Повышение эффективности использования механизмов реализации продукции молочного подкомплекса АПК : на примере Республики Башкортостан

• Автор: Кузьмина, Ольга Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 185 с. : ил.

Содержание
Введение.
Глава 1. Теоретические основы формирования современных механизмов увеличения объема производства реализованной продукции в. условиях конкуренции.
1.1. Система современных механизмов роста объема реализуемой продукции .
1.2. Классификационные отличительные признаки современных механизмов реализации продукции в сфере АПК
1.3. Теоретические аспекты развития современных механизмов реализации
продукции
Глава 2. Тенденции функционирования молочных предприятий АПК в современных условиях.
2.1. Мониторинг объемов производства и потребления молока и молочной продукции в Российской Федерации
2.2. Эффективность использования системы механизмов реализации продукции молочных предприятий
2.3. Анализ основных показателей деятельности, характеризующих
эффективность предприятий АПК.
Глава 3. Стратегия повышения эффективности деятельности предприятий молочного подкомплекса АПК на основе использования системы механизмов реализации продукции
3.1. Количественнокачественный анализ имеющихся методов определения эффективности механизмов реализации продукции.
3.2. Методика оценки эффективности использования современных механизмов реализации продукции.
3.3. Оценка уровня конкурентоспособности молочной продукции, реализуемой на основе современных механизмов
3.4. Направления повышения эффективности деятельности предприятий
Заключение.
Список используемых источников


Процесс продвижения продукции брендинг это деятельность по созданию, развитию и поддержке постоянного добровольного взаимодействия со стратегически важной группой потребителей, с помощью набора характерных отличий, предполагающих стабильное качество товара. Преимуществами процесса продвижения продукции с помощью такого механизма,, как брендинг, являются интеграция с другими средствами продвижения товара рекламой, прямым маркетингом создание привлекательности сделки мобильность поставок невысокие удельные затраты i. Недостатками процесса продвижения продукции в данном случае, как установлено практикой, считаются высокий уровень общих расходов трудности в оценке стоимости, гак как имеются значительные затраты нематериального характера. Хозяйствующие субъекты России уже давно осознали значимость механизмов продвижения для потребителей и активно используют их в своей практике. Производители потребительских товаров стремятся создать из своих торговых марок эффективные механизмы продвижения, которые гарантируют потребителю качество, надежность продукции, статусность, престижность приобретения и использования, а производителю позволяют улучшить финансовые результаты и увеличивать долю рынка. По мнению автора данного исследования, большинство руководителей современных отечественных предприятий АПК, имеющих богатое наследие управления в период существования командноадминистративной экономики, хотя и осознают важность механизмов реализации продукции, все же слабо предпринимают какиелибо действия в направлении их создания. Как считают некоторые исследователи, большинству отечественных компаний необходимо пересмотреть подходы к ведению бизнеса, компаниям необходимо научиться создавать продукцию, отвечающую потребностямсвоих целевых клиентов. Зарубежная логика построения маркетинга базируется па том, чтобы удовлетворить потребности не столько своего клиента, сколько клиентов клиента фирмы, то есть смотреть на шаг вперед и предлагать решения, которые будут не просто решать локальные задачи обновления оборудования или создания нового производства, а будут повышать конкурентоспособность клиента на его целевом сегменте и др. Анализируя тенденции развития мирового рынка и макроэкономические процессы, можно заключить, что сложившееся преимущество в цене российских компаний достаточно неустойчиво и недолговечно. Рост цен на энергоносители, трудовые и другие ресурсы, могут привести в будущем, по мнению автора диссертационного исследования, к ликвидации цепового преимущества товаров, производимых в России. Чтобы достичь их, необходимо научиться выявлять и анализировать все изменения на потребительских рынках. Для увеличения объемов реализации продукции и доли рынка отечественным товаропроизводителям требуются большие финансовые затраты и усилия, чтобы отвоевать конкурентные позиции у зарубежных конкурентов, давно вышедших на рынок России. Эффективное использование западных технологий продвижения предполагает проведение постоянных исследований покупательских предпочтений и причин совершения покупок. Именно специфика покупательского поведения россиян определяет особенности применения механизмов реализации продукции на отечественном рынке. Ыа российском рынке существует множество факторов, которые могут, как способствовать, так и сдерживать формирование и развитие системы механизмов продвижения отечественной молочной продукции. По результатам исследований различных российских фирм, на основе анализа литературных источников, а также результатов непосредственных исследований, выполненных на предприятиях, автором обоснована система факторов, воздействующих на создание механизмов реализации молочной продукции которую целесообразно учитывать при разви тии процесса товародвижения на отечественном рынке рисунок 2. Улучшение качества молочной продукции па российском рынке. Механизм1 реализации продукции это не только успешное продвижение товара, это, прежде всего, качество. Потребитель выбирает товар за его свойства, которые ему необходимы для удовлетворения по В рамках исследования, автором выявлено двоякое мнение относительно качества отечественной пищевой продукции.