Формирование интегрированной системы маркетинговой информации : на примере регионального АПК

• Автор: Гриценко, Татьяна Павловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 210 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1 Теоретические основы формирования

интегрированных систем маркетинговой информации

1.1. Сущность и содержание информационного обеспечения маркетинга

1.2. Особенности условий формирования интегрированных систем маркетинговой информации в России и за рубежом

1.3. Система маркетинговой информации на уровне региона

Глава 2 Современное состояние обеспечения маркетинга организаций маркетинговой информацией и средствами ее обработки

2.1. Инфраструктура обеспечения организаций маркетинговой информацией

2.2. Источники обеспечения организаций маркетинговой информацией и информационные потребности

2.3. Средства обработки маркетинговой информации в организациях региона

Глава 3 Пути развития и оценка эффективности использования интегрированных систем маркетинговой информации
3.1. Современные электронные средства распространения маркетинговой информации
3.2. Единый региональный электронный фонд маркетинговой информации
3.3. Оценка эффективности использования интегрированной системы маркетинговой информации
Заключение
Список информационных источников Приложения
Введение
Актуальность


Информация это содержание связи между материальными объектами, проявляющееся в изменении состояния этих объектов. Информация, это сведения, представленные в виде знаков, понятных членам общества и способных изменить уровень их знаний о внешнем мире, т. Информация это результат рефлексии живой системы на воздействие материальных структур, воспринимаемых в качестве кода . Результатом социальнофилософского анализа является заключение, что информация представляет собой системное явление, присущее системам живой природы и обществу. Вся информация, функционирующая в обществе, является общественной, независимо от того, какие сведения она даст, каким образом она кодируется, хранится и используется , с. В результате проведенного обзорного анализа мы пришли к заключению, что подход В. Н. Гончарова к определению понятия информация является более точным относительно других, так как наиболее близок к обобщению данного понятия. Еще более полным обобщением философской трактовки понятия информация можно считать мнение профессора Д. Е. Давыдянца Информация есть осознанное отражение. Такой философский подход к дефиниции категорий информация можно и нужно конкретизировать в понятии частного порядка маркетинговая информация. Основываясь на этой позиции и учитывая, что основным элементом системы маркетинговой информации является собственно маркетинговая информация, приведем нашу точку зрения по определению содержания исследуемого понятия маркетинговая информация есть осознанное отражение всевозможных состояний и процессов маркетинговой деятельности. Простейшим видом маркетинговой информации является факт, представляющий непосредственно наблюдаемое событие. Систематизированный и обобщенный факт является сведением. Информация, полученная в результате проведенных расчетов с использованием статистических методов, называется оценкой. Та оценка, которая является научным предвидением, называется прогнозом. Наряду с термином информация в маркетинговых исследованиях часто используется понятие данные. Под данными следует понимать специфическую, частную форму информации. Маркетинговые данные предназначены для проведения маркетингового анализа. С целью получения качественной маркетинговой информации к ним применяются адекватные методы обработки. Последовательное выполнение операций сбора маркетинговых данных, их обработки, хранения, накопления и передачи называется информационным процессом. Процесс движения маркетинговой информации от первоисточника к потребителю является многоэтапным, включает в себя все возможные операции с ней, предполагает многообразие средств выполнения данных операций, форм представления маркетинговой информации и разнообразие потребностей пользователей в ней. Это определяет наличие различных признаков маркетинговой информации и ее многообразие в рамках каждого признака. Для принятия маркетингового решения является важным сбор и использование маркетинговой информации какоголибо конкретного признака. Для выполнения данного требования необходимо уметь осуществлять сбор, структурировать, классифицировать, группировать маркетинговую информацию. Особенно важно это при использовании средств автоматизации обработки маркетинговых данных. Решая задачу диссертационного исследования в части разработки практических рекомендаций по формированию и развитию интегрированных систем маркетинговой информации и изучив труды многих российских ученых, в т. Р. В. Авдеевой, Н. Б. Бакановой, И. К. Беляевского, Д. И. Блюменау, Т. Бурцевой, В. Д. Ковалевой и др. Отличительными особенностями предложенной классификации являются наличие характера обобщения, логики представления классификационных признаков, а так же степень влияния на маркетинговую деятельность организации. Местом сбора маркетинговой информации может быть сама организация, которой необходима маркетинговая информация. Такая информация называется внутренней. Вся информация, поступающая в организацию извне, является внешней. Именно внешняя маркетинговая информация связывает хозяйствующий субъект с внешней средой.