Книгоиздание в России: развитие среды маркетинговой деятельности

• Автор: Гладышев, Максим Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 180 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКИ КНИГОИЗДАНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

1.1. Организационноэкономическая сущность издательской деятельности

1.2. Исторические аспекты развития книгоиздательского комплекса в России

1.3. Текущее состояние и перспективы развития книгоиздания в РФ.

ГЛАВА 2. КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИЙ КОМПЛЕКС СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

2.1 Особенности системы управления книгоиздательским комплексом

2.2. Научнопрактический подход к организации издательского процесса.

2.3. Вузовские издательства роль и место в региональном книгоиздании

ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ ИЗДАТЕЛЬСТВОМ

3.1. Методические основы управления сбытом издательства
3.2. Повышение эффективности книгоиздания на основе маркетинговых исследо
ваний.
3.3. Рекомендации по развитию среды маркетинговой деятельности в книгоиздательском комплексе России
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Как правило, эти издания малотиражные и изготавливаются из наиболее высококачественных материалов. Им свойственны разнообразные конструкции и форматы, большое число оригинальных иллюстраций, индивидуальные макеты, дополнительные элементы оформления, высокие требования к качеству печати и полиграфического оформления. Как отмечают специалисты книжног о дела, к началу х годов книгоиздание характеризовалось рядом острых внутренних противоречий. Среди них можно назвать противоречие между значительным общим числом изданий и дефицитом на отдельные виды литературы. Причиной тому называется незнание читательских потребностей и покупательского спроса. Специалисты указывают на то, что деятельность негосударственных структур к настоящему времени перестала концентрироваться главным образом на выпуске низкопробной массовой литературы. В результате проведенного анализа состояния книгоиздательской деятельности сделаны следующие выводы1. В сравнении с г. Больше, чем в предыдущие 2 года, было выпущено интеллектуальной литературы. Около 13 в потоке изданий художественной литературы года пришлось на издания поэзии. Эта тенденция сохранилась и в I квартале года. По сравнению с первым полугодием года когда в СССР вышло названий беллетристики для взрослого читателя, в первом полугодии только в одной России . Выводы сделаны на материалах, представленных в журналах Книжный бизнес за . С. , 6. С. . Таблица . Прикл. Люб. Истор. На первый план в начале х годов вышли следующие жанры литературы детектив, приключения и любовномелодраматическая литература, фантастика. Причем, если раньше они были в тотальном дефиците, то сейчас по числу изданий удовлетворяют читательский спрос на книги всех жанров. Статистика, по словам М. Морозовского, не может учесть все разнообразие жанров, поэтому представленное соотношение основано на анализе книготоргового ассортимента . За последние годы он стал значительно разнообразнее. Господства детекгивов уже не наблюдается. Снизилось число изданий классики, зато выросло число изданий, условно называемой элитарной литературой. Подъем переживает женский роман на многих лотках его доля достигает . Постепенно снижается доля фантастики, но возрастает количество классической и современной литературы в нее не включаются, например, книги А. Дюма и А. К.Дойла, относя их соответственно к историкоприключенческой и детективной литературе. Исследования динамики показателей развития книжного рынка представлены в работах Сухорукова К. Сокращение среднего тиража обнаруживает вполне понятную тенденцию по мере насыщения рынка становится все труднее реализовывать крупные партии одного товара, поэтому издательства расширяют ассортимент, предлагая большее количество товаров более мелкими партиями. Невысокий средний тираж отечественных книг специалисты во многом объясняют довольно большим удельным весом в выпуске малотиражных изданий национальных авторов. Средний тираж русской литературы в последнее время значительно вырос и не намного уступает среднему тиражу книг зарубежных авторов. Что касается снижения среднего тиража иностранной литературы, то это соответствует отмеченной ранее тенденции насыщения рынка и перехода к выпуску более широкого ассортимента небольшими тиражами. Доля малотиражных книг российских писателей демонстрирует устойчивую тенденцию к сокращению. Медленно снижается и доля высокотиражных книг от 0. Постепенно растет доля среднетиражных книг ,,, тыс. Если на протяжении почти всего периода гг. Время высоких тиражей, говорит М. Морозовский, миновало и для иностранной литературы. Малотиражными в этой категории считаются книги тиражом до тыс. В году по сравнению с годом доля тиражей до тыс. В то же время доля книг с тиражами от 0 тыс. I квартале впервые оказалась меньше, чем доля малотиражных книг. В течение года исчезли книги, выпускаемые супертиражами более 0 тыс. Сегодня такой тираж получают лишь многотомные собрания сочинений например, А. Дюма издательства Дайджест, выпуск которых был начат в прошлые годы. Но даже для этих изданий тираж постепенно сокращается с каждым последующим томом .