Стратегическое управление деятельностью организаций на рынке рекламных услуг

• Автор: Трунова, Светлана Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 248 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

1.1. Рынок рекламных услуг основы формирования и развития

1.2. Организационные аспекты управления рекламной деятельностью

1.3. Особенности стратегического управления деятельностью

организации на рынке рекламных услуг

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИЙ, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

2.1. Стратегический анализ рынка рекламных услуг Воронежской

области

2.2. Исследование результатов управления деятельностью организаций

па рынке рекламных услуг Воронежской области
2.3. Оценка предпочтений потребителей рекламных услуг
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИЙ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНЫХ 2 УСЛУГ
3.1. Обоснование стратегии управления деятельностью организации на рынке рекламных услуг и алгоритма ее реализации с использованием 2 инструментария медиапланирования
3.2. Использование аутсорсинга в системе стратегического управления деятельностью организаций на рынке рекламных услуг
3.3. Методические подходы к оценке эффективности использования рекламного бюджета рекламодателя
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Интегратором системы выступают социальноэкономические интересы всех ее элементов. Поскольку каждый из субъектов рынка рекламных услуг имеет свою сферу деятельности, интересы нахождения на рынке и использует соответствующие инструменты достижения целей необходим эффективный механизм их согласования рис. Опираясь на общие законы функционирования рыночной экономики , , и др. Др. Организация обществ защиты прав потребителе Рис. Развитие рынка рекламных услуг определяется под влиянием множество факторов, определяющих спрос на соответствующие услуги, результаты деятельности субъектов рынка и их эффективностью. Привлекательность рекламного рынка традиционно характеризуется такими показателями, как потенциал, доступность, стабильность, перспективность, прибыльность, защищенность 8. Доступность означает наличие у организации реальной возможности выйти на данный сегмент рекламного рынка. При этом сегмент рекламного рынка должен быть измеримым для оценки его возможностей, значимым по размерам, динамике спроса, совокупному потенциалу как правило, иметь хорошие перспективы развития внутри сегмента должно существовать относительно устойчивое сходство спроса со стороны потребителей. Прибыльность рекламного сегмента определяется на основе нормы прибыли, рентабельности, дивидендов на акцию , 9 и др. Анализ исследований отечественных и зарубежных авторов , , , , , 1, 6, 9, 1 и др. Интернет. В классической теории маркетинга конъюнктурообразующие факторы рекламного рынка подразделяются на циклические спад, депрессия, оживление, подъем рыночной экономики и нециклические научнотехнический прогресс, воздействие конкуренции, государственное регулирование, политические кризисы, социальные конфликты, сезонность, инфляция , 9 и др. Важными характеристиками рынка рекламных услуг выступают качественные параметры рекламы, к которым, на наш взгляд, можно отнести креативность, мотивы рекламодателей, стиль, моду, вкусы потребителей рекламы, мораль, нравственные аспекты и др. Рекламный рынок состоит из вертикальных и горизонтальных ниш, т. Вертикальная ниша соответствует уровневоп рекламе, создаваемой для отдельных рекламодателей, горизонтальная для удовлетворения различных рекламодателей в рекламе независимо от функциональных связей . Анализ теоретических источников , , . С учетом рассмотренных характеристик рынка рекламных услуг представляется целесообразным классифицировать его по территориальному охвату количеству и объему рекламных услуг каналам распространения рекламы целевым потребителям рекламы уровню качества и креативности рекламы отраслевой и товарной специализации рекламируемых товаров и услуг, рис. По участникам рекламного рынка рекламодатели рекламные аспсгеа рекламораспространители рскламопроизводители медиабайеры и др. Рис. В процессе исследования особенностей формирования и развития отечественного рынка рекламных услуг, на наш взгляд, необходимо учитывать вопервых, влияние входных параметров на его функционирование как открытой динамического системы, и вовторых воздействие рекламного рынка на развитие российской экономики в целом. Следует отметить, что становление российского рынка рекламы совпало с периодом формирования рыночных отношений и началом демократических реформ во всех сферах жизни общества в конце х годов XX века 0. Примечательно то, что в России рынок рекламных услуг стал развиваться одновременно с формированием рынка средств массовой информации. Фактическое развитие рынка рекламных коммуникаций в России началось с 3 января года, когда газета Известия вышла с рекламной вкладкой , с. XIX начале XX вв. Если до конца х годов XX в. России занимала незначительное место, то в начале х годов число вновь создаваемых совместных предприятий рекламных агентств стало стремительно расти. Основные проблемы формирующегося рынка были связаны с тотальным дефицитом товаров и услуг отсутствием конкуренции, правил и этических норм рекламы тарифов и традиционной для развитых стран системы агентских вознаграждений, комиссий, скидок и т.