Управление инновационной деятельностью в рекламе

Управление инновационной деятельностью в рекламе

Автор: Хомерики, Кирилл Владимирович

Шифр специальности: 08.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2009

Место защиты: Москва

Количество страниц: 161 с.

Стоимость: 250 руб.

скачать автореферат бесплатно

Управление инновационной деятельностью в рекламе  Управление инновационной деятельностью в рекламе 

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы управления инновационной деятельностью в рекламе
1.1. Современные тенденции, закономерности и условия развития рекламы
1.2. Инновации как основа развития рекламы виды и условия внедрения
1.3. Проблемы управления инновационной деятельностью в рекламе
Глава 2. Способы управления инновационной деятельностью в рекламе
2.1. Анализ практики управления инновационной деятельностью в рекламе
2.2. Принципы управления инновационной деятельностью в рекламе
2.3. Система показателей оценки эффективности управления инновационной деятельностью в рекламе
Глава 3. Совершенствование управления инновационной деятельностью в рекламе
3.1. Стратегия управления и рационального использования технологических и экологических инноваций в рекламе
3.2. Модель внедрения организационнопроизводственных инноваций
и повышение эффективности функционирования рекламного агентства
3.3. Основные направления развития управленческих инноваций в рекламе
Заключение
Список использованной литературы


Для осуществления данного исследования был использован исторический метод научного познания и эмпирический метод сравнения с зарубежным опытом, теоретической основной которых явился анализ монографий и аналитических разработок отечественных и зарубежных экономистов, а также статьи из научных сборников и периодической печати, диссертационные исследования, касающиеся различных аспектов исследуемой проблемы. Для развития рекламы в России характерно такое свойство как дискретность прерывность и примитивизм на ранней стадии. Первые упоминания о рекламе в России принадлежат еще к X XI вв. Однако необходимо отметить, что формы распространения рекламы в данный период с позиций настоящего времени кажутся весьма примитивными2. Как отмечает Ю. В.Сорокина, значимый вклад в ранний период формирования рекламы внесли народные картинки так называемые лубки. Рекламная информация занимала значительное место в лубочной продукции. Таким образом, в данный период можно говорить о таких начальных условиях развития рекламы, как наличие рекламодателей с потребностью распространения информации и рекламным бюджетом в большей степени зарубежных наличие потребителей, готовых к восприятию рекламных сообщений, и наличие рекламопроизводителей в лице художественных мастерских и частных мастеровхудожников, способных удовлетворить потребности рекламодателей. Следующий этап развития рекламы связан с периодом XVI XVIII вв. В это время в России стали появляться афиши, в которых рекламировались какиелибо мероприятия. С по г. В создании афиш участвовали профессиональные живописцы. Определенным катализатором развития рекламы в России стало появление печатного станка. В этот период на смену устной речи и гравюрам пришла первая русская газета Ведомости, содержащая первое подобие рекламных сообщений. Постепенно выделялся особый жанр рекламы каталог или библиографическая реклама. Таким образом, произошел своеобразный толчок в расширении средств производства и распространения рекламы. В целом реклама в XVI XVIII вв. На рубеже Х1ХХХ вв. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., . Сорокина Ю. В. Тенденции и парадоксы истории правового регулирования рекламной дея тельности Реклама и право. В этот период происходило активное развитие средств производства и распространения рекламы, начальное установление правил игры на рекламном рынке, первые профессиональные попытки сбора, хранения и распространения информации о потребителях, связанные с появлением рекламных агентств. В этот период широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. В городах России стали появляться рекламные газеты. Наравне с печатной рекламой активно стала развиваться и витринная реклама. С активизацией рекламной деятельности стали появляться специализированные рекламные конторы и рекламные бюро4. Как показывает проведенный сравнительный исторический анализ, таковыми же были и общемировые тенденции развития рекламы данного периода. Переход к массовому производству, к чистому капитализму, повлек за собой в начале XX века изменение отношения общества к торговле и рекламе, а также разделение их на отдельные сферы деятельности человека. В это время появляются первые крупные научные работы по вопросам рекламы. В г. Э.Левис разработал формулу рекламного обращения I, а теоретик рекламы, профессор психологии из Чикаго У. Скотт в г. Теория рекламы, а в г. Психология рекламы. Научный синтез явлений рассмотренного периода развития рекламы в мире позволяет сделать вывод о том, что к XX веку мировое сообщество осознало экономическую значимость рекламы. Основой нового взгляда на рекламу становится мнение о роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции, согласно которому реклама это дешевый источник информации для потребителя, который усиливает конкуренцию и повышает информированность потребителя о продуктахзаменителях. Расходы на рекламу относят к издержкам обращения, то есть в стоимостном выражении, к денежному выражению затрат живого и овеществленного труда в сфере товарного обращения для реализации процесса товарооборота. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы1 детство, отрочество.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

10.02.2018

Бесплатные авторефераты диссертаций

Дорогие друзья! Мы развиваем наш сервис и спешим сообщить, что на нашем сайте для ознакомления доступны афторефераты диссертаций. На данный ...

02.01.2018

С Новым 2018 Годом!

Поздравляем Вас с Новым 2018 Годом и наступающим Рождеством! Желаем Счастья и новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.405, запросов: 126