Развитие и регулирование локального рынка наружной рекламы в пространстве крупнейшего города

• Автор: Аселкан, Зоя Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 211 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ

1.1 Значимость рекламной деятельности для экономики города

1.2 Понятие локальный рынок рекламы, субъектный состав, пространственные аспекты исследования

1.3 Классификационные признаки и виды предмета обмена на локальном рынке

рекламы
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ПРОСТРАНСТВЕ КРУПНЕЙШЕГО ГОРОДА
2.1 Предпосылки и особенности локализации сферы наружной рекламы в пространстве крупнейшего города

2.2 Экономическая диагностика локального рынка наружной рекламы Екатеринбурга

2.3 Особенности и тенденции адаптации локального рынка наружной рекламы, функционирующего в пространстве крупнейшего города
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИОННО ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ РЕГУЛИРОВАНИЯ
И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В КРУПНЕЙШЕМ ГОРОДЕ
3.1 Особенности регулирования наружной рекламы на территории крупнейшего города
3.2 Стратегические направления организации и совершенствования локального рынка наружной рекламы крупнейшего города
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Актуальность


Суммарная площадь поверхностей, млн. Объем реализации, млн. На территории результат рекламной деятельности экономических субъектов становится общественным благом, предоставляемым в форме услуги местному сообществу. Согласно принципу территориального соответствия, ареал доступности общественного блага и территория проживания лиц, финансирующих его предоставление, должны по возможности совпадать3. И здесь становится важен совокупный территориально оформленный результат рекламной деятельности реализованный в рекламном пространстве территории, вероятны ассиметричные отношения в результате переложения издержек на третьих лиц, которые не получают от этого никакой выгоды. С одной стороны, территориально организованная единица муниципалитет является сообществом потребителей локальных благ, с другой объединяет налогоплательщиков, финансирующих их предоставление, в процессе принятия решения муниципальные власти должны найти компромисс. В экономическом смысле принятое таким образом решение должно быть эффективным. Местные власти принимают решение о дополнительных расходах через призму дополнительных доходов, необходимых для их осуществления. Соблюдение этого принципа реализуется через механизм экономического регулирования рекламной деятельности на подведомственной территории платного разрешения оказывать рекламные услуги местному сообществу, используя на правах аренды место в экономическом пространстве города. Реклама. Федеральное и местное законодательство. Требования к наружной рекламе в городе Екатеринбурге. Информационносправочное издание. Екатеринбург, . С. 5. Данные Ассоциации коммуникационных агентств иvvv. Циммсрманн X. Почему необходимо наличие местного уровня власти Мунииипальная экономика, . С. 9. Наше исследование практической деятельности органов местного самоуправления крупнейших российских городов но упорядочению рекламного пространства показало, что муниципалитеты поддерживают развитие наружной рекламы, считая при этом увеличение доходов города от се размещения приоритетной задачей развития данного вида деятельности. Вместе с тем, помимо фискальной отдачи размещение объектов наружной рекламы и информации на городских зданиях, землях, объектах имеет техникотехнологическое и эстетическое значение. Рекламное оборудование способно помимо основной функции распространения рекламной информации обеспечивать различные процессы, характерные для городских улиц и по мере насыщения сводных мест используется для благоустройства территории, обустройства остановочных комплексов общественного транспорта, улучшения интерьера города. Наиболее активно в последние годы рекламное оборудование вовлекается в световой урбанизм и световой дизайн городской среды. Жизнь современного города невозможна без искусственного освещения. Свободное время большинства жителей, их передвижение, общение и отдых приходятся на вечер, а для ряда профессий и рабочее время в городских пространствах совпадает с темным временем суток, которое тем продолжительнее в осеннезимний период, чем северней расположен город. Существующее в любом городе мира электрическое освещение является обязательным элементом его инженернотехнической инфраструктуры, которое стало активно дополняться мобильными и изменчивыми элементами световых информационных установок, в том числе рекламных стендов, неоновых вывесок, витрин магазинов, свет которых для окружения является их вторичной функцией. Искусственный свет становится все более емким и мобильным носителем рекламной информации, без которой немыслим прогресс человеческой цивилизации в новом тысячелетии. Информационносветовые медиатехнологии уже активно влияют на архитектуру и на создаваемую среду города, и со временем это влияние будет возрастать. Вслед за Москвой и СанктПетербургом в городах России наблюдается бурная цепная реакция в освещении все большего количества объектов, идет своеобразное соревнование на лучший образец или стиль освещения, что не является лишь стремлением к улучшению эстетических качеств архитектуры.