Социальный маркетинг в российской бизнес-среде

• Автор: Федоров, Владимир Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 138 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В РОССИИ

1.1. Социальна ответственность бизнеса как основа зарождении социального .маркетинга н России
1.2. Объективные и субъективные причины трансформации концепции маркетингового управления в концепцию социального маркетинга
ГЛАВА 2. Возможности и механизмы использования социального маркетинга в российской бизнессреде и сфере управления социальнонакопительными фондами
2.1. Сущность, признаки и преимущества использования социального маркетинга в российской бизнсссреде
2.2. Пути реформировании негосударственного пенсионного обеспечения с позиции маркетинга
Глава 3. Конкретные формы реализации социального маркетинга и их институционализация в современной российской экономике
3.1. Использование инструментов социального маркетинга для управления корпоративными накопительными фондами на рынке эндаументов
3.2. Маркетинговые инструменты управления негосударственными пенсионными фондами как фактор стабилизации социальной среды
Заключение
Библиографический список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


С этих позиций возникновение смешанных частногосударственных институтов представляется неизбежным. Так, организация НПФ это форма реализации социальноэтического маркетинга, который в данном случае используется как инструмент для его создания и последующего управления им в рыночной среде. НПФ, создаваемый отдельной корпорацией или группой независимых предприятий, можно рассмачривать как частный социальноэкономический институт. Участие в этом фонде самих работников и страхование этих вкладов государством позволяет говорить об использовании социальноответственного маркетинга, как инструмента управления НПФ, который, благодаря государственному участию, превращается из частного, в смешанный частногосударственный социальный институт. По существу, они обеспечивают работникам негосударственные профессиональные пенсии, которые формируются на добровольной основе и выплачиваются работодателями. Последние берут на себя обязанности основных вкладчиков, при этом работники предприятий зачастую также получают право вносить пенсионные взносы лично. В конечном счете, это укрепляет отношения социального партнерства. К преимуществам корпоративных пенсионных фондов следует отнести и то, что их затраты на обслуживание будущих пенсионеров ниже, чем у мелких фондов, поскольку они работают в основном не с именными, а с солидарными пенсионными счетами, что позволяет им наращивать свои активы более высокими темпами. Социальный маркетинг это, прежде всего, инструмент внутрифирменного внутрикорпоративного управления, результатом применения которого является создание внутрикорпоративных институтов, либо непосредственно включенных в структуру корпораций, либо формируемых для решения корпоративных проблем совместно с другими предприятиями. Такие институты, существующие в форме различных социальных фондов эндаументов, могут быть успешны только в том случае, если с помощью традиционного маркетингового инструментария бенчмаркинга, например, будет проведено исследование тех направлений социальных изменений во внутренней среде предприятий, которые в перспективе позволят работникам и их семьям адаптироваться во внешней среде в тот период, когда они уже выйдут из трудоспособного возраста. В этом смысле, организация НПФ как результат использования социального маркетинга в стратегии развития фирмы, позволят переложить основные затраты на содержание пенсионеров с будущих поколений и государства, на бизнессообщество. УОТанализ успешности использования корпоративных пенсионных фондов в качестве маркетингового инструмента согласования интересов между внутренней и внешней средой предприятия, доказавший, что аккумулированные в них ресурсы поступают на рынок услуг социального страхования и используются для решения долгосрочных социальных проблем как на самом предприятии, так и в регионах его базирования. Теоретическая и практическая значимость результатов исследования состоит в решении методологических и теоретических задач в сфере управления социальным маркетингом на российских предприятиях. Кроме того, результаты исследования могут быть использованы на практике при разработке политики социальной ответственности предприятий в целях адаптации последних к изменяющимся условиям как внутреннего, так и внешнего рынка, повышения эффективности их работы. Материалы диссертации могут быть использованы в преподавании курсов Социальный маркетинг, Маркетинг, Стратегический маркетинг, Экономика предприятия. Апробация работы. Теоретические положения и практические рекомендации работы докладывались на ежегодных научнопрактических конференциях по фундаментальным и прикладным проблемам развития промышленного сектора региона Волгоградской области, на научных конференциях Всероссийского и международного уровней в г. Волгограде, Донецке, Пензе, межвузовских экономических конференциях г. Волгограда, а также на заседаниях межкафедрального научного семинара факультета Экономика и управление Волгоградского государственного технического университета. Основные результаты исследования отражены в 7 публикациях автора общим объемом 2, п.