Маркетинговый подход к ресурсному обеспечению развития промышленного предприятия

• Автор: Дюрягин, Вячеслав Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 165 с. : ил.

Введение
Глава 1. Ресурсное обеспечение развития предприятия средствами маркетинга
1.1. Роль и место маркетинга в деятельности промышленного предприятия
1.2. Стратегическое ресурсное обеспечение развития предприятия и поддержания конкурентоспособности
1.3. Сравнительная характеристика форм эффективного ресурсного обеспечения развития промышленного предприятия Глава 2. Маркетинговый аспект сравнительной оценки эффективности аутсорсинга и инсорсинга
2.1. Маркетинговое исследование рынка аутсорсинговых услуг информационных технологий на примере Волгоградской области
2.2. Сравнительная оценка эффективности аутсорсинга
и инсорсинга в деятельности предприятия на основе маркетингового подхода
2.3. Апробация методики сравнительной оценки эффективности аутсорсинга и инсорсинга в деятельности промышленной организации
Заключение
Библиографический список
Введение


В результате развития рынков и технологий усилилась потребность компаний в предприятиях сферы профессиональных услуг, занимающихся исследованием рынка, маркетинговыми разработками и различного рода консультациями. Необходимость сокращать постоянные издержки заставляет компании покупать готовую услугу, а не брать на себя расходы, связанные с самостоятельным выполнением непрофильных функций. Это позволяет избежать дополнительных капиталовложений в производство профессиональной услуги собственными силами и сохранять гибкость затрат компании. Предприятия стремятся сконцентрировать свою деятельность в узкой специализации. Принятие решения о приобретении услуги на стороне осуществление закупок требует профессионального маркетингового подхода, основанного на изучении поведения предприятияпокупателя на рынке предприятий, оказывающих различные профессиональные услуги. Процесс покупки предприятиемпокупателем ресурсов и услуг это процесс принятия решений, в ходе которого предприятияпокупатели определяют потребность в закупаемых ресурсах профессиональных услугах, а также выявляют, оценивают и осуществляют выбор из числа альтернативных поставщиков ресурсов. В свою очередь, компании, оказывающие профессиональные услуги другим организациям, должны стремиться к оптимальному изучению рынка услуг и поведения предприятийпокупателей. Приобретение ресурсов промышленного предприятия осуществление закупок требует профессионального подхода и тщательного экономического обоснования. ИТ трудовые ресурсы профессиональный менеджмент, то есть те товары и услуги, которые позволяют использовать движимое и недвижимое имущество лизинг как форму приобретения аналогию покупке. Маркетинговые исследования рынка. Маркетинговый подход к проблеме выбора формы ресурсного обеспечения предприятия предполагает использование различных примов и способов принятия решения о приобретении ресурса предприятия, но по нашему мнению наиболее востребованными в настоящее время являются маркетинговые исследования изучение рынка ресурсов или профессиональных услуг изучение поставщиков изучение ресурса или услуги и ценовая политика, которой придерживаются компании, оказывающие профессиональные услуги. Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования, включающие изучение как внешней маркетинговой среды, рынка и предпочтений потребителя, так и внутренней маркетинговой среды, т. Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т. Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании. Маркетинговые исследования рынка представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, цены, внутренний потенциал предприятия. Основой их служат общенаучные и аналитикопрогностические методы. Информационное обеспечение складывается из кабинетных и внешних исследований, а также из различных источников информации. Исследование рынка самое распространнное направление в маркетинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях деятельности предприятия. Без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю
информацию, необходимую для принятия важных управленческих решений, связанных с выбором рынка, определением объма продаж, прогнозированием и планированием предпринимательской деятельности. Исследование конкурентов заключается в том, чтобы получить необходимые данные для обеспечения преимущества на рынке, а также найти возможности сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами. С этой целью анализируются их сильные и слабые стороны, изучаются занимаемая ими доля рынка, реакция потребителей на их маркетинговые средства. Результатами таких исследований становятся выбор путей и возможностей достижения наиболее выгодного положения на рынке, определение активных и пассивных стратегий обеспечения ценового преимущества или преимущества за счт качества предлагаемых товаров.