Организация маркетингового управления картофельным подкомплексом : на материалах Брянской области

• Автор: Прилепко, Владимир Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 203 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Теоретические основы маркетингового управления

1.1. онятйе маркетинга и его взаимосвязь с менеджментом

1.2. Сущность маркетингового управления.

1.2.1. Планирование маркетинга.

1.2.2. Организация маркетинга

1.2.3. Контроль маркетинга.

1.3. Особенности маркетинга в аграрной сфере

Глава 2. Анализ современного состояния маркетингового управления картофельным подкомплексом Брянской области.
2.1. Характеристика картофельного подкомплекса Брянской области как объекта управления
2.2. Маркетинговые исследования рынка картофеля
Брянской области.
2.3. Анализ маркетингового управления картофельным подкомплексом региона.
Глава 3. Методология создания системы маркетингового
управления.
3.1. Разработка стратегии маркетингового управления картофельным подкомплексом Брянской области
3.2. Формирование организационного механизма маркетингового управления
3.3. Оценка эффективности проектируемой модели маркетингового управления
Заключение
Список литературы


Конкретные формы и содержание маркетинга определяются в зависимости от характера деятельности предприятия, его внутреннего потенциала и внешних условий, в которых происходит его деятельность. Развитие маркетинга как мы уже отмечали, находятся в тесной зависимости от характера рыночных отношений соотношения спроса и предложения и подхода в управлении производством. Именно поэтому маркетинг неотделим от менеджмента. Маркетинг и менеджмент представляют собой две неразрывно связанные и взаимодополняющие стороны управления организацией, т. Маркетинг выступает в роли генератора целей, а менеджмент представляет собой набор средств, методов и приемов достижения этих целей. Современный менеджмент, управляя положением и деятельностью фирмы во внешнем мире, неизбежно реализует маркетинговый подход, который может быть понят прежде всего как рыночно ориентированная система управления. Это управление фирмой с ориентацией на запросы рынка и воздействие на окружающую рыночную среду и ее элементы, без чего невозможен рыночный успех. Смена этапов становления и развития маркетинга, его концепций происходила и происходит в тесной связи с этапами развития менеджмента. Вели рассмотреть основные этапы развития теории и практики менеджмента в XX веке, выявить черты, которые характеризовали менеджмен т в отношении изменений внешней среды и перспектив фирмы, отследить, какие маркетинговые установки им соответствовали, то мы обнаружим взаимопроникновение маркетинга и менеджмента . Управление путем контроля за исполнением гг. Контролируется исполнение инструкций, стандартов. Будущее воспринимается как повторение прошлого. Именно в это время, фактически на рубеже веков в США получает распространение термин маркетинг. Он понимался тогда как метод сбыта, цель которого найти покупателя для продукции, которую производитель готов выпускать или уже выпустил, т. Управление на основе экстраполяции гг. Темп изменений ускоряется, но будущее еще можно предсказывать путем экстраполяции прошлого. Появляется и развивается составление текущих бюджетов, целевое управление, долгосрочное планирование. Параллельно происходит дальнейшее накопление структурных элементов и формирование маркетинга прежде всего массового, т. Управление с ориентацией на предвидение изменений гг. В экономике начали возникать неожиданные явления. Темп изменений и прежде всего темп научнотехнического прогресса стал слишком велик, чтобы вовремя определить тенденции и оптимальную реакцию на них. Стало развиваться стратегическое планирование по периодам, появился выбор стратегических позиций. Соответственно в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг начал рассматриваться как ведущая функция управления, основанная на знании потребительского спроса и определяющая рыночную и производственную стратегии фирм. Сформировался классический маркетинг концепция общего маркетинга. Особо остановимся на маркетинговых изменениях х гг. Появились признаки насыщения рынка в ряде стран, предложение стало превышать спрос. Покупатель в этих странах стал доминантой экономических процессов превалирование потребительских прав, возможность выбора, обдумывание и использование своей власти. С х гг. Появились признаки общества изобилия рост доходов потреби теля и свободное распоряжение ими рост товарного предложения интернационализация рынков сокращение жизненного цикла производимой продукции информационный взрыв. Знаменательным становится новый статус маркетинга в менеджменте возникла рыночная, маркетинговая ориентация управления в целом. Управление за счет гибких экстренных решений гг. Условия таковы, что стремительность возникновения многих важных задач делает невозможными упреждающие, действия. Возникает управление на основе ранжирования стратегических задач, управление по слабым сигналам, управление в неожиданных ситуациях и др. Маркетинг понимается как концепция, направленная па обеспечение сбалансированности спроса и предложения. Сначала формируется концепция стратегического, позднее социальноэтичного маркетинга в русле идеи оптимального использования человеческих и природных ресурсов.