Эффективные технологии управления жизненным циклом товара : на примере рынка мясной продукции Кировской области

• Автор: Березина, Екатерина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 195 с. : ил.

1. Теоретические и методологические аспекты управления
жизненным никлом товара
1.1 Экономическое содержание понятия жизненный цикл товара
1.2 Методологические основы оценки жизненного цикла товара
1.2.1 Количественные методы оценки жизненного цикла товара
1.2.2 Качественные методы оценки жизненного цикла товара
1.3 Маркетинговые факторы и особенности технологии управления
жизненным циклом товара
2. Динамика формирования и развития рынка мясной
продукции Кировской области
2.1 Анализ организационноэкономических факторов формирования
рынка мясной продукции
2.2 Карта восприятия производителей рынка мясной продукции
2.3 Анализ жизненного цикла товаров, представленных на рынке
мясной продукции
3. Совершенствование технологии управления жизненным
циклом товара на рынке мясной продукции Кировской
области
3.1 Организационный механизм управления жизненным циклом
товара на рынке мясной продукции
3.1.1 Технология управления жизненным циклом товара
3.1.2 Методика определения важности основных средств маркетинга
для отдельных этапов жизненного цикла товара
3.2 Определение комбинации элементов комплекса маркетинга для этапов жизненного цикла товара на основе совместного анализа
на рынке мясной продукции
3.3 Освоение эффективной технологии управления жизненным
циклом мясной продукции ОАО Кировский мясокомбинат
3.3.1 Определение этапа жизненного цикла мясной продукции на
основе экспертных оценок
3.3.2 Маркетинговые мероприятия по управлению жизненным циклом
мясной продукции и оценка степени их реализации
Заключение
Библиографический список
Приложения
Введение


Расхождения имеются в определении исходной точки начала жизненного цикла товара некоторые авторы считают первым этапом ЖЦТ период выведения товар на рынок Соловьев Б. А., Морозов, Видяпин В. И., Эриашвили Н. Д., Быстров В. Ф., Романов А. Н., другие Сребник Б. В., Васильев Г. А., Беляев В. И., Багиев Г. Л., Дайан А. Хруцкий В. Е., Котлер Ф. Наблюдается более подробное с точки зрения выделения этапов рассмотрение с тадий замедления роста и снижения объема продаж. Подобные расхождения свидетельствуют об имеющихся возможностях развития теории маркетинга. Анализируя различные подходы к понятию и структуре ЖЦТ таблица 2 можно сделать вывод, что при первом подходе в жизненный цикл не включаются маркетинговые исследования, этапы материальнотехнического обеспечения и сервисного обслуживания. При маркетинговом подходе не рассматриваются этапы, которые не относятся к продвижению продукции на рынке. Поэтому наиболее полным в настоящее время можно считать третий подход, который включает в себя этапы исследований и разработки товара. Однако жизненный цикл наукоемкой продукции в данном случае следует дополнить стадией научноисследовательских работ. Таким образом, жизненный цикл товара может включать в себя от четырех до одиннадцати стадий. Так, по мнению авторов Лыгиной Н. И., Ляпиной И. Р., Эриашвили Н. Д., Видяпина в жизненном цикле товаров можно выделить четыре стадии, более или менее продолжительных в зависимости от каждого конкретного случая внедрение, рост, зрелость, спад. В.И. Багиев Г. Л. и Васильев Г. А. представили жизненный цикл товара шестью стадиями исследование и разработка, внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. Часто фазы зрегюсти и насыщения ввиду их непринципиальных различий объединяются в общую фазу зрелости. Гак, Котлер Ф. В.Е. Фатхутдинов и Завьялов П. С. аргументировано предлагают структуру ЖЦТ из семи этапов от стратегического маркетинга до утилизации товара после обработки и замены новой моделью. Согласно международным стандартам I серии по системе качества продукции и Колюжновой Н. Я. типовой жизненный цикл включает так же этапов. На основе анализа основных подходов к процессу управления ЖЦТ сделан вывод, что наиболее точной структурой ЖЦТ с целью последующей разработки методологических основ управления им и определения оптимального соотношения средств маркетинга применительно к рынку мясной продукции является традиционная маркетинговая модель, состоящая их пяти этапов этапа разработки и исследования товара, этапа выведения товара на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа спада. Кривая жизненного цикла товара изображена на рис. Она показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении всего жизненного цикла товара. Стадия разработки. Далеко не всегда этап разработки представлен всеми своими стадиями. Большинство новых идей высокой радикальностью новизны не отличается, поэтому для их разработки фундаментальные исследования не требуются, а иногда не требуются и прикладные исследования. Это дорогостоящая стадия для предприятия, которое вкладывает деньги, не будучи уверенным, что данный товар найдет свой рынок. Чтобы действовать с большей уверенностью, предприятие осуществляет изучение рынка мотиваций, направленное на определение характера внедряемого товара. Стадия выведения на рынок. Начинается с момента поступления товара в продажу. Характеризуется избытком и незагружеиностью производственных мощностей, поскольку выпуск товара в этот период осуществляется, как правило, малыми и средними партиями. Цены но сравнению с последующими стадиями жизненного цикла товара в современных условиях, как правило, наиболее высокие, поскольку на стадии внедрения в связи с новизной и оригинальностью товара следует максимально использовать возможности высоких цен. На рекламу тратятся значительные средства, она носит преимущественно информационный характер. Конкуренции практически нет лишь очень немногие фирмы могут быть конкурентами, поскольку данная продукция новая и только начала поступать на рынок. Однако объем реализации продукции обычно небольшой.