Исследование механизма управления инновационными технологиями в электронной торговле

• Автор: Лапин, Максим Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 151 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.
1 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ СТАНОВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ И РОС СИИ.

1.1 Особенности инновационного процесса информатизации экономики

1.2 Тенденции развития сети Интернет в России.

1.3 Базовые модели электронной торговли.

2 ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ УСТОЙЧИВОСТИ В ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛЕ

2.1 Основные условия конкуренции в электронной торговле.

2.2 Методика оценки экономической устойчивости электронного бизнеса

2.2.1 Определение показателей инновационного развития и эффективности Интернетторговли

2.2.2 Оценка экономической устойчивости электронной торговли

2.2.2.1 Определение коэффициента экономической устойчивости на примере работы Интернетмагазина .
3 ИННОВАЦИОННЫЕ МЕТОДЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ
3.1 Современные средства анализа и оценка эффективности рекламных действий в сети Интернет
3.2 Методика оценки эффективности использования контекстной
рекламы в системе Яндекс. Директ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Котл ер, дав определение этому термину Инновация это идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторьши уникальными свойствами. Иначе говоря, это новые качества, впервые реализованные в новом товаре или технологии и представленные на рынке. Ф.Котлер вводит и понятие инновационного маркетинга принцип просвещнного маркетинга, в соответствии с которым компания должна вносить реальные улучшения в свою продукцию и маркетинг. Багиев Г. Л. вводит новый термин Инновация товара процесс непрерывного совершенствования продукта, связанный с созданием оригинальных, улучшенных и модифицированных продуктов. Особенность современного этапа развития электронной коммерции состоит в том, что традиционный бизнес, освоив новые информационные технологии, стал включать их в свою технологическую цепочку, а Интернеткомпании переключились на предоставление услуг этому бизнесу. Такое слияние привело к появлению инновационных тенденций в развитии структуры рынка, смысл которых состоит в том, что в Интернет переносятся уже существующие межкорпоративные и рыночные связи ,,4,. На электронном рынке сложились два основных формата взаимодействий, обеспечиваемых вс более совершенными пктикми, В2В межфирменной оптовой торговли и В2С розничной торговли. Развитие формата В2В находится в русле традиционной межфирменной торговли и не встречает психологического барьера. В США нет такого барьера и для формата В2С, так как уже более покупок делается по почте и каталогам. В Европе и в России такие покупки пока ещ становятся событием. Тем не менее, совокупность гибкой ценовой политики и уменьшение транзакционных издержек ведт к повышению популярности данного формата ,. Российское правительство приняло федеральную целевую программу Электронная Россия . Цель программы развитие бизнеса и информатизация всех сфер общественной жизни. Предполагается, что сектор информационнокоммуникативных технологий в году составит 2 ВВП. Рассмотренная программа наряду с кампаниями по повышению Интернетграмотности имеет цель вывести Россию к году по информационным технологиям на уровень развитых стран Восточной Европы. В этой связи необходимо разрабатывать инновационные технологии, корпоративные стратегии и идеологии развития информационной промышленности, а также е место в инновационной экономике . Новые реальности подразумевают новые приоритеты в развитии инновационных методов совершенствования Интернеттехнологий в современной торговле, включающих в себя стратегии продвижения товаров в Сети, оценку использования инструментария Интернет для проведения рекламных кампаний, что и определило состав исследуемых в данной работе проблем. Начало XXI века ознаменовалось расцветом электронной индустрии. Сейчас уже повсеместно говорят о переходе развитых стран, а может быть и всего человечества к постиндустриальной экономике и информационному обществу. Электронную индустрию составляют не только производственные комплексы, производящие комплектующие для сложных устройств, но и сферы экономики, появившиеся в результате распространения электронных систем. Наиболее перспективной составляющей электронной индустрии, бесспорно, является бизнессреда, порожднная развитием телекоммуникационных систем, в частности, Интернетом . Под воздействием информационных технологий мировая экономика переживает одну из самых кардинальных трансформаций в своей истории. Превращение информации и технологических инноваций в основной экономический ресурс, в главную производительную силу служит мощным импульсом трансформационных процессов, приобретающих системный характер. Интенсивное освоение технологических инноваций, комплексная информатизация меняют качественную характеристику социальноэкономических систем развитых стран. Происходит прорыв в развитии их национальных производств, выразившийся в переходе к информационной экономике . Информационная экономика переживает период революционного развития, что выражается, вопервых, в динамизме изменений в технике, производстве, структуре занятости и образе жизни людей, а вовторых, в столь же быстром нарастании старых и возникновении новых кризисных явлений.