Управление маркетингом инноваций на предприятиях закрытых административно-территориальных образований

• Автор: Чёрная, Анастасия Геннадьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 201 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. Теоретические основы управления маркетингом инноваций в современных экономических условиях.
1.1. Роль маркетинга в современной рыночной экономике.
1.2. Маркетинг инноваций как фактор конкурентоспособности отечественных предприятий.
1.3. Особенности маркетинговой среды на предприятиях закрытых административнотерриториальных образований.
ГЛАВА II. Разработка рекомендаций по формированию маркетинга инноваций в деятельности предприятий закрытых административнотерриториальных образований
2.1. Структуризация современных приоритетов маркетинга инноваций.
2.2. Практические рекомендации по внедрению маркетинга инноваций на предприятия системы ЗАТО.
2.3. Анализ инновационной деятельности предприятий г.Трхгорного, Челябинской области.
ГЛАВА III. Эффективность управления маркетингом инноваций в деятельности предприятий системы ЗАТО
3.1. Функциональностоимостной анализ при многовариантной системе выбора
3.2. Особенности оценки эффективности внедрения технологий маркетинга инноваций на предприятия ЗАТО г.Трхгорный
3.3. Практические рекомендации по разработке маркетинговых стратегий развития предприятий системы ЗАТО
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
Актуальность


Для современной рыночной экономики характерно создание компаниями розничной торговли своих собственных торговых марок, конкурирующих таким образом с национальными производителями. Естественно, что маркетологи не имеют права оставаться в стороне от происходящих на современном рынке изменений и пересматривают философию, концепции и инструментальные средства. Маркетинг партнерша отношений. Происходит переключение внимания от трансакций к построению долговременных, взаимовыгодных отношений с клиентами. Компании фокусируют внимание на наиболее выгодных потребителях, продуктах и каналах. Ценность на протяжении жизненного цикла потребителя. От прибыли, извлекаемой из единичной трансакции, компании ориентируются на прибыль, получаемую в процессе долгосрочных контактов с потребителем. Некоторые компании предлагают покупателям отдельные товары повседневного спроса на регулярной основе и по более низким ценам за единицу, поскольку они уверены, что таким образом сохранят отношения с клиентами в течение длительного времени. Доля потребителя. От стремления к завоеванию большой доли на рынка к построению доли потребителя посредством предложения ему широкого ассортимента товаров. Компании специально готовят сотрудников, способных предложить клиенту ряд различных услуг и товаров и осуществляющих перекрестную и повышающую торговлю. Целевой маркетинг. От предложения товаров максимально широкому кругу покупателей к обслуживанию четко очерченных целевых рынков. Целевому маркетингу способствует сотрудничество со специализированными журналами, телевизионными каналами и группами новостей Интернета. Подгонка торговых предложений под конкретного потребителя кастомизация , с. От унифицированного предложения целевому рынку к индивидуализации и адаптации кастомизации торговых предложений под конкретного потребителя. База данных потребителей. Компании могут использовать соответствующие базы данных для открытия новых сегментов и тенденций. Интегрированные маркетинговые коммуникации. От жесткой привязки к определенным коммуникативным каналам например, рекламе, торговым агентам к использованию методов, позволяющих донести до потребителей имидж торговой марки при каждом контакте. Члены каналов как партнеры. От отношения к посредникам как клиентам к партнерским взаимодействиям, направленным на доведение ценности до конечных потребителей. Каждый сотрудник маркетолог. Не следует думать, что маркетинг задача только маркетологов, торговых представителей и персонала из службы обеспечения потребителей. Каждый работник компании должен быть ориентирован на удовлетворение потребностей клиентов. Действия, основанные на модели принятия решений. Принятие решений не на основе интуиции или расплывчатых данных, а исключительно на основе моделей и результатов анализа реального функционирования рынка. Именно эти новые перспективные направления маркетинга в условиях современной рыночной экономики, на наш взгляд, должны лечь в основу деятельности отечественных предприятий. Данные направления маркетинга позволят российским компаниям усилить свои конкурентные позиции на рынках, а также максимально полно удовлетворить нужды и потребности клиентов за счет своевременного и качественного предоставления новых товаров и услуг. В современных условиях рыночной экономики функция маркетинга состоит в организации свободного и конкурентного обмена для обеспечения эффективного соответствия предложения и спроса на товары и услуги. Это соответствие не является спонтанным и требует , с. Таким образом, роль маркетинга в обществе состоит в организации обмена и коммуникации между продавцами и покупателями это задачи и функции маркетинга вне зависимости от цели процесса обмена. Маркетинг как таковой применим как к коммерческой, так и к некоммерческой деятельности и вообще к любой ситуации, в которой осуществляется свободный обмен между организацией и потребителями товаров и услуг, ею предлагаемых. Схематично роль маркетинга в рыночной экономике рис. Рис. Роль маркетинга в рыночной экономике Как показано на рис.