Управление инновационной деятельностью в рекламе

• Автор: Хомерики, Кирилл Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 161 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Теоретические основы управления инновационной деятельностью в рекламе

1.1. Современные тенденции, закономерности и условия развития рекламы

1.2. Инновации как основа развития рекламы виды и условия внедрения

1.3. Проблемы управления инновационной деятельностью в рекламе

Глава 2. Способы управления инновационной деятельностью в рекламе

2.1. Анализ практики управления инновационной деятельностью в рекламе

2.2. Принципы управления инновационной деятельностью в рекламе

2.3. Система показателей оценки эффективности управления инновационной деятельностью в рекламе

Глава 3. Совершенствование управления инновационной деятельностью в рекламе

3.1. Стратегия управления и рационального использования технологических и экологических инноваций в рекламе
3.2. Модель внедрения организационнопроизводственных инноваций
и повышение эффективности функционирования рекламного агентства
3.3. Основные направления развития управленческих инноваций в рекламе
Заключение
Список использованной литературы


Для осуществления данного исследования был использован исторический метод научного познания и эмпирический метод сравнения с зарубежным опытом, теоретической основной которых явился анализ монографий и аналитических разработок отечественных и зарубежных экономистов, а также статьи из научных сборников и периодической печати, диссертационные исследования, касающиеся различных аспектов исследуемой проблемы. Для развития рекламы в России характерно такое свойство как дискретность прерывность и примитивизм на ранней стадии. Первые упоминания о рекламе в России принадлежат еще к X XI вв. Однако необходимо отметить, что формы распространения рекламы в данный период с позиций настоящего времени кажутся весьма примитивными2. Как отмечает Ю. В.Сорокина, значимый вклад в ранний период формирования рекламы внесли народные картинки так называемые лубки. Рекламная информация занимала значительное место в лубочной продукции. Таким образом, в данный период можно говорить о таких начальных условиях развития рекламы, как наличие рекламодателей с потребностью распространения информации и рекламным бюджетом в большей степени зарубежных наличие потребителей, готовых к восприятию рекламных сообщений, и наличие рекламопроизводителей в лице художественных мастерских и частных мастеровхудожников, способных удовлетворить потребности рекламодателей. Следующий этап развития рекламы связан с периодом XVI XVIII вв. В это время в России стали появляться афиши, в которых рекламировались какиелибо мероприятия. С по г. В создании афиш участвовали профессиональные живописцы. Определенным катализатором развития рекламы в России стало появление печатного станка. В этот период на смену устной речи и гравюрам пришла первая русская газета Ведомости, содержащая первое подобие рекламных сообщений. Постепенно выделялся особый жанр рекламы каталог или библиографическая реклама. Таким образом, произошел своеобразный толчок в расширении средств производства и распространения рекламы. В целом реклама в XVI XVIII вв. На рубеже Х1ХХХ вв. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., . Сорокина Ю. В. Тенденции и парадоксы истории правового регулирования рекламной дея тельности Реклама и право. В этот период происходило активное развитие средств производства и распространения рекламы, начальное установление правил игры на рекламном рынке, первые профессиональные попытки сбора, хранения и распространения информации о потребителях, связанные с появлением рекламных агентств. В этот период широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. В городах России стали появляться рекламные газеты. Наравне с печатной рекламой активно стала развиваться и витринная реклама. С активизацией рекламной деятельности стали появляться специализированные рекламные конторы и рекламные бюро4. Как показывает проведенный сравнительный исторический анализ, таковыми же были и общемировые тенденции развития рекламы данного периода. Переход к массовому производству, к чистому капитализму, повлек за собой в начале XX века изменение отношения общества к торговле и рекламе, а также разделение их на отдельные сферы деятельности человека. В это время появляются первые крупные научные работы по вопросам рекламы. В г. Э.Левис разработал формулу рекламного обращения I, а теоретик рекламы, профессор психологии из Чикаго У. Скотт в г. Теория рекламы, а в г. Психология рекламы. Научный синтез явлений рассмотренного периода развития рекламы в мире позволяет сделать вывод о том, что к XX веку мировое сообщество осознало экономическую значимость рекламы. Основой нового взгляда на рекламу становится мнение о роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции, согласно которому реклама это дешевый источник информации для потребителя, который усиливает конкуренцию и повышает информированность потребителя о продуктахзаменителях. Расходы на рекламу относят к издержкам обращения, то есть в стоимостном выражении, к денежному выражению затрат живого и овеществленного труда в сфере товарного обращения для реализации процесса товарооборота. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы1 детство, отрочество.