Методологические подходы к решению проблемы совершенствования организации управления промышленными предприятиями с учетом маркетинговой деятельности

• Автор: Серый, Александр Дмитриевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 128 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ НА БАЗЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Маркетинг в современной теории управления бизнесом.

1.2 Опыт управления промышленными предприятиями с учетом маркетинговой деятельности за рубежом

1.3 Особенности маркетинговых систем управления в промышленности.

ГЛАВА 2. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ПУТИ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ С УЧЕТОМ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
2.1 Развитие маркетингового исследования в интересах совершенствования механизма управления промышленными предприятиями.

2.2 Коммуникационная составляющая маркетингового управления

2.3 Маркетинговый аудит и консалтинг

ГЛАВА 3. НАУЧНОПРАКТИЧЕСКИЕ ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ НА БАЗЕ КОМПЛЕКСНОГО УЧЕТА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
3.1. Стратегия моделирования процессом совершенствования организации управления
3.2 Моделирование взаимодействия структурных подразделений предприятия в интересах улучшения управления.
3.3 Разработка блоксхемы управляющего алгоритма с учетом маркетинговой деятельности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Института деловой карьеры, Института экономики, предпринимательства и права и др. Результаты проведенного исследования были доложены и одобрены участниками конференции по проблемам маркетинга Межвузовского центра экономического образования Минобрнауки России, Института деловой карьеры. Научная новизна работы заключается в формировании комплексного подхода к модернизации системы управления промышленным предприятием на базе учета маркетинговой деятельности. Апробация работы. Основные положения диссертационной работы были изложены в ходе научнопрактических конференций и семинаров, а так же опубликованы в ряде статей. Всего по теме диссертации в открытой печати опубликовано 3 работы, общим объемом 2,1 печатных листа. ГЛАВА 1. Рынок является базовым элементом экономики большинства развитых стран мира. Появление торговли, как формы обмена продуктами труда и услугами, исторически обусловленной возникновением и развитием товарного производства, лежит в основе маркетинга, а потому достаточно сложно переоценить значение маркетинга для стран с рыночной формой организации хозяйства. Вопрос о возникновении и развитии теории маркетинга имеет принципиальнейшее значение для сегодняшней России в условиях поиска идей и концепций стабилизации производства и развития рыночной экономики. Экономическая реальность опровергла утверждения экономистов классиков о абсолютной способности рынка к саморегулированию и выявила целый ряд провалов рынка. В тоже время наиболее прогрессивной формой организации экономики остается рыночная, при условии ее дополнения функцией государственного регулирования на всех уровнях экономической системы. Поэтому развитие маркетинга в российской практике хозяйствования является одной из важнейших задач для всех экономических агентов. Практический маркетинг появился в результате накопления опыта и обобщения практики отношений между производителем и потребителем, между производством и рынком. Обусловила появление маркетинга, ставшего в наше время азбукой деловых отношений, сама экономическая жизнь. Поэтому эволюция теории маркетинга органически связана с формированием системы экономической науки. В нашей стране активный интерес к маркетингу возник в период формирования экономической идеологии рыночного типа и нарастал в течении последних десятилетий. На определенных этапах развития маркетинг тесно взаимодействует с менеджментом. С позиции современного маркетинга можно отметить, что с признанием наличия разницы между маркетингом и продажей началось осознание развития маркетинга как более аналитической науки. На протяжении долгого времени к маркетингу относились как к искусству, в котором успеха добиваются те, кто одарен творческой жилкой, интуицией и вдохновением. Но с прогрессом в области маркетингового исследования и в других аналитических инструментах, маркетинг все более становится аналитической наукой, использующей логику, систематический анализ данных, синтезируя различные переменные, характеризующие сегодняшние рынки. В то же время, для того чтобы быть выдающимся менеджером по маркетингу, попрежнему нужно иметь интуицию и творческие способности. Очень мало маркетинговых операций осуществляется только на базе чистого анализа. Секрет маркетингового успеха предопределяется сплавом творчества, интуиции и нововведений. И на первом месте стоит интуиция, что обусловливает и недостатки данной позиции, так как в целом маркетинг предстает не только как образ мышления, но и как метод бизнеса. Таким образом, современный маркетинг можно охарактеризовать как философию, концепцию, особую функцию и стиль управления организацией. Суть современного маркетинга раскрывается в принципах, правилах действий, охватывающих как познавательный изучение рынков, так и операционного проникновение на рынки аспектов деятельности организации, предприятия, фирмы. Рисунок 1. Таким образом, маркетинг характеризуется двуединым и взаимодополняющим процессом познания рынка внешней среды с помощью маркетинговых исследований и активного воздействия на него с помощью маркетинговых усилий арсенала ценовых и неценовых средств.