом, кризисменеджмент выходит за рамки отдельного предприятия. Важной частью его становятся кризисные коммуникации предмет разработок многих зарубежных специалистов в области РИ Подобные разработки в России появились сравнительно недавно, однако нужно отметить, что и кризисные ситуации во внешней среде в нашей стране гораздо разнообразнее, а следовательно, зарубежный опыт требует серьезной работы по адаптации его к российским реалиям. Таким образом, антикризисное управление в России и за рубежом прошло в своем развитии почти одинаковые стадии, однако в России это происходило в сжатые сроки и при более жестких обстоятельствах. В России зарубежный опыт антикризисного управления активно используется, но все методы антикризисного управления и кризис менеджмента требуют адаптации. Одним из основных элементов системы антикризисного управления является маркетинг философия бизнеса, в которой целью деятельности любого предприятия как части экономической системы считается удоачетворение потребности в производимой продукции получение прибыли рассматривается как вторичная, внутренняя цель предпринимательской деятельности. Содержание различных направлений антикризисного управления и кризисменеджмента, а также различные трактовки понятия маркетинг будут рассмотрены ниже. Семантический и исторический анализ понятия кризис. Понятие кризис является ключевым, определяющим смысл и содержание антикризисного управления. Слово ii или ii, встречаются оба написания в переводе с греческого означает приговор, решение по какомулибо вопросу, или в сомнительной ситуации, поворотный пункт или исход. Также может означать выход, решение конфликта например, военного. Современное значение слова наиболее частое применение находит у Гиппократа и врачей кризис означает решающую фазу развития болезни. В этом смысле речь заходит о ii тогда, когда болезнь усиливает интенсивность или переходит в другую болезнь или вообще заканчивается смертью. К примеру, лаконичная формулировка дана Козеллеком кризис это едва измеримый переломный пункт, при котором решением является либо смерть, либо жизнь. В столетиях понятие кризис стало применяться к процессам, происходящим в обществе, как то военные, политические кризисы, при этом использовалось почти не измененное значение кризиса, взятое из медицины. В веке значение перешло в экономику. Классическое экономическое понятие кризиса, сформировавшееся в то время, означает не желаемую и драматическую фазу в капиталистической экономической системе, характеризующейся колебаниями и негативными явлениями, помехами. В этом смысле понятие кризиса долгое время занимало прочное место в схеме теорий конъюнктур в развитии экономики. Кризис рассматривался многими экономистами. По Кейнсу, . Цикличная схема Шпитхоффа содержит стадии спад первый подъем второй подъем пик нехватка капитала кризис. Разработанная в начале века схема Харварда различает i v i ii i Ii ii Депрессия Возрождение Процветание Финансовая стагнация Промышленный кризис. Но данное определение не учитывает многих различных схем и стадий развития и функционирования экономики.