Адаптивный маркетинг и его применение на промышленных предприятиях

• Автор: Самсонова, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 153 с. : ил.

Содержание
Введение

л Глава 1 Теоретические основы и современные направления развития

маркетинговой концепции управления

1.1 Исследование подходов к организации маркетинга

1.2 Эволюция маркетинга как концепции управления

1.3 Алгоритм формирования маркетинговой стратегии промышленного предприятия как способ реализации адаптивного маркетинга Глава 2 Формирование маркетинговой системы управления промышленным предприятием в среде адаптивного маркетинга

2.1 Маркетинговая оценка особенностей развития предприятий химической отрасли

2.2 Формирование адаптивной структуры сбыта промышленного предприятия на примере ОАО Каустик г. Волгоград
Заключение

Список использованной литературы

В годах в ведущих американских университетах Калифорнийском, Мичиганском, Иллинойском стал преподаваться курс маркетинга, который носил, в основном, описательный характер и содержал характеристику основных приемов сбытовой деятельности, операций оптовых и розничных торговцев. В году была основана первая коммерческая исследовательская фирма, которая специализировалась на изучении проблем маркетинга. В году некоторыми крупными компаниями США были введены в состав управленческого аппарата специальные отделы по маркетингу. Тогда же американскими экономистами Б. Черингтоном, Б. Конверсом, Т. Бекманом, были сделаны первые попытки определить содержание основных принципов этого научного направления, и создана национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы. В году было учреждено Американское общество маркетинга, а в году Американская ассоциация маркетинга. В начале х годов подобные организации были созданы во многих развитых и, так называемых, новых индустриальных странах. Третьяк . . Новый этап эволюции маркетинговой концепции управления. РЭЖ . ЭСОМАР, которое было создано в году в Амстердаме. В первой половине века такого понятия, как маркетинг в чистом виде, в СССР не существовало. Первые методические и научные основы этого направления стали формироваться к середине века. На протяжении х гг. Необходимые в международной торговле реклама и способы продвижения товара были практически незнакомы предприятиям, ориентированным на внутренний рынок. Однако в советских внешнеторговых организациях хорошо понимали, что для успешной конкуренции на иностранных рынках нужно использовать эти и другие инструменты маркетинга. Следует заметить, что на тот момент для продвижения советской продукции за рубежом в рамках Государственного комитета по внешнеэкономической деятельности уже было создано специальное рекламное агентство Росторгреклама. Неожиданно для всех мощным толчком к началу распространения современной теории и практики маркетинга стала Хельсинская конференция по безопасности и сотрудничеству в Европе, которая состоялась в г. СССР был одним из пятидесяти участников проводившихся в рамках конференции встреч, результатом которых стало подписание Хельсинских соглашений. Карен Ф. А. Фокс, Сагинова О. В., Скоробогатых И. И. Эволюция маркетинговой мысли в СССР в период г. Маркетинг и маркетинговые исследования 4август с. Менее известной частью Хельсинских соглашений является раздел, посвященный сфере торговли. В этом разделе, который состоит из 4 слов и озаглавлен как Маркетинг, страны участницы заявили о том, что их общей важной целью является расширение международной торговли и международное сотрудничество в области развития торговли и в том числе маркетинга. Для достижения этих целей экспортеры должны стремиться улучшать свою работу, заботясь о дальнейшем расширении знаний и разработке методов, необходимых для эффективного сбыта. В этом разделе страны подписанты призывались также поощрять улучшение условий для осуществления мер, направленных на содействие развитию торговли и удовлетворение запросов потребителей в том, что касается импорта, в частности путем изучения рынка и проведения рекламы, а также, когда это целесообразно, путем создания служб снабжения, поставок запасных частей, послепродажного обслуживания и подготовки необходимого местного технического персонала. Подписание Хельсинских соглашений стало для СССР поводом, чтобы следовать практике мировой торговли. Следовательно, для достижения конкурентоспособности советские специалисты по международной торговле должны были овладеть маркетингом на мировом уровне, а для этого им требовался более широкий доступ к современной информации о маркетинге капиталистических стран. Н. Смеляков, один из первых советских теоретиков маркетинга, воспользовался этой логикой и призвал своих наиболее передовых коллег организовать секцию маркетинга при Торгово промышленной палате СССР. Первое организационное заседание секции состоялось февраля года. Абрамишвили Г. Г. Проблемы международного маркетинга. М. Международные отношения, .