Маркетинговый подход к формированию оптимальной структуры товарного ассортимента на предприятии

• Автор: Абоюду Ахмед Кадим
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 130 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретические основы формирования оптимальной структуры товарного ассортимента на предприятии

1.1. Ассортиментная политика предприятия как элемент комплекса маркетинга

1.2. Факторы формирования оптимальной структуры товарного ассортимента

1.3. Модель формирования оптимальной структуры товарного ассортимента на предприятии

2. Методические аспекты формирования оптимальной структуры товарного ассортимента предприятия
2.1. Инструменты формирования оптимальной структуры товарного ассортимента предприятия на стратегическом уровне
2.2. Инструменты формирования оптимальной структуры товар, ного ассортимен та предприятия на оперативном уровне
2.3. Исследование процесса формирования оптимального товарно го ассортимента продукции предприятия
3. Совершенствование процесса формирования оптимальной структуры товарного ассортимента на примере ООО ПТО ВТМ
3.1. Анализ особенностей формирования ассортимента в текстильной отрасли
3.2. Алгоритм формирования товарного ассортимента на предпри яти и
3.3. Математическая модель прогнозирования спроса на новый то вар
Заключение
Список литературы


Отдельные результаты диссертационного исследования внедрены в учебный процесс в Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Воронежский государственный университет и используются в лекционных занятиях по курсам Управление маркетингом и Товарная политика, что подтверждено актами о внедрении. Публикации автора. Основные положения диссертации отражены в 8 работах общим объемом 1, п. ВАК РФ. Структура и объем диссертации были определены в соответствии с необходимостью решения поставленных задач. Работа состоит из введения, трех глав, объединяющих 9 параграфов, заключения, списка использованной литературы, включающего 5 наименований. Во введенииобоснована актуальность темы диссертации, определены предмет и объект исследования, сформулированы цель и задачи, решение которых необходимо для ее достижения, раскрыта научная новизна и практическая значимость результатов исследования. В первой главе Теоретические основы формирования оптимальной структуры товарного ассортимента на предприятии определены сущность ассортиментной политики и ее место в маркетинговом комплексе предприятия, выявлены факторы и разработана модель формирования оптимальной структуры товарного ассортимента. Во второй главе Методические аспекты формирования оптимальной структуры товарного ассортимента продукции предприятия представлена классификация инструментов формирования оптимальной структуры товарного ассортимента предприятия на стратегическом и оперативном уровнях, предложена методика исследования процесса формирования оптимальной структуры товарного ассортимента на предприятии. В третьей главе Совершенствование процесса формирования оптимальной структуры товарного ассортимента проведены анализ процесса формирования структуры товарного ассортимента текстильных предприятий и оценка структуры ассортимента, предложены алгоритм формирования оптимальной структуры товарного ассортимента, а также модель прогнозирования спроса на новую продукцию предприятия. В заключении подводятся итоги проделанной работы в соответствии с целью, задачами, предметом и объектом исследования. Если раньше оптимизация структуры ассортимента определялась, прежде всего, производственными возможностями и технологией производства, и, в связи с этим, рассматривалась в рамках оперативного управления производством, то сейчас она определяется в большей степени колебаниями спроса, уровнем конкуренции и другими рыночными факторами. Поэтому оптимизация структуры ассортимента в настоящее время рассматривается как один из вопросов маркетинга. В маркетинге процесс формирования товарного ассортимента рассматривается в рамках товарной и ассортиментной политик предприятия. Возникает необходимость уточнить эти термины, понять их соотношение и связь с процессом формирования оптимальной структуры товарного ассортимента предприятия. Нами рассматривались подходы к определению товарной политики таких зарубежных и российских ученых, как Н. Борден , У. Ван Ватершут , Е. Дихтль и X. Хершген , Ф. Котлер , Д. Кревенс , ГЛ. Багиев , А. Б. Борисов , Г. А. Васильев , П. С. Завьялов , Н. Н. Павлова , В. П. Федько, Н. Г. Федько , А. И. Хорев 2 и др. Определения товарной политики, предложенные данными авторами, представлены в приложении 1. По результатам проведенного нами анализа табл. Первому подходу, который можно назвать классическим, следуют Ф. Котлер, Н. Борден, У. Ван Вагершут, Е. Дихтль и X. Хершген. Согласно данному подходу, товарная политика включает такие элементы как ассортиментная политика, работа с новыми товарами, работа с упаковкой, сервисная политика, работа с торговыми марками, элиминация вывод товара с рынка. Таблица 1. Автор Элементы товарной ПОЛИТИКИ . Н ГЧ В о а о иа V гч Е 3 с. V я С X Я СЭ К. Днхтль, X. Хершген Оч Д. Кревенс X и в и я ьо А. Б. Борисов Г. А. Васильев и др. П.С. Завьялов Н. Н. Павлова гч о о X В. П. Фсдько, Н. Другая группа ученых придерживается второго подхода, согласно которому к традиционным элементам товарной политики они добавляют оригинальные элементы, такие как обеспечение конкурентоспособности товара, управление жизненным циклом товара, выбор целевых рынков, позиционирование товара, товарное ценообразование и т. Рассмотрим элементы товарной политики, которые в нее включают разные ученые.