Методы адаптации интернет-провайдеров к маркетинговой среде на региональном рынке интернет-услуг

• Автор: Тетерин, Юрий Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 141 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Н ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА ИНТЕРНЕТУСЛУГ И

НАПРАВЛЕНИЙ ЭФФЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТПРОВАЙДЕРОВ Ф 1.1. Анализ научных концепций рынка интернетуслуг

1.2. Анализ рынка интернетуслуг в России и роль интернет провайдеров

1.3. Особенности развития интернетпровайдеров и направле

к ния решения проблем их развития

ГЛАВА 2. МЕТОДИКА АДАПТАЦИИ ИНТЕРНЕТ

ПРОВАЙДЕРОВ К МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЕ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ ИНТЕРНЕТУСЛУГ

2.1. Основные теоретические подходы к концепции интернет услуга

2.2. Модель развития интернетпровайдеров на рынке интер

нетуслуг с учетом изменения маркетинговой среды
2.3. Разработка модели адаптации интернетпровайдеров и по требителей интсрнетуслуг
2.4. Организационные адаптации интернетпровайдера к марке тинговой среде с целью повышения эффективности развития
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКИЕ
АСПЕКТЫ РЕАЛИЗАЦИИ МЕХАНИЗМА АДАПТАЦИИ ИНТЕРНЕТПРОВАЙДЕРОВ К МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЕ
3.1. Применение методов адаптации интернетпровайдеров к маркетинговой среде
3.2. Методика оценки экономического эффекта адаптации ин 7 тернетпровайдеров к маркетинговой среде
3.3. Расчт экономического эффекта от внедрения механизма
адаптации в деятельность интернетпровайдера ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Практическая значимость исследования. Практическая значимость работы состоит в разработке теоретических и методических подходов, позволяющих формировать методы адаптации интернетпровайдеров к маркетинговой среде путем правильного выбора направления развития организации с предварительной балльной и экономической оценкой эффективности получения конечных результатов. На основании этого выбираются направления развития организации, которые могут быть использованы в деятельности компанийпровайдеров различных регионов, с учтом территориальной специфики их развития. Методические разработки соискателя использовались в учебном процессе по программе высшего экономического образования по дисциплинам Маркетинговые исследования и Поведение потребителей, а также в систехме повышения квалификации маркетологов. Апробация результатов исследования. Тетерин Ю. Материалы Всероссийской научнопрактической конференции. Нижний Новгород НИМБ, . Тетерин Ю. Н. Особенности сферы услуг как рыночного механизма Проблемы многоуровневого образования. Материалы одиннадцатой международной научнопрактической конференции. Нижний Новгород ННГАСУ, . Тетерин Ю. Н. Использование стратегии внедрения новшеств на Нижегородском рынке Интернетуслуг как одного из возможных методов достижения победы в конкурентной борьбе Материалы III Всероссийской научнопрактической конференции Проблемы и перспективы развития экономического и управленческого потенциала России в XXI в. Пенза Пензенский государственный педагогический университет им. В.Г. Белинского, . Тетерин Ю. Н. Социометрическое маркетинговое исследование рынка ЮТЕШЧЕТуслуг в Нижегородской области Материалы Всероссийской научнопрактической конференции Трансформация социальноэкономических отношений в современных экономических условиях Пенза, . Тетерин Ю. Н. Развитие рынков Интернетуслуг и информационных технологий в России основные проблемы труды Нижегородского государственного технического университета Перспектива развития история РЛ, менеджмент, образование в высшей школе, социология, экономика, философия. Н. Новгород, . Материалы диссертационной работы использовались в учебном процессе НИМБ Г. Маркетинговые исследования, Поведение потребителей. На защиту выносятся следующие положения. Проведн анализ регионального рынка интернетуслуг и определены основные направления эффективного развития интернетпровайдеров. Разработана модель эффективного развития интернетпровайдеров с учтом влияния маркетинговой среды. Разработана модель адаптации интернетпровайдеров к изменениям маркетинговой среды, связанным с требованиями потребителей и техническим перевооружением отрасли. Разработана методика продвижения интернетпровайдеров и предложена методика экономической оценки эффективности предлагаемых вариантов развития. Струшура исследования. Структура исследования определяется поставленными целями и задачами, в соответствии с которыми разработаны определенные методы и положения исследовательской работы. В соответствии с этим работа включает введение, три главы, заключение, примечания, список литературы и приложения. ГЛАВА 1. Понять, чего желают потребители. Разрабатывать, производить и сбывать те услуги, на которые есть или может быть спрос, то есть понять маркетинговые возможности субъекта рынка. Учесть влияние других субъектов и сил, составляющих маркетинговую среду. Постоянно адаптироваться к изменяющимся условиям маркетинговой среды, иными словами, разработать и применять механизм адаптации субъектов рынка к маркетинговой среде. Все эти факторы и силы необходимо рассматривать в диалектическом единстве, то есть постоянно оценивать их историю, текущее состояние и перспективы развития. Под адаптацией обычно понимают приспособление экономической системы и е отдельных субъектов, работников к изменяющимся условиям внешней среды, производства, труда, обмена, жизни. Очень сложно и чаще всего невозможно немедленно реагировать на быстро меняющиеся потребности пользователей и факторов маркетинговой среды.