Методы и модели маркетинговой деятельности предпринимательской структуры на виртуальном рынке

• Автор: Вайсман, Юрий Аркадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 143 с. : ил.

Основные положения, выводы и рекомендации диссертационного исследования прошли апробацию на IX научнопрактической конференции студентов и аспирантов СПбГИЭУ Менеджмент и экономика в творчестве молодых исследователей СПбГИЭУ, , апреля г. Структура и объем работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литерату
В главе 1 определены специфические условия функционирования предпринимательской структуры на виртуальном рынке, проведен анализ конкурентных условий виртуальных предпринимательских структур, разработана их классификация с учетом области создания устойчивых конкурентных преимуществ. Дан анализ основных моделей и методов маркетинговой деятельности предпринимательской структуры, выявлены их специфические особенности на виртуальном рынке. В главе 3 предложен механизм диагностики состояния потребительского рынка и принятия маркетинговых решений относительно характеристик ассортимента виртуальной предпринимательской структуры, методов продвижения, принятия ценовых решений в Интернет. Глава 1. Для рассмотрения специфики деятельности предпринимательской структуры на виртуальном рынке необходимо, прежде всего, уточнить сущность таких понятий как бизнес, предпринимательство, коммерческая деятельность в их традиционном понимании. Бизнес это деловая активность, предусматривающая привлечение собственных средств и направленная на получение дохода от результатов деятельности хозяйствующих субъектов. Бизнес предполагает полную самостоятельность в принятии хозяйственных решений и соответствующую ответственность за результаты этих решений даже в тех случаях, когда участие в деятельности опосредованное, путем вложения в дело собственного капитала . Бизнес осуществляется в условиях рынка. Рынок трактуется разными исследователями весьма противоречиво. В работе указывается на шесть значений этого понятия. Однако действие закона спроса и предложения искажается существующими условиями взаимодействия экономических субъектов. Большинство сторонников такой трактовки отождествляют рынок с рыночной экономикой и утверждают, что в чистом виде механизма не существует, поскольку государство занимается регулированием рынка. В трактовке , любое взаимодействие между хозяйствующими субъектами с целью обмена благ является рыночным. Участниками взаимодействия выступают организации домохозяйства, организации бизнеса и государственные учреждения. Обобщение различных трактовок понятия рынок представлено на рис. Рис. Такие характеристики рынка как свобода выбора экономической деятельности и коммерческие цели способствуют объединению таких понятий как предпринимательство, бизнес, коммерция, связывая их рыночным пространством. В настоящее время понятия бизнес, предпринимательство и коммерция часто используются как идентичные. Исследованию проблем развития предпринимательства посвящены работы , , , 5, 9, 0, 2, 1 и др Современная трактовка среды предпринимательства и механизма бизнеса дается в трудах Г. Берга , Р. Хизрица, М. Питерса 0, М. Смолла и Р. Маккензи 5, А. Хоскинга 2, Хайне П. Особый интерес представляет работа 0, в которой рассмотрен комплекс теоретических и практических аспектов создания, функционирования и развития предпринимательских единиц. Авторы рассматривают опыт развития предпринимательства в США и дают его теоретическое осмысление. Основы современного понимания предпринимательства заложил И. Шумперт 1. И. Шумперт показывает, что функциональной сущностью предпринимателя является выявление и использование новой комбинации факторов производства, то есть реализация нововведений инновационная деятельность, а право собственности на предприятие не является существенным признаком предпринимательства. В е годы появились работы российских ученых Багиева Г. Л. 9, Богачева В. И. , Кабакова , Крутика А. Б. и Пименовой , Крупанина , Томилова В. В. 2, 3, Черникова В. В. 6, посвященные проблемам адаптации мирового опыта предпринимательства к российским условиям. В работах Багиева Г. Л. и Томилова В. В. предпринимательская деятельность рассматривается . Они отмечают, что развитие предпринимательства осуществляется с учетом временных и региональных особенностей среды. Томилов В. В., Крупанин , Хакунов Т.