Маркетинговое исследование регионального рынка лесобумажной продукции (на примере Калужской области)

• Автор: Медведева, Ольга Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 182 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.

Глава 1. Теоретические основы маркетингового исследования региональных рынков

1.1. Сущность и роль региональных рынков в системе рыночных отношений.9

1.2. Классификация региональных рынков и их функции.

1.3. Рыночный механизм функционирования региональных рынков.

1.4. Основные направления маркетинговых исследований региональных рынков.

Глава 2. Маркетинговые исследования регионального

рынка лесобумажной продукции

2.1. Исследование ресурсной базы на региональном уровне.

2.2. Региональные и межрегиональные связи на рынке

лесобумажной продукции
2.3. Методические подходы к оценке эффективности регионального
рынка лесобумажной продукции
2.4. Анализ регионального рынка лесобумажной продукции
Глава 3. Направления развития регионального рынка лесобумажной продукции.
3.1. Совершенствование отношений на рынке лесобумажной продукции
3.2. Прогнозирование спроса на лесобумажную продукцию.
3.3. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию рынка лесобумажной продукции
Заключение
Список литературы


Новейшие исследования развития регионального потребительского рынка в рамках концепции геомаркетинга связаны с изменениями и структурными сдвигами в потреблении и торговле под влиянием научнотехнического прогресса, информатизации общества, глобализации и интернационализации торговли потребительскими товарами, а также изменениями в пространственной организации потребительского рынка. Сторонники институционального подхода рассматривают региональный потребительский рынок как совокупность фирм, вовлеченных в куплюпродажу потребительских товаров в пределах определенной рыночной зоны. В последние годы состав институциональной структуры регионального потребительского рынка дополнился экономикоправовыми, организационноуправленческими и общественными институтами, а также соответствующими связями, обеспечивающими взаимодействие между этими институтами в рамках общей структуры рынка. В отечественной экономической литературе получила распространение воспроизводственная концепция регионального потребительского рынка, в соответствии с которой этот рынок рассматривается как территориальная организация сферы обращения во взаимодействии с региональным производством, распределением и потреблением. Региональный рынок имеет открытый характер и развитые экономические связи с другими регионами страны и мира , с 8. В регионе формируется система рынков различного типа. Система региональных рынков это взаимосвязанная совокупность рынков различного типа, главная цель которых обеспечить эффективное развитие региональной экономики. Система региональных рынков включает потребительский рынок, рынок средств производства, финансовый рынок, рынок недвижимости, рынок труда и рынок информации. Среди экономистов имеют место некоторые разногласия в понимании регионального потребительского рынка. Одни рассматривают региональный потребительский рынок как территориальную организацию сферы обращения, призванную обеспечить удовлетворение потребностей населения региона. В этом определении отражается главная суть рассматриваемой категории. Однако в нем недостаточно полно раскрывается сущность регионального потребительского рынка, так как он рассматривается только с территориальных позиций, без учета возможных особенностей региона. Другие экономисты определяют региональный потребительский рынок как совокупность, высоколокализованных социальноэкономических процессов и отношений в сфере обмена обращения, формируемых под влиянием особенностей спроса и предложения каждого территориальноадминистративного образования и с учетом адекватных методов регулирования конъюнктуры рынка и процессов принятия коммерческих решений. Данное определение наиболее полно характеризует основные, характерные черты регионального потребительского рынка, однако, не учитывает механизм межрегиональных связей, обусловленных реализацией потребительских товаров. Из приведенных источников можно выделить следующие определения регионального рынка. Региональный рынок это территориальная организация сферы обращения, где происходит согласование интересов и взаимодействие потребителей и производителей. Региональный рынок потребительских товаров связан с обслуживанием всех фаз воспроизводства производства, распределения, обмена и потребления и ряда локальных воспроизводственных циклов воспроизводства потребительских товаров, воспроизводства рыночных инфраструктурных услуг, воспроизводства трудовых ресурсов и др. В основу определения регионального рынка закладывается территориальный признак, согласно которому внутреннее рыночное пространство представляет собой территорию региона или группу территориальных образований, где имеются условия для взаимодействия и реализации интересов субъектов рыночных отношений, а также для обеспечения эффективного воспроизводственного процесса. Таким образом, региональный рынок должен иметь общие черты всего внутреннего рынка и в то же время обладать свойственными ему специфическими особенностями. Рассмотрение особенностей рынка Калужскойе области по вышеперечисленным критериям позволяет отнести его к категории регионального рынка. Рынок представляет собой сложное социальноэкономическое и организационное формирование. Он затрагивает все сферы человеческой деятельности, а именно производственную, непроизводственную, финансовую и духовную. Каждая из этих сфер формирует отдельные секторы рынка.