Совершенствование технологии маркетинговых исследований на рынке музыкального радиовещания на основе использования инструментов мобильного маркетинга

• Автор: Невоструев, Петр Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 124 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.
Глава 1. Проблемы современного рынка музыкальных продуктов в сегменте радиовещания.
1.1. Характеристика рынка музыкальных продуктов
1.2. Пробемы и перспективы развития сегмента радиовещания.
1.3. Структурарынка радиовещания г. Москвы.
1.4. Анализ аудитории радиовещания
1.5. Характеристика экономической модели современной радиостанции
1.6. Методы исследования рынка радиовещания.
1.6.1. Методы исследования целевой аудитории
1.6.2. Методы исследований отношения к музыкальному материалу, применяемые радиостанциями
1.6.3. Методы исследований эфира конкурентов, основанные на автоматическом маркировании.
Глава 2. Характеристика мобильного маркетинга.
2.1. Определение и преимущества мобильного маркетинга.
2.2. Анализ технологических возможностей мобильного маркетинга
2.3. Анализ целевой аудитории рекламных кампаний с использованием мобильного маркетинга.
2.4. Особенности организации мобильного маркетинга в России.
Глава 3. Применение методов мобильного маркетинга в исследованиях в вещательном сегменте
3.1. Модификация структуры субъектов рынка радиовещания как основа оптимизации технологии проведения ими маркетинговых исследований
3.2. Методика проведения исследований отношения потребителей к музыкальным продуктам с применением технологий мобильного маркетинга
Заключение.
Библиографический список источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Повышение конкурентоспособности товароворганизаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы паспорта специальности Экономика и управление народным хозяйством маркетинг. Теоретическое значение и практическая ценность работы. Результаты исследования можно классифицировать как вклад в научную теорию маркетинговых исследований в части совершенствования технологии маркетинговых исследований рынка с низкой формализацией товарных параметров, применения инновационных инструментов исследования, совершенствования дифференцированного подхода к исследованию поведения потребителей. Разработанные рекомендации и методики могут быть применены также консалтинговыми и вещательными компаниями при проведении исследований в целях повышения конкурентоспособности компаний на рынке. Отдельные положения диссертационного исследования могут быть включены в учебные материалы ВУЗов при преподавании дисциплин Маркетинговые коммуникации, Маркетинговые исследования, Поведение потребителей, Маркетинговые информационные системы. Апробация и внедрение результатов работы. Основные результаты работы были доложены и получили одобрение на II Московском форуме молодых предпринимателей, г. Москва, на III ежегодной Конференции Влияние бизнеса на общество, г. Москва, на Международной научной конференции Стратегия построения информационного общества проблемы и перспективы, г. Москва, па заседании Научнометодологического совета Института Менеджмента МЭСИ, г. Москва, . Предложенные автором рекомендации обсуждались на заседании совета директоров ОАО Русская Медиагруппа и были приняты в качестве рекомендаций по стратегическому развитию холдинга. Публикации. ВАК. Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, отражает его логику и состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего 3 источника, приложений. ГЛАВА 1. Шоубизнес, являясь сложным структурным образованием и активно развивающимся направлением коммерческой деятельности, включает разнообразные виды деятельности и жанры искусства. С точки зрения экономики он представляет собой механизм, в основе которого лежит процесс производства и реализации музыкальной продукции на рынке. В сфере шоубизнеса имеются материальная база, кадровая служба, сформировались различные формы собственности фирмы, коллективы, объединения, ассоциации и др. В настоящее время шоубизнес представляет собой важную отрасль современной экономики. При этом, наблюдается его бурное развитие, связанное с тем, что растет число потребителей данной сферы, особенно среди подрастающего поколения. С учетом специфики данного рынка, непостоянства потребительских предпочтений, важно, чтобы предприниматели имели инструменты, позволяющие диагностировать не только состояние спроса на музыкальный продукт, но и предпосылки будущего предпочтения аудитории. Вместе с тем, финансовоматериальные условия не всегда позволяют потребителям пользоваться услугами и продуктами индустрии шоубизнеса изза их высокой стоимости и, как следствие, возникает противоречие между покупательской способностью и спросом на культурные услуги, связанное с большими затратами и различными условиями его организации и продвижения на рынке . Большие перспективы, разрешающие эти противоречия в сегменте музыкальных продуктов, имеет рынок радиовещания. В управлении сферой шоубизнеса используется множество разнообразных способов, подходов и приемов, позволяющих упорядочить выполнение процедур и операций, необходимых для ее функционирования. Большое значение приобретает решение вопросов, связанных с управлением персоналом, использованием его потенциала, предопределяющих успех в достижении поставленной цели. Исследователь современного состояния индустрии развлечений Д. Миклетвэйт описал тенденцию, согласно которой человек, становясь более цивилизованным, постепенно утрачивает способность развлекать себя, что и привело к появлению подобной сферы бизнеса. Научнотехнический прогресс влияет на управление нововведений и инфраструктуру шоубизнеса, направляя их на создание условий для эффективной работы.