Продвижение стратегии развития региона на основе маркетинга взаимодействия.

• Автор: Мосина, Екатерина Игоревна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 202 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ РЕГИОНА
1.1 Стратегия развития региона как товар
1.2 Эффективное продвижение стратегии развития как ответ на вызовы внешней среды
1.3 Использование концепции маркетинга взаимодействия при формировании и продвижении стратегии развития региона
2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ В РЕГИОНАХ РОССИИ
2.1 Анализ опыта продвижения стратегии развития в регионах России
2.2 Доминанты эффективной программы продвижения стратегии развития региона
2.3 Оценка эффективности продвижения стратегии развития региона
3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ЭФФЕКТИВНОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ РЕГИОНА
3.1 Методические рекомендации по формированию програмхмы продвижения стратегии развития региона
3.2 Использование ВТ1,технологий для продвижения стратегии
развития региона
3.3 Оптимизация продвижения стратегии развития региона с учтом этапов е жизненного цикла
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Мы присоединяемся к мнению учных, которые считают, что из перечисленных школ для формирования стратегии развития в наибольшей степени соответствует школа конфигурации, в рамках которой данный процесс рассматривается со всех сторон и во всей его сложности 2. РСЭС может быть описана как некая устойчивая конфигурация е составных частей. РСЭС на относительно длительных отрезках времени или, по крайней мере, тех изменений, которые вписываются в е стратегию. Учитывая вс сказанное выше, в проводимом исследовании мы будем понимать под стратегии развития региона последовательную трансформацию параметров действующей региональной социальноэкономической системы РСЭС и е позиции в состояние, соответствующее научно обоснованным, заданным во времени и пространстве ориентирам 2. Трансформация параметров РСЭС в рамках стратегии имеет целевой характер и должна быть направлена на создание для населения и субъектов хозяйствования условий жизнедеятельности, обеспечивающих благоденствие всем и каждому. В условиях рыночной экономики есть один важный признак, который объединяет все стратегии, независимо от того, какой смысл содержится в конкретном ее определении, к какой школе она принадлежит, с каких позиций разрабатывается. Стратегия развития региона есть товар. Методологически объединение стратегий развития на основе данного признака имеет непреходящее значение, поскольку позволяет поновому рассматривать вс, что связано с их формированием и реализацией сущность, принципы, свойства,, процессы, инструменты и методы. Стратегия развития является специфическим товаром она не имеет вещественной формы, и но данным признакам находится чуть правее центральной точки континуума Шостака, являясь по существу услугойтоваром рисунок 1. Рисунок 1. Как любая услуга стратегия неосязаема, результат ее потребления ощутим лишь в процессе реализации. Вместе с тем есть существенные отличия услуга неотделима от продавца, а стратегия может быть успешно реализована, то есть, потреблена покупателем без участия субъекта, е продавшего. Поэтому стратегия развития региона как товар по своим особенностям близка продукту интеллектуальной собственности, идее. Из этого заключения вытекают важные для теории и практики регионального развития выводы. К примеру, как сегментировать рынок потенциальных пользователей стратегии и работать с выделенными сегментами, создавать товар и его разновидности, строить каналы распространения стратегии, использовать маркетинговые коммуникации и т. Если запас невостребованных услуг создать в принципе невозможно, то в отношении стратегии развития такое действие вполне осуществимо. Так, в настоящее время в России существует известный запас невостребованных стратегий развития страны, разработанных разными партиями, общественными движениями, учными. Каждая из них при соответствующих условиях может быть приобретена и поступить в сферу потребления. Формирование и реализация стратегии развития региона протекает в условиях рынка, который предполагает наличие отношений по поводу куплипродажи товаров. Стремление обеспечить взаимовыгодный обмен между сторонами, участвующими в товарообменных операциях, лежит в основе современной концепции маркетинга. С позиций маркетинга товар это все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность. Рассмотрим стратегию развития региона с этой точки зрения. Стратегия в бизнесе давно используется в качестве товара. Так, наличие у конкретного предприятия стратегии, обладающей достоинствами в глазах потенциальных покупателей, повышает его цену на рынке. На разработке стратегии развития для конкретных предприятии специализируются консалтинговые фирмы, предлагая е за соответствующую плату. На возмездных условиях специалисты разрабатывают также стратегии развития для стран, городов, регионов. Стратегия развития может быть предметом обмена даже во внутрифирменных отношениях. Так, Л. В.Тамбовцев подчркивает, что . С. .