Формирование эффективной системы управления конкурентоспособностью корпоративного брэнда предприятий пищевой промышленности

• Автор: Дубаневич, Елена Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Брянск
• Количество страниц: 147 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ КОРПОРАТИВНОГО БРЭНДА ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Исследование тенденций развития пищевой промышленности России, оказывающих существенное влияние на процесс управления конкурентоспособностью корпоративного брэнда предприятия
1.2. Особенности управления конкурентоспособностью корпоративного брэнда предприятий пищевой промышленности в период вступления в ВТО.
1.3. Корпоративный брэнд как одно из важнейших конкурентных преимуществ предприятий пищевой промышленности
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОРПОРАТИВНОГО БРЭНДА ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Конкурентоспособность корпоративного брэнда предприятия, основные критерии ее оценки.
2.2. Роль и значение корпоративного брэнда в формировании эффективной системы управления конкурентоспособностью промышленных предприятий
2.3. Теоретические основы формирования эффективной системы управления конкурентоспособностью корпоративного брэнда предприятий пищевой промышленности
3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕГГОСПОСОБНОСТЫО КОРПОРАТИВНОГО БРЭНДА ПРЕДПРИЯТИЙ ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
3.1. Методические рекомендации по оценке конкурентоспособности корпоративных брэндов предприятий пищевой промышленности
и их апробация на примере пивного рынка Брянской области
3.2. Методические рекомендации по формированию эффективной системы управления конкурентоспособностью корпоративного брэнда предприятий пищевой промышленности
3.3. Практическая реализация рекомендаций по выбору стратегических направлений повышения конкурентоспособности корпоративного брэнда предприятия пищевой промышленности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Материалы диссертации могут использоваться в дальнейших научных исследованиях и в учебном процессе высших учебных заведений при чтении дисциплин Маркетинг, Управление маркетингом, Маркетинговые коммуникации, Маркетинговые исследования и др. Апробация и реализация результатов работы. Основные теоретические положения и результаты проведенного исследования докладывались и обсуждались на III международной научнопрактической конференции Умения и нововведения София, г. VII международной научнопрактической конференции Менеджмент XXI века образование и бизнес СанктПетербург, г. Экономические проблемы становления рыночных отношений в РФ Брянск, , , VI межвузовской научнопрактической конференции Опыт и проблемы социальноэкономических преобразований в условиях трансформации общества Смоленск, , а также на научных конференциях профессорскопреподавательского состава вузов г. Публикации. По результатам исследования опубликовано научных работ статьи в журналах и сборниках, в том числе в изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки России, отражающих основное содержание диссертации, общим объемом 2 п. Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы, включающего 2 источника. Рукопись содержит 8 страниц основного текста, в том числе таблиц, рисунков, 4 приложения. Экономическая политика, проводимая федеральными и региональными органами законодательной и исполнительной власти, дает свои положительные результаты и в первую очередь способствует закреплению позитивных процессов в экономике и социальной сфере страны. Характерная черта экономического развития России за последние годы сохранение положительной динамики роста важнейших макроэкономических показателей. Динамика роста объемов продукции сельскохозяйственного и промышленного производства в стране, в том числе пищевой промышленности, а также отдельные макроэкономические индикаторы отображены в табл. Из приведенных данных видно, что развитие сферы экономики производства продовольствия характеризуется ежегодным ростом объемов производства продукции пищевой промышленности. Вместе с этим отмечается динамичный рост оборота розничной торговли продовольственными товарами. Этому способствуют рост производства сельскохозяйственной продукции, используемой для промышленной переработки, значительное увеличение реальных располагаемых доходов населения. Пищевая и перерабатывающая промышленность призвана обеспечивать население различными продуктами питания в объемах и ассортименте, достаточных для формирования правильного и сбалансированного рациона питания. В ее отраслях вырабатываются практически все необходимые продукты питания, в том числе для детей и диетического назначения. В совокуп
ности с сельским хозяйством по общему объему производства продукции они занимают второе место в экономике страны, а среди отраслей, производящих промышленную продукцию, пищевая промышленность третье, уступая по этому показателю лишь топливной промышленности, машиностроению и металлообработке. Показатель г. Объем продукции сельскохозяйственного производства, млрд руб. Объем промышленной продукции в целом по промышленности, млрд руб. Объем производства продукции пищевой промышленности, млрд руб. Уровень рентабельности продукции пищевой промышленности, ,3 Ю, . Оборот розничной торговли, всего, млрд руб. Индекс физического объема оборота розничной торговли, всего к пред. Пищевая и перерабатывающая промышленность обладает целым рядом специфических особенностей, среди которых наиболее выражена жесткая конкуренция с зарубежными поставщиками. Рынок ее продукции обладает высокой емкостью и характеризуется стабильным спросом, что делает отрасль привлекательным объектом для инвестиций. Преодолев спад производства, имевший место в начале экономических реформ, во второй половине прошлого десятилетия промышленность начала наращивать объемы производства по отдельным видам продукции, а с г. За период с по г. В г. По сравнению с г. Индекс производства, к предыдущему году Индекс производства, к г. Прибыль, полученная крупными и средними предприятиями, достигала объемов от до млрд. Уровень рентабельности продукции пищевой промышленности колебался в пределах 7,5 . В г. По сравнению с г.