Маркетинговый механизм продвижения города в социально-экономическом пространстве

• Автор: Аннин, Дмитрий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 207 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

МАРКЕТИНГА ГОРОДА

1.1 Социально экономическая сущность маркетинга территории.

1.2. Определение маркетинговой стратегии как основа позиционирования

1.3 Маркетинг взаимодействия территорий и его роль при формировании

партнерских отношений с другими субъектами

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПЕНЗЕНСКОЙ ОБЛАСТИ И ГОРОДА ПЕНЗА

2.1. Анализ внешней среды Пензенской области и города Пенза.

2.2. Анализ факторов и направлений развития Пензенской области и города Пенза.

2.3. Изучение мнения жителей г.Пенза о состоянии и перспективах развития
2.4. Анализ маркетинговых стратегий развития городов России и зарубежья
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ГОРОДА В СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ.
3.1. Разработка механизма продвижения города в социальноэкономическом пространстве.
3.2. Формирование организационной структуры управления маркетингом города.
3.3. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению г.Пензы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Потребители территорий или целевые рынки могут быть классифицированы по различным критериям. Например табл. Физические лица Основной кадровый потенциал территории. Основной объект воздействия в политическом маркетинге электорат. Могут быть классифицированы по срокам проживания на территории. Могут быть классифицированы по срокам пребывания на территории, целям, роду занятий и др. Юридические лица Предприятия, учреждения, организации, центральные офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и др. Предприятия, учреждения, организации, др. Например, предприятия, рассматривающие вопрос создания филиала на данной территории Возможными целями территориальных стратегий таких потребителей территорий могут быть быстрое освоение рынка приближение к клиентам освоение новых технологий и ноухау снижение издержек и рост продуктивности. Охарактеризуем коротко каждый из них. Рынок приезжих складывается из деловых бизнесмены, командировочные, коммивояжеры и частных посетителей туристы, путешественники, друзья или родственники. Каждый посетитель тратит деньги на питание, ночлег, покупку других товаров и услуг. Эти расходы влияют с эффектом мультипликатора на доходы населения, занятость и налоговые поступления в бюджет. Чем больше число посетителей длиннее их пребывание и чем меньше удельные расходы на них, тем больше чистые доходы населенных пунктов. Поэтому населенный пункт направляет свои усилия на привлечение тех посетителей, чьи ежедневные расходы наиболее высоки, а пребывание наиболее продолжительно. Второй важный целевой рынок представляют жители и работающие по найму. Населенные пункты стремятся или завезти дополнительную неквалифицированную рабочую силу как это делали Германия и Франция в е и е годы, или стимулировать рождаемость Австрия, Швеция, или привлечь отдельные категории высокооплачиваемых работников и специалистов малые города США врачей. С другой стороны, переселенные территории стремятся, наоборот, к нулевому приросту населения, в т. Третью категорию целевых рынков образуют отрасли экономики и инвесторы. Как правило, все населенные пункты пытаются усилить свой экономический базис, чтобы создать для своих жителей рабочие места и получить дополнительные бюджетные доходы. Предпосылкой выступает соответствие территории критериям размещения производительных сил инвестиционному климату, качеству жизни, доступности, качеству трудовых ресурсов И Т. Далее возможны следующие варианты или их смесь. Вопервых, поддерживаются уже существующие предприятий, по крайней мере те, которые видятся желаемыми. Вовторых, поддерживается их внешняя экспансия. Втретьих, облегчается основание новых предприятий. Вчетвертых, привлекаются предприятия и производства из других мест, причем интерес территорий в настоящее время смещается от традиционных тяжелая промышленность, автомобилестроение к более современным, чистым отраслям наукоемкие, i производства. Четвертая группа целевых рынков это отечественные региональные и международные рынки, т. В чем заинтересованы субъекты реальные и потенциальные потребители территории В наиболее общем виде это эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории для жизни, I для бизнеса, для краткосрочного пребывания. Субъектами, активно осуществляющими продвижение и, условно говоря, продажу территорий , выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, транспортные организации, туристические операторы и агентства, гостиницы, сети общественного питания и розничной торговли, спортивные комитеты и федерации, любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей заказчиков продукции и удержания уже присутствующих. Ведущей целью этих субъектов маркетинга территорий выступает создание, поддержание или изменение мнений, намерений иили поведения субъектовпотребителей относительно территории, ее и собственных возможностей на этой территории. Как отмечает А. П. Панкрухин ,с.