Институциональные эффекты брендинга на потребительском рынке

• Автор: Серегина, Екатерина Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 167 с.

Содержание
Введение.

Глава 1. Развитие теории брендинга в рамках институциональной экономической теории

1.1. Понятийный аппарат маркетинговой теории бренда.

1.2. Оценка и управление брендом в деятельности предприятия.

1.2.1. Экономический подход к брендингу.

1.2.2. Поведенческий подход к брендингу.

1.3. Институт брендинга в контексте рыночной деятельности предприятия

Выводы по первой главе.

Глава 2 Формирование институциональных эффектов брендинга.

2.1. Структура и классификация трансакционных издержек формирования института брендинга.
2.2. Алгоритм выявления позитивных и негативных эффектов брендинга.
2.3. Управление институтом брендинга. Графическое определение успешного бренда
2.4. Рентабельность институциональных эффеюов брендинга.
Выводы по второй главе
Глава 3 Оценка институциональных эффектов брендинга на потребительском рынке.
3.1. Оценка институциональных эффектов брендов мебельных центров г. Екатеринбурга.
3.2. Управление эффектами брендинга на примере мебельных центров г. Екатеринбурга
3.3. Институциональная оценка торговой марки Семь ключей.
3.4. Ренейминг как метод повышения позитивных институциональных эффектов брендинга на примере торговой марки Са1ап.
3.5. Перспективы развития институционального подхода в маркетинговой
деятельности
Выводы по третьей главе.
Заключение
Список используемой литературы


Иначе говоря, это формула, которая включает в себя все элементы маркетингмикса продвижение товара или услуги, позиционирование, дизайн продукта, особые выгоды, предоставляемые продуктом и т. Голубков Н. П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его тсрминологинМаркетинг в России и за рубежом г6. . .. i . i i ii, . . Ii v. Корпоративные документы компании i i Германия, профессионального агентства по созданию брэнда, vvv. Агентство i vii i дает следующее определение Хороший бренд это не только название, торговая марка или стратегия развития индивидуальных черт компании. И в то же время это не продукт. Вернее, ничто в отдельности. Это комплекс, сплав многих ассоциаций в мозгу потребителя, отражающий те ценности, которыми он восхищается или которые уважает. Бренд будет успешным в том случае, если он стимулирует лояльность к продукту и веру потребителя в компанию. Чтобы достичь этого, бренд должен создавать постоянный, правдоподобный имидж продуктов, услуг, сотрудников и самое главное основных ценностей компании7. Компания i В основе своей бренд это обещание, которое дается и выполняется год за годом, создавая некое соглашение между покупателем и продавцом, которое выражается в долгосрочных отношениях между ними. С другой стороны, бренд можно описать иначе как набор ожиданий, которые выполняются или даже перевыполняются в течение продолжительного времени8. При восприятии бренда как престижной, популярной торговой марки9 возникает разрыв в интернациональном понимании. Как термин бренд, так и термин торговая марка может быть только переведен , либо , . Соответственно категория бренда, как престижной популярной торговой марки, существует только в рамках российской действительности, что связано, прежде всего, с появлением данного терхмина одновременно с появлением на рынке англоязычных брендов с мировыми Ихменами, такими как , , i, и т. При этом, в международной практике уже существует категория популярной торговой марки, которую можно отождествить с терхмином рыночно успешная торговая марка или рыночно успешный бренд. Корпоративные документы агенства vii i i i , i 3, i, 8 , v. Корпоративные документы маркетинговог о аг ентства i. Ii. Рассматривается, например, в работах О. Чернозуба, . Торговая марка, бренд это имя, термин, название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, либо их комбинация, позволяющие потребителю быстро идентифицировать товар в ряду ему подобных. Успешная торговая марка это отдельные элементы или их комплексы, позволяющие потребителю быстро идентифицировать товар в ряду ему подобных, определяющих индивидуальность данного товара, услуги, которые стимулируют потребителя предпочитать данный товар, услугу определенной целевой категорией людей. Успешная торговая марка марка приносящая доход в долгосрочной перспективе. Процессом создания успешной торговой марки и ее управления является брендинг. Бове и Арене дают следующее определение Брендинг технология создания и внедрения долгосрочного предпочтения к товару. Это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламной аргументации, материалов и мероприятий продвижения продаж и других элементов рекламной деятельности, объединенных единой идеей и унифицированным оформлением, выделяющим товар среди конкурентов, создающим его образ, подчеркивающим позицию, выделяющим уникальное торговое предложение. Под унификацией понимается единообразие визуального и вербального представления рекламной продукции, критериями которого являются соблюдение определенной стилистики, использование одних и тех же фотографий, персонажей, слоганов, текстовых аргументов, символов и других элементов бренда. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама, М. ИД Довгань, .