Методические основы оценки уровня управления рекламной деятельностью предприятий сферы услуг

• Автор: Краснослободцева, Анна Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Тольятти
• Количество страниц: 171 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы управлении рекламной деятельностью предприятий сферы услуг
1. 1. Анализ эволюции и содержания форм управления рекламной деятельностью предприятий сферы услуг
1. 2. Экономическое содержание управления рекламной деятельностью предприятий сферы услуг
1. 3. Специфика управления рекламной деятельностью предприятий сферы услуг Глава 2. Исследование организационноэкономической системы управлении рекламной деи гелыюстыо предприятий сферы услуг
2. 1. Состояние рынка рекламы и факторов, влияющих на управление рекламной деятельностью предприятий сферы услуг в Самарской области за период с по гг.
2. 2. Состояние рекламной деятельности предприятий сферы услуг на примере г. Тольятти
2.3. Анализ управления рекламной деятельностью предприятий сферы услуг на примере г. Тольятти
Глава 3. Методика формирования и оценки уровня управления рекламной деятельностью предприятии сферы услуг
3. 1. Интеграционный подход к формированию модели оценки уровня интеграции функций управления рекламной деятельностью предприятий сферы услуг
3. 2. Методика обеспечения интеграционного подхода к управлению рекламной деятельностью
3. 3. Методика оценки эффективности применения интеграционного подхода к управлению рекламной деятельностью предприятий сферы услуг
Заключение
Библиографический список
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Наиболее известными являются работы М. П. Бобылевой , с. А. А. Романова 6, с. В них логически обосновываются пути, средства, методы и формы достижения маркетинговых целей, которые рекламодатель стремится достичь с помощью рекламной деятельности, раскрывается значение коммерческой составляющей рекламы, коммуникативно психологической, а также признаки универсальности рекламы. Недостатком представленных с позиции генезиса концепций, с точки зрения Г. А. Васильева , с. Содержание основных подходов к управлению рекламной деятельностью предприятий сферы услуг рассмотрено в табл. Таблица 1. Концепция рекламной деятельности Предприятий сферы услуг как Произаодст венкая концепция тт. Концепция рекламной деятельности предприятий сферы услуг в рамках такой маркетинговой концепции ориентирована на разработку рекламы услуг расеппанной на широкую аудиторию потребителей с невысокими доходами, исходя из стратегии минимизации рекламных издержек. Реклама п производственной концепции должна формировать спрос соответствующий или превышающий предложение. Производственной концепции придерживаются рекламодатели, которые ориентированы на услуги с хорошими перспективами роста сбыта. Товарная концепция гг. Реклама в товартюй концепции выступает в качестве законодателя моды, она презентует услуту в очевидном желании, что именно это и нужно потребителю согласно новому стилю качества жизни. Основная идея данной концепции состоит в фокусировании рекламной деятельности предприятий сферы услуг ПО ЦСЛСВЫХ Концепция рекламной деятельности предприятий сферы услуг как составляющая маркетинга Сбытовая концепция гг. Концепция ориентации на продажи заключается в том. Цел, рекламной концепции продаж направлена на обеспечение экономической эффективности рекламы как инструмента обеспечения наибольшего количества продаж. Рекламная концепция направлена на обеспечение продаж услуги любыми доступными прессинговыми рекламными технологиями. Рыночная маркетинге вая концепция гт. Рекламная деятельность предприятий сферы услуг в этой концепции направлена на удовлетворение нужд потребителей рекламы более эффективными, чем у конкурентов, технологиями представления рекламы в рамках обшей концепции маркетинга. Концепция рекламы ориентируется именно на нужды потребителей, а не на рекламный креатив, на форму представления рекламы и соответствии с интересами потребителей, на доступные рекламные средства В этой концепции рекламная деятельность предприятий сфери услуг рассматривается как потенциальный источник повышения конкурентоспособности товаров с помощью их дифференциации. Социально этическая концепция с г. Концепция направлена на удовлетворение через рекламу разумных, здоровых потребностей в соответствии с гуманными интересами общества. Рекламная деятельность в этой концепции состоит в разработке рекламы. Концепция рекламной деятельности Тфсднриягий сферы услуг как направляют о развитие рекламного рынка и рынка услуг Эпоха примитивно й рекламы До середины XIII н. Рекламная деятельность рассматривается как самостоятельная концепция управления. Эволюция рекламной деятельности предприятий сферы услуг показывает, что не только рынок услуг постоянно совершенствует свою рекламу, но и реклама услуг через свои технологии в рекламной деятельности совершенствует рыночную деятельность. Реклама даст совершенно новый импульс скорости развития рынка заставляет субъектов рынка ускорять свою рыночную деятельность череп новые технологии. Ома преобразовалась в мощную индустрию со своими средствами и предметами труда, каналами рекламойНЖСНИЯ, субъектами И объемами рекламной деятельности. Реклама услуг стала товаром рыночной эхопомики. Прослеживается закономерность чем острее становится конкурентная борьба за рынке услуг, тем интенсивнее развивается рекламный рынок. Поэтому рекламную деятельность предприятий сферы услуг можно рассматривать как концепцию рыночного управления, как рекламным рыНДОМ, гак к рынком услуг. Концепция ииформаци ОНОЙ рекламы гг. Концепция стииулнров аккя продаж гг.