Концептуальные и стратегические аспекты франчайзинга в розничной торговле детской одеждой

• Автор: Дадашева, Милена Тахмасибовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФРАНЧАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ

1.1. Современные подходы к анализу сущности, содержания и

роли франчайзинга.

1.2. Классификация франчайзинговых отношений в

розничной торговле.

1.3. Характеристика системы обслуживания франчайзи и

покупателей товаров и услуг в концепции франчайзинга в розничной торговле.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОПРОСОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОНЦЕПЦИИ ФР АН Ч АЙЗ ИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДОЙ.

2.1. Состояние и особенности развития франчайзинга в

розничной торговле детской одеждой.
2.2. Управленческие технологии в системе обслуживания
франчайзи во франчайзинге в розничной торговле детской одеждой
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФРАНЧАЙЗИНГА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДОЙ.
3.1. Концепция стратегии франчайзинга в розничной торговле
детской одеждой
3.2. Методика формирования стратегии франчайзинга в
розничной торговле детской
одеждой
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЯ


С термином франчайзинг, принятым в современных зарубежных и отечественных исследованиях связываются, в основном, возмездные отношения между крупным и мелким предпринимательством, хотя применяются и некоторые качественные критерии. Однако, как показывает практика, каждый из подходов к определению этого экономического инструмента подвергается критике,, вырабатываются теоретические дополнения, выдвигаются новые параметры франчайзинга. Так, И. В. Рыкова называет главными качественными критериями для разграничения франчайзинга и других форм ведения бизнеса, вопервых, возмездную сторону взаимоотношений между субъектами, вовторых, эксклюзивность передаваемых прав, втретьих, содействие закреплению на рынке . При этом основывается на опыте законодательного регулирования франчайзинга в экономически развитых странах, прежде всего, в США. Однако Международная ассоциация франчайзинга 1РА фиксирует состоявшееся явление, при этом внутренняя мотивация фирмообразований, их социальные причины, суть франчайзинга остаются при этом не проясненными. Зарубежные исследователи Б. Берман и Дж. Эванс отмечают наличие юридических аспектов во взаимоотношениях и конкретизируют это понятие следующим образом договор между франчайзером. Ю.М. Яновская считает целесообразным дополнить данный подход, делая акцент на масштабе деятельности сторон. При этом выделяет, что крупные корпорации, родительские компании франчайзеры заключают договор с мелкими фирмами, дочерними компаниями, бизнесменами франчайзи на право, привилегию действовать от имени франчайзера . Однако такое понимание франчайзинга противоречит его сути, т. При этом как видно из определения, франчайзинг предоставляет широкие возможности для развития структуры деловых отношений в целом, интеграции крупного, среднего и малого бизнеса . Как справедливо указывают Б. Берман и Дж. Эванс, обязательным условием данной формы сотрудничества является соблюдение установленных стандартов иправил ведения деятельности. Вместе с тем, в предложенной трактовке не отражены особенности франчайзинга как формы обмена. Наиболее полное понимание сущности объекта обмена, по нашему мнению, представлено Российской ассоциацией франчайзинга РАФ как. С другой стороны, система деловых отношений во франчайзинге носит возмездный характер. Эта специфика также закреплена в отечественном законодательстве. При этом важно отметить,. ГК определяет аналогичный договору франчайзинга, являющийся, по сути, разновидностью лицензионного, как коммерческую концессию. В качестве сторон, согласно данному договору, могут выступать коммерческие предприятия и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей. Франчайзи физическое или юридическое лицо, которому эти права передаются на определенных условиях, т. На необходимость согласовывать анализ понятия франчайзинг с содержанием коммерческой концессии и предпринимательства справедливо указывает С. А.Силлинг. Он отмечает, что Франчайзинг льготное предпринимательство, коммерческая концессия. Поэтому вполне можно согласиться со специалистами, которые замечают, что такая форма соглашения сопровождается проявлением синергетических эффектов, от которых извлекают выгоды обе стороны крупные структуры привносят в создаваемую систему присущие им стабильность, управляемость и возможность широкомасштабных инноваций, а малый бизнес формирует конкурентную среду и обеспечивает гибкость и индивидуализацию. Таким образом, организация взаимодействия франчайзеров и франчайзиприводит к объединению возможностей двух сторон, в том числе и финансовых. Данная, система деловых отношений дает возможность сокращать инвестиционные и. Вместе с тем позволяет франчайзерам получать дополнительные доходы от деятельности партнеров по бизнесу, повышать узнаваемость предлагаемой продукции ц доверие к ее качеству, снижать общехозяйственные расходы, связанные с наймом персонала, строительством магазинов и т. В развитие этого подхода С. Спинелли и М. Розенберг определяют экономическую сущность франчайзинга двумя обстоятельствами вопервых, он объективно существует как инструмент развития.