Телерекламный рынок России : становление, современное состояние и пути развития

• Автор: Калеев, Ринат Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 165 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК И ОСОБЕННОСТИ ЕГО СТАНОВЛЕНИЯ В РОССИИ
1. Телевизионная реклама общие черты и особенности
развития.
2. Место и структура телевизионного рекламного
рынка России.
3. Этапы становления и развития телевизионного рекламного рынка России.
ГЛАВА 2. РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ.
1. Основные отличия регионального телерекламного рынка от
национального
2. Классификация российских регионов с точки зрения развития
телерекламного рынка.
3. Идентификация и количественная оценка влияния факторов на уровень телерекламного рынка в регионе.
ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО РЫНКА.
1. Моделирование телевизионного рекламного рынка
2. Институциональные и экономические предпосылки преодоления региональных различий.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Полученные в нем результаты могут быть использованы участниками рынка для оценки инвестиционной привлекательности того или иного региона. Аналитическим службам предложенная в исследовании модель позволит оценивать объемы как отдельных телерекламных рынков регионов России, так и общий объем всего рынка, а также повысить точность и улучшить обоснованность его прогнозирования. Кроме того, некоторые выводы в данной работе могут быть полезны для государства при выработке политики, направленной на развитие социальноэкономической сферы в регионах, в особенности на развитие телевизионного рынка. Материалы диссертации могут быть использованы для дальнейших исследований в области анализа и прогнозирования рекламного рынка, а также в качестве практических пособий и иллюстраций для курсов Национальная экономика, Институциональная экономика, Региональная экономика, Маркетинг и Реклама. Апробация и внедрение результатов выполненного исследования. Результаты работы были внедрены в деятельность ООО Гарантаудит, использовались в преподавательском процессе по дисциплине Национальная экономика для студентов дневного обучения общеэкономического факультета РЭА им. Г.В. Плеханова, что подтверждается справками о внедрении. НИЦ Московский 8 ноября года. Публикации. Основное содержание диссертационной работы нашло отражение в четырех авторских публикациях общим объемом 2,4 п. Структура диссертационной работы. Настоящая работа состоит из введения, трех глав основного текста, заключения, списка используемой при написании диссертации литературы и приложения. В конце каждой главы приведены промежуточные выводы. Во введении обоснована актуальность проблемы исследования, представлена степень ее разработанности, сформулированы цель, задачи исследования, научная новизна и практическая значимость работы. В первой главе диссертации даны основные понятия, связанные с функционированием телерекламы и телерекламного бизнеса, место российского телерекламного рынка в мире, исторический анализ развития национальной и региональной составляющих. Кроме того, проанализированы основные экономические, политические, социальные события общества в Российской Федерации, начиная с середины х годов прошлого века и по настоящее время, а также основные институциональные особенности и изменения, происходившие внутри телерекламного рынка в этот период. На основе полученной информации выделены наиболее существенные предпосылки формирования регионального телевизионного рекламного рынка в России и основные этапы его развития по сегодняшний день. Во второй главе проведен анализ основных факторов, влияющих на развитие телевизионной рекламы в регионах, а также определяющих коренные различия между ситуацией на национальном и региональном телерекламных рынках. Проанализированы основные подходы к процессу типологизации в российской и зарубежной практике, а также работы по классификации регионов России с точки зрения экономических и социальных критериев. Построена классификация российских регионов на основе показателей уровня и темпа развития в них телерекламного рынка с учетом экономической ситуации, определены основные тенденции в развитии телерекламы в регионах, а также эконометрическая модель для количественной оценки влияния различных факторов на уровень региональных телерекламных рынков. В третьей главе диссертационного исследования с использованием существующего мирового опыта моделирования рекламы и телерекламного рынка построены эконометрические модели оценки и прогнозирования объемов всего телевизионного рекламного рынка России и его региональной составляющей. На основе результатов моделирования рассчитан прогноз развития рынков на период гг. В конце главы описаны возможные пути развития построенных моделей. В заключении подведены итоги, сформулированы наиболее существенные теоретические и практические выводы настоящего исследования, намечены перспективы дальнейшего изучения рассмотренной проблемы. Работа содержит 5 страниц машинописного текста, рисунка и таблиц. Список литературы включает 7 наименований, в том числе источников на иностранных языках.