Организационно-экономические основы формирования и развития маркетинга в сельском хозяйстве Республики Таджикистан

• Автор: Кодирова, Гулмо Толибовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Душанбе
• Количество страниц: 135 с.

ВВЕДЕНИЕ. З

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ОСОБЕННОСТИ

ФОРМИРОВАНИИ МАРКЕТИНГА.

1.1. Теоретические аспекты и экономическая трактовка формирования маркетинга

1.2. Организационноэкономические основы сельскохозяйственного рынка

ГЛАВА II. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РАЗВИТИЯ

СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА ТАДЖИКИСТАНА.

2.1. Оценка развития отраслей сельского хозяйства.

2.2. Уровень развития рынка сельскохозяйственной продукции

2.3. Степень обеспеченности населения в продовольственных продуктах отечественного производства

2.4. Эффективность функционирования основных отраслей сельского хозяйства

ГЛАВА III. ОСНОВНЫЕ ПУТИ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ
3.1. Разработка применяемой организационной структуры маркетинга
3.2 Экономическая эффективность внедрения маркетинговой службы
в сельском хозяйстве
3.3 Маркетинговая служба путь к устойчивому развитию сельского хозяйства.
Выводы и предложения
Список использованной литературы


Самуэльсон занялись разработкой теории, имевшей целью существенно ограничить стихийность рынка и сделать основные процессы товарного обращения управляемыми или регулируемыми. Эта теория в дальнейшем получила название маркетинга i и очень быстро вошла в практику рыночных отношений сначала в США, а затем во всем мире. Центральная идея, заложенная в теории и практике маркетинга, заключается в необходимости подчинения производства и распределения продукта интересам потребления. Еще в XVIII веке Адам Смит утверждал 9, что единственной конечной целью производства является потребление. Эту мысль почти сто лет спустя повторил Карл Маркс в Капитале. Ее восприняли и развили экономисты XX века, исследовавшие законы развитого рынка. Современная концепция маркетинга исходит из приоритета интересов потребителя и подчиняет этой идее производство и распределение товара. Сельское хозяйство, как и все отрасли народного хозяйства Таджикистана, входит в рынок, принимая все атрибуты рыночной экономики, в том числе и маркетинг. Признанным авторитетом в теории маркетинга считается Ф. Котлер , В известны труды Б. Бермана, Дж. Эванса. Р.Морриса П. Дуакера и других зарубежных маркетологов. В нашей стране элементы маркетинга разрабатывались и внедрялись в практику с х гг. СКИПС. ВНИИКС. В сельской торговле подобные функции выполняла Центральная научноисследовательская лаборатория по изучению спроса сельского населения ЦНИЛС. Во внешней торговле маркетинг внедрялся силами Торговопромышленной палаты ТПП и других внешнеторговых организаций. В феврале г. ТПП СССР была официально создана секция маркетинга, именно с этого времени маркетинг в стране приобрел официальный статус, в начале воспринимаясь как порождение буржуазного общества, и лишь в конце х гг. Среди Российских ученых по теории и практике маркетинга получили признание работы Г. Г.Абрамишвили 2, Бронникова Т. С. , И. Н.Герчиковой , Е. П.Голубкова , П. С.Завьялова , и многих других. Концепция совершенствования производства хозяйства, которые се придерживаются, полагают, что их процветание на рынке связано с низкими ценами на собственную продукцию, они постоянно совершенствуют производство для сокращения издержки и поддерживания низких цен. Концепция совершенствования товара хозяйства считают, что потребитель предпочитает сельскохозяйственную продукцию и продовольствие только высокого качества и стараются выпускать таковые. Концепция интенсификации коммерческих усилий используется хозяйствами, которые производят товары пассивного спроса, а также в тех условиях, когда предложение превышает спрос, здесь имеет место агрессивная реклама и давление на потребителя. Концепция собственно маркетинга прежде чем начать производство, хозяйства изучают потребности рынка в сельскохозяйственном сырье и продовольствии, и только потом приступают к его организации. Концепция социальноэтического маркетинга хозяйства, которые придерживаются данной концепции, пытаются достичь гармонии между производителем, потребителем и обществом, т. Данная концепция становится все популярнее и многие предприятия следуют ей. Рассматривая теоретические основы маркетинга, по нашему мнению, следует остановиться на следующих основных составляющих маркетинга, таких как определение, цели, задачи маркетинга, рынок и др. В мировой литературе существует более двух тысяч определений маркетинга. Каждое из них раскрывает одно или несколько его свойств, но практически не одно из них полностью не раскрывает всего богатства содержания маркетинга. Определение маркетинга дополнялось и изменялось с течением времени. Так Т. С. Бронникова в своей работе определяет маркетинг как практическую деятельность, систему управленческих функций, с помощью которых организуют и руководят комплексом действий связанных с оценкой покупательной способности потребителей, с ее превращением в реальный спрос на изделие и услуги и приближением этих изделий и услуг к покупателям для получения прибыли или какойлибо другой цели. Данное определение не содержит не только ориентацию на интересы общества социальноэтический маркетинг, но и не направлено на удовлетворение потребностей потребителей.