Организационно-экономические основы формирования и управления маркетинговой системой предприятий промышленного птицеводства

• Автор: Панов, Алексей Андреевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 150 с. : ил.

Содержание
Введение.
1. Теоретикометодологические аспекты формирования и реализации системы маркетинга в агропромышленном производстве.

1.1. Особенности реализации концепции маркетинга в агропромышленном комплексе

1.2. Конкурентоспособность продукции и меры ее государствен ной поддержки

1.3. Специфика формирования маркетинговых систем на продовольственном рынке региона

2. Состояние развития регионального рынка продукции промышленного птицеводства на материалах Волгоградской области.
2.1. Экономическое развитие регионального рынка продукции промышленного птицеводства.
2.2. Маркетинг как система управления коммерческой деятельностью предприятия промышленного птицеводства.
3. Перспективные направления стратегического управления рынком птицеводческой продукции на основе реализации системы маркетинга
3.1. Организация маркетинговой стратегической системы предприятий промышленного птицеводства.
3.2. Стратегические приоритеты в системе управления
конкурентоспособностью продукции промышленного птицеводства
Заключение.
Список использованной литературы


Практическая значимость работы состоит в том, что с помощью предложенной автором маркетинговой системы предприятий промышленного птицеводства представляется возможным повысить их конкурентоспособность и на этой основе обеспечить качественно новый уровень потребления мясопродуктов. Непосредственное практическое значение имеют предложения но созданию на уровне крупного формирования объединение, холдинг, агрофирма централизованной маркетинговой службы, распределению функций маркетинга между головным предприятием обособленным аппаратом формирования и птицеводческими предприятиями. Рекомендации, предложенные в диссертации, могут быть использованы в практической деятельности органами управления промышленного производства различных уровней, а также специалистами и руководителями предприятий промышленного производства. Апробация основных результатов работы. Основные положения и выводы диссертационного исследования изложены и получили одобрение на международных научнопрактических конференциях молодых ученых в городах РостовнаДону, Ставрополь, Волгоград. ВАК общим объемом 1,1 п. Первая половина х годов для России ознаменовалась началом переходного периода, который, прежде всего, связан с отказом от старой административнокомандной системы хозяйствования и становлением новых рыночных форм. Таким образом, перед предприятиями встал целый ряд не существовавших ранее проблем, от решения которых во многом зависит не только эффективность их деятельности, но и стабильное функционирование экономики в целом. На смену жесткой регламентации, определению через центр обязательного количества, качества, сроков и адресов поставок пришла связь рыночная. В сложившихся условиях успешное функционирование товаропроизводителя полностью зависит от того, насколько рационально он организует взаимодействие с потребителем. Очевидно, что в такой ситуации необходимо активно проводить исследования потребностей и спроса покупателей, разрабатывать и осуществлять мероприятия, направленные на их удовлетворение, проводить целенаправленную, эффективную политику ценообразования с учетом видов и сегментов рынка предоставлять потребителям информацию, а также осуществлять многие другие операции, связанные с изучением сложившейся рыночной ситуации, прогнозированием изменений рынка. То есть налицо необходимость применения маркетинга в экономике страны в целом, на уровне отдельных отраслей и на уровне предприятия, в том числе и предприятий аграрного сектора экономики. Такая потребность обусловливает актуальность изучения теоретических основ формирования маркетинговых систем в агропромышленном производстве. История управленческой мысли уходит в глубь веков. Высказывания по проблемам управления можно найти и на египетских папирусах, и на глиняных табличках из междуречья Тигра и Евфрата, на шелковых свитках, сохранившихся со времен Древнего Китая. Однако связывать их с маркетингом ни прямо, ни косвенно нельзя, ибо это были в основном рекомендации по государственному управлению. Почти все формы современного управления присутствовали в организациях древности, но в целом его характер и структура в те времена отличались от сегодняшних. Концепция маркетинга возникла на основе качественных и количественных изменений в условиях производства, к которым относите научнотехнический прогресс, обострение конкуренции на рынках сбыта, повышение запросов со стороны потребителей продукции, увеличение степени неопределенности конъюнктуры на внутреннем и внешнем рынках, обострение энергосырьевых и экологических проблем. Понятие маркетинг имеет много определений. Легче сказать, чем маркетинг не является. Это не синоним продажи. Продажа похожа на улицу с односторонним движением. Маркетинг улица с двухсторонним движением. Его важнейшим элементом является получение информации с рынка для того, чтобы эта сфера услуг могла быть приспособлена к его нуждам. Из истории маркетинга известно, что в основе самого термина лежит слово рынок с английского рынок, i окончание, указывающее на активную деятельность, т.