Товаров:
На сумму:

Электронная библиотека диссертаций

Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 250 руб. на e-mail - 20 мин. Все вторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО

Подробно

Уникальный поиск диссертаций

Используя расширенный поиск, вы легко найдете нужную именно Вам диссертацию или автореферат среди 800 000 наименований

Расширенный поиск
Оценка факторов потребительского поведения на рынке малых архитектурных форм и их использование в процессе оптимизации производственных программ
  • Автор:

    Алексеев, Игорь Алексеевич

  • Шифр специальности:

    08.00.05

  • Научная степень:

    Кандидатская

  • Год защиты:

    2008

  • Место защиты:

    Москва

  • Количество страниц:

    130 с. : ил.

  • Стоимость:

    250 руб.

Страницы оглавления работы

Оглавление
Введение
Глава I
2.
2.
2.
3.
3.
Заключение
Библиография


Количество и природу измерителей, которые используют потребители, чтобы выразить свое отношение к торговым маркам на рынке. Позиционирование имеющихся марок согласно этим измерителям. Позиционирование идеальных потребительских торговых марок по этим измерителям. Информация, полученная в результате многомерного шкалирования, используется для решения разнообразных задач в маркетинге. Измерение имиджа. Восприятие фирмы потребителями и непотребителями ее продукции в сравнение с собственным восприятием фирмы самой себе. Сегментация рынка. Расположение в одном и том же пространстве торговых марок и потребителей для выявления относительно однородных по восприятиям групп потребителей. Разработка нового товара. Кроме того, этот анализ используют, чтобы с помощью тестирования оценить новый товар и существующие торговые марки и таким образом определить, как потребители воспринимают новые идеи, заложенные в товаре. Доля предпочтения для каждого нового товара служит индикатором успеха этого изделия. Оценка эффективности рекламы. Пространственные карты можно использовать для определения эффективности рекламы с точки зрения занятия торговой маркой желаемого положения на рынке. Ценовой анализ. Сравнение пространственных карт, разработанных с учетом и без учета восприятия цены, позволяет определить влияние цены на поведение покупателей. Решение о числе каналов сбыта. Мнение респондентов о сопоставимости торговых марок с различными торговыми точками могут привести к пространственным картам, полезным для принятия решения о количестве каналов сбыта. Построение шкалы отношений. Методом многомерного шкалирования используется для разработки соответствующей по размерности и конфигурации шкалы отношений. Оценка средства iii . Рейтинги всех возможных пар торговых марок или других объектов, отражающие их сходства по шкале Лайкерта. Ранги предпочтения i. Ранги торговых марок или других объектов в порядке их уменьшения от большего к меньшему. Обычно эти данные получают при опросе респондентов. Стресс . Мера соответствия подогнанной модели исходным данным чем выше значение стресса, тем ниже качество подгонки модели. квадрат . квадрат это квадрат коэффициента корреляции, который показывает долю дисперсии оптимально отображенных данных, которые могут быть учтены I. Мера соответствия подогнанной модели исходным данным. Пространственная карта i . Воспринимаемые взаимосвязи между торговыми марками или другими объектами, представленные в виде геометрических связей между точками в многомерном пространстве. Координаты i. Указывают расположение торговых марок или объектов на пространственной карте. Развертка i. Представление торговых марок и респондентов в виде точек в одном и том же пространстве. Па рисунке 1 показаны основные этапы многомерного шкалирования. Рис. Прежде всего, следует тщательно сформулировать проблему многомерного шкалирования, поскольку можно использовать большое разнообразие исходных данных. Задача маркетолога определить соответствующую форму для получения данных и выбрать метод многомерного шкалирования для их анализа. Важный аспект решения включает определение размерности для пространственной карты. Кроме того, следует обозначить оси координат на карте и интерпретировать выведенную на основе данных конфигурацию. И на конец, необходимо оценит качество полученных результатов. При формулировании проблемы необходимо конкретизировать цель использования результатов многомерного шкалирования и выбрать торговые марки или другие объекты, которые предполагается проанализировать. Именно они определяют размерность шкалирования и получаемые конфигурации. Чтобы определить хорошо определяемую пространственную карту, следует включить как минимум восемь торговых марок или объектов. Включение свыше десяти марок, будет громоздким и утомит респондентов при опросе Г3. Как показано на рисунке 2, исходные данные, полученные от респондентов, должны быть связаны с восприятиями и предпочтениями. Рис.

Время генерации: 0.419, запросов: 962