Организация рекламной деятельности торговых предприятий, реализующих товары класса "люкс"

• Автор: Разина, Вера Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 148 с. : ил.

Оглавление
Введение.

Глава 1. Основы организации рекламной деятельности

торговых предприятий, реализующих товары класса люкс.

1.1. Рекламная деятельность торговых предприятий как объект исследования.

1.2. Системный подход к организации рекламной деятельности

торговых предприятий, реализующих товары класса люкс .

1.3. Отраслевые особенности организации рекламной

деятельности торговых предприятий класса люкс.

Глава 2. Способы организации рекламной деятельности

торговых предприятий, реализующих товары класса люкс

2.1. Оценка влияния торгового процесса на способы организации рекламной деятельности предприятий, реализующих товары класса
люкс
2.2. Организация планирования рекламной деятельности как основа
перспективного развития торговых предприятий, реализующих товары
класса люкс
2.3. Бюджетирование рекламной деятельности торговых предприятий, реализующих товары класса люкс
Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности
торговых предприятий, реализующих товары класса люкс в
современных условиях.
3.1. Основные направления совершенствования организации рекламной деятельности торгового предприятия, реализующего
товары класса люкс
3.2. Разработка методики организации и комплексного планирования рекламной деятельности торгового предприятия, реализующего
товары класса люкс
3.3. Оценка эффективности организации рекламной деятельности торгового предприятия, реализующего товары класса люкс
Заключение.
Список литературы


В системе Министерства торговли СССР центром службы торговой рекламы явилось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности ВПО Союзреклама. В системе потребительской кооперации сложилась своя автономная от государственной торговли служба рекламы. Всего в потребительской кооперации насчитывалось рекламных комбинатов и агентств, более 0 художественно оформительских цехов и мастерских, которые оказывали самые разнообразные услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на нее способствуют обнищанию трудящихся. Исходя из этих предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах 0. Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок. Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность Учебник для студентов высших учебных заведений. М. Издательско торговая корпорация Дашков и Ко, . С ее помощью поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. В связи с усовершенствованием рыночных процессов, технологий и методик управления торговой, маркетинговой и рекламной деятельностью торговых предприятий уточним понятие реклама и рекламная деятельность. Реклама сама по себе явление сложное и многогранное. В отличие от многих других сфер бизнеса здесь действует очень большое число самых разнообразных факторов, различных по направлению, силе и степени воздействия, и которые при этом в повседневной практической деятельности могут иметь весьма и весьма широкий набор конкретных форм их проявления. Реклама находится на стыке многих наук, таких как экономическая теория, маркетинг, социология, психология, эстетика, бизнес, и обязана учитывать все факторы и особенности этих наук. Также, говоря о рекламе, необходимо учитывать и самую непосредственную связь рекламы с политикой, со средствами массовой информации, творческими кругами и мнениями, общественностью и государством. Во первых, большинство рекламистов согласны, что реклама является передачей некоторой информации или коммуникацией. Во вторых, реклама напразлена обычно не на отдельных конкретных потребителей, а на отдельные группы. То есть реклама имеет характер нелерсонифицированиой передачи информации. В третьих, реклама это платная услуга. Утверждая это, не берется в расчет социальная реклама, реклама государственных структур в России наиболее активно этим пользуются налоговая инспекция и налоговая полиция, а также личные связи и интересы рекламораспространителей и рекламопроизводителей. В четвертых, рекламная информация, как правило, распространяется при помощи средств распространения рекламы. Такими средствами выступают печатные издания пресса, радио, средства I, телевидение, наружные средства рекламы и т. В пятых, любое рекламное обращение выходит с какой либо целью. Раньше полагали, что основной целью рекламы в конечном счете является содействие продаже товаров и услуг. Затем, когда так называемая имиджевая реклама стала занимать все большее место в увеличении роста продаж далеко не всегда фигурировало при определении целей конкретных рекламных кампаний, цели рекламы получили трактовку как убеждения в чем либо, информировании и т. В конечном итоге, можно говорить о том, что целью рекламы является оказание влияния на потребителя информирование его о новом товаре, формирование благоприятного представления о данном товаре или убеждение в необходимости его приобретения. На сегодняшний день существует множество определений рекламы. Ее определяют как . Оплаченную, неперсонализированную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным способом и использующую СМИ с целью склонить к чемуто аудиторию или повлиять на нее иным образом2. М. Ю. Рогожин. Теория и практика рекламной деятельности Учебное пособие. М. Издательство РДЛ, г, стр.