Маркетинговые прогностические модели потребительского рынка и их совершенствование

• Автор: Найденов, Олег Вячеславович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 181 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ.
Глава I. О некоторых тенденциях современного маркетинга
1.1. Эволюция маркетинга от массового маркетинга х и х годов прошлого века к максимаркетингу сегодняшнего времени
1.2. Социальные и экологические аспекты в маркетинге.
1.3. Междисциплинарный синергетический подход к маркетинговым исследованиям.
Глава И. Нелинейные модели динамики объема
продаж товаров потребительского рынка
2.1. О современных методах маркетингового прогнозирования.
2.2. Нелинейная модель с гиперболическим
законом роста объема продаж.
2.3. Математические модели каннибализма
в маркетинге.
Глава III. Стохастический вероятностный прогноз объема продаж
3.1. Стохастические модели динамики объема продаж.
3.2. Вероятностные методы прогноза.
3.3. Применение маркетинговых прогностических моделей для объемов продаж продуктов
торговопромышленной фирмы Марс.
Заключение
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Литература


В России этот показатель пока немногим превышает 5, хотя большинство сетей заявили о планах увеличить продажи iv до . В исследовании рынка iv i использовала данные аудита розничной торговли из стран Европы, Северной и Латинской Америки, АзиатскоТихоокеанского региона, на которые приходится более мирового ВВП. Анализ проводился по товарам в категориях. iv частная марка, или собственная торговая марка, СТМ маркетинговый прием, используемый розничными сетями, выпускающими товары под собственными названиями. При продвижении СТМ обычно используется не реклама, а лишь мероприятия стимулирования сбыта в магазинах. iv , как правило, немного дешевле продающихся под брендами аналогов в среднем и высоком ценовых сегментах и агрессивно дешевле средняя разница в цене в низком ценовом сегменте. К началу II квартала г. II квартала г. i. По темпам роста продаж частные марки опередили бренды производителей продажи iv выросли с апреля г. Наибольшую долю iv занимают на рынке Западной Европы . Россия в число анализируемых стран не попала. Сейчас iv выпускают почти все российские продуктовые сети. В конце г. Перекрестке не превышала 4, но к г. В Рамсторе в течение двух лет запланирован рост доли собственных марок с 5 до . Сеть гипермаркетов Лента заявляла о намерениях к концу г. В Пятерочке в конце прошлого года по ряду товарных категорий частные марки занимали продаж Ярош Ю. Отмеченное нововведение является примером и демассификации рынка. По Тоффлеру, массовый рынок раскололся на постоянно множащиеся, изменчивые минирынки, требующие непрерывно расширяющегося диапазона моделей, типов, размеров и цветов и соответствия требованиям потребителей. Тоффлер образно описал экономику будущего суперсимволическую экономику Это не признак деиндустриализации, измельчания или экономического упадка, как ошибочно считают некоторые, а скачок к революционно новой системе производства. Эта новая система делает гигантский шаг от массового производства к качественно новой ступени потребления, от массового рынка сбыта и распределения к нишам и микрорынку, от монолитной корпорации к новым формам организаций. В XXI веке продолжают усиливаться тенденции микромаркетинга, индивидуального подхода к потребителю. Действительно, первые этапы становления маркетинга произошли одновременно с торговым обменом, однако нет никаких сомнений в том, что до недавнего времени он имел вторичное значение, ибо куда более насущной была потребность в обеспечении материальных запросов стремительно растущего населения. Современный мир, основанный на принципах рыночной экономики, испытывает сегодня существенные изменения. Возникает исключительно важная проблема какие общественные процессы являются причиной возникновения третьей волны цивилизации по Тоффлеру. Автор диссертации считает, что в основе наблюдаемого перехода к информационному обществу лежат демографические процессы, важность которых современная экономика пока не учитывает. Принцип демографического императива впервые сформулирован академиком С. П. Капицей Капица С. П., , Капица С. П., , Капица С. П., , который утверждает демографическую обусловленность многих явлений и процессов, происходящих в социальной и экономической жизни человечества. Этот принцип сводится к утверждению, что в наборе переменных, описывающих крупномасштабные социальные, культурные, экономические и т. Земли является ведущим медленным процессом, к которому подстраиваются все остальные перечисленные процессы. Другими словами, численность населения в конце XX века и объективно обусловила возникновение третьей волны цивилизации. Что произошло в конце XX века Впервые за всю историю существования человечества четко определилась глобальная тенденция стабилизации его численности, что привело к распаду установившихся структур. По мнению С. П. Капицы, одна из причин современного терроризма связана с демографическим фактором. Возьмите демографию Афганистана, Чечни или Косово.