Управление электроэнергетикой на принципах маркетинга

• Автор: Козловский, Дмитрий Андреевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 162 с.

Содержание
Содержание.
Введение.

Глава I. Рынок и маркетинг в электроэнергетике

1.1. Становление рыночных отношений в электроэнергетике.

1.2. Управление спросом и потреблением электроэнергии.

1.3. Содержание энергомаркетинга

1.4. Стратегический корпоративный и отраслевой маркетинг

Глава 2. Совершенствование организации торговли электроэнергией.

2.1. Организация рынка и каналов сбыта

2.2. Инсти тут энерготрейдеров в системе сбыта электроэнергии.

2.3. Направления и содержание деятельности энерготрейдеров на срочных рынках
Глава 3. Анализ мирового опыта функционирования рынков электроэнергии и совершенствование методики определения ценовых индикаторов.
3.1. Проблемы и место рынков финансовых контрактов в современной архитектуре мировых рынков электроэнергии
3.2. Постановка задачи выбора базового актива для производных финансовых инструментов на электроэнергию и практический алгоритм для ее решения
3.3. Определение ценовых кластеров на российском рынке электроэнергии
Заключение.
Список литературы


Рыночное функционирование отрасли подразумевает экономическую самостоятельность, включая свободу в выборе продавца и покупателя в сфере генерации и сбыта электроэнергии. Существенным моментом становится возможность свободного выбора поставщиков на розничных рынках. Вместе с тем, крупные участники оптового рынка также склонны к поиску наиболее выгодных контрагентов. Уникальность продукта невозможность явного дифференцирования. Электроэнергия это уникальный продукт. Само по себе качество и основные его характеристики закреплены соответствующими нормативами, т. Ценовая неэластичность. Можно с уверенностью говорить о неэластичности спроса на электроэнергию. Действительно, даже в случае сильного повышения цены потребитель вряд ли от нее откажется. Причиной тому является реальное отсутствие товаровзаменителей. Скорее поставщики столкнуться с кризисом неплатежей, и такая ситуация уже имела место в е годы. Социальная ответственность. Высокая значимость электроэнергии для отечественной экономики обязывает энергетический бизнес строить свою политику на принципах социальной ответственности, а это уже совершенно новые подходы в конкурентной отрасли. Совершенствование сервиса и ориентация на клиентские предпочтения. В целом, как показывает опыт зарубежных стран, либерализация электроэнергетики не приводит к ощутимому снижению цен для потребителей в долгосрочной перспективе , но перечень и качество предоставляемых услуг заметно повышается . Именно сервис, его разнообразие и общий уровень является ядром конкурентных преимуществ энергокомпании 1. Мероприятия по разработке и внедрению новых услуг часто оказываются чрезвычайно дорогими, потому неосуществимы без активного вовлечения в данный процесс конечного потребителя. Выявление клиентских предпочтений, задача расширения рынков сбыта, повышенная важность в точном прогнозировании спроса на электроэнергию заставляют энергобизнес перестраивать свою деятельность, превращаясь во все более клиентоориентированные компании. Стимулирование энергосбережения и оптимизация энергопотребления. Колоссальный потенциал энергосбережения в нашей стране предполагает активные действия энергокомпаний, направленные на управление спросом. Примечательно, что в среднем сэкономленный киловаттчас стоит в 3 раза дешевле произведенного . Помимо экономии затрат энергокомпании на сооружение и эксплуатацию новых генерирующих и сетевых мощностей, она одновременно получает возможность наращивать клиентскую базу с минимальными издержками. Клиенты взамен получают более низкие и стабильные тарифы. Как известно, стоимость электроэнергии в разное время суток сильно колеблется. Внедрение практики гибкого ценообразования может способствовать более плотному заполнению суточного графика нагрузки, его выравниванию. Разумеется, программы по стимулированию энергосбережения, оптимизации потребления должны активно поддерживаться и на государственном уровне. За рубежом такая практика уже давно широко применяется и дает превосходные результаты . Проблемы развития отрасли Переход от плановой экономики к рыночной модели ее развития заставил иначе взглянуть и на принципы организации в стране энергетического хозяйства. Было бы ошибкой утверждать, что соответствующие отраслевые преобразования даватись легко. Причин тому множество. Основная из них это уникальность технологической основы функционирования электроэнергетики, которая заключается в единстве процесса производства, передачи и распределения электроэнергии в условиях централизованного оперативнодиспетчерского управления1. Такая ситуация на начальном этапе развития отрасли предопределила ее развитие как естественной монополии с жестким административным регулированием и контролем со стороны государства. Монопольный характер электроэнергетики в ряде стран сохраняется и поныне. Это удобно, но не всегда эффективно. Общепринятый факт, что государственное управление не может в полной мере обеспечить развитие отрасли и ее эффективность, вновь заставил пересмотреть основы экономических отношений в отрасли.