Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного предприятия

• Автор: Филиппова, Ольга Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 176 с. : ил.

Оглавление
Введение

Глава 1. Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия.

1.1. Роль маркетинга в предпринимательской деятельности

1.2. Факторы маркетинга и их влияние на эффективность предприятия

1.3. Методология оценки воздействия маркетинговых мероприятий

на эффективность деятельности предприятия

Глаза 2. Концептуальные основы совершенствования маркетинга и повышения его роли в эффективности работы промышленных предприятий.

2.1. Основные направления совершенствования работы служб маркетинга

2.2. Управление ценообразованием и производственными затратами в маркетинге.

2.3. Оценка эффективности системы товародвижения.

2.4. Методологические основы повышения эффективности маркетинговых служб промышленных предприятий.
2.5. Методика оценки маркетинговой деятельности предприятия
2.6. Методика оценки устойчивости функционирования предприятия
в рыночных условиях
Глава 3. Научнообоснованная разработка и практическая реализация организационных и экономических механизмов повышения эффективности рыночной деятельности промышленного предприятия методами маркетинга.
3.1. Организационноэкономический анализ деятельности предприятий Калужской области
3.2. Анализ эффективности системы маркетинга ФГУП КЗТА
3.3. Организационноэкономические механизмы совершенствования
управления рыночной деятельностью ФГУП КЗТА.
Заключение
Список литературы


Определяя для себя пути достижения желаемых уровней сбыта продукции, каждый предприниматель должен решить, какую концепцию маркетинга он для себя примет. Концепции маркетинга это определяющие положения, характеризующие оптимальную ориентацию рыночной деятельности любого предприятия на отдельных этапах его развития. Ф.Котлер называет пять конкурирующих концепций ,с. По мнению автора, в рамках производственных предприятий и их деятельности на рынке, особое значение приобретают две основные концепции социальноэкономическая и социальноэтическая. Эти концепции усиливают социальную ответственность перед обществом и перед персоналом предприятия и могут быть наиболее эффективно реализованы в российских условиях. Во вступлении к своей книге Маркетинг в 3м тысячелетии ,с. Растущее значение качества товара, его цели и степени удовлетворения потребителей. Растущее значение устойчивых отношений с потребителями. Растущее значение управления бизнеспроцессами и совершенствование методик разработки и внедрения управленческих решений. Растущее значение глобального мышления и локальных рынков. Растущее значение стратегических альянсов и сетей. Растущее значение прямого и онлайнового маркетинга, использование сети Интернет. Растущее значение маркетинга услуг. Растущее значение высокотехнологических отраслей. Растущее значение этики в маркетинге. Функции маркетинга разнообразны и обусловлены необходимостью изучения рынка, формирования способов и путей товародвижения, осуществления рекламы, управления и контроля. Бее они тесно связаны между собой. Взаимосвязь функций позволяет успешно реализовать принципы маркетинга. Важнейшие функции маркетинга можно выделить в четыре группы. Аналитические исследовательские изучение рынка, потребителей товара, товарного ассортимента, конкурентов, внешней и внутренней среды предприятия. Производственные организация производства и материальнотехнического обеспечения, разработка и внедрение технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности продукции. Распределительносбытовые организация системы товародвижения, формирование спроса и сбыта продукции, е транспортировки и хранения, осуществления товарной и ценовой политики. Управления и контроля планирование оперативное и стратегическое, информационное обеспечение маркетинговой деятельности, контроль. Основной в группе аналитических функций выступает функция исследования рынка, позволяющая определить, как рынок реагирует на появление того или иного продукта, который фирма собирается производить. Это также помогает произвести сегментирование рынка разбивку потребителей на определенные группы на основе различий в нуждах, характеристиках или поведении. Следующей в группе аналитических функций является функция изучения товара, товарной структуры рынка, наличие конкурентов. Главное изучить и позаимствовать сильные стороны конкурентов, их позицию, определить их недостатки в маркетинговой деятельности с тем, чтобы не допустить этих пробелов у себя и тем самым оттеснить конкурентов. К аналитическим функциям относится и анализ внешней и внутренней среды предприятия. Следует изучить организационную структуру предприятия, наметить и осуществить меры по е совершенствованию оценить научнотехнический уровень предприятия, соответствие его современным требованиям. Большое значение имеет изучение кадрового состава предприятия, уровень его профессионализма и потенциальных творческих возможностей определение стратегического плана развития предприятия. Производственные функции маркетинга нацелены, так организовать производство, чтобы обеспечить выпуск продукции нужного ассортимента и качества, чтобы эта продукция была полностью конкурентоспособна, а е производство выгодно предприятию. При организации производства новых товаров особое внимание уделяется выбору товаров так называемой рыночной новизны. Эти товары позволяют либо удовлетворять новые потребности, либо под нимают на качественно новый уровень удовлетворение уже известных потребностей. Значительную роль в организации маркетинговой деятельности играет организационноэкономический механизм маркетинга.