Модернизация маркетинговой деятельности субъектов рынка рекреационно-оздоровительных услуг курорта Сочи

• Автор: Онищенко, Елена Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 225 с.

ВВЕДЕНИЕ

1 Концептуальные основы исследовании рынка рекреационно

оздоровительных услуг

1.1 Рынок рекреационнооздоровительных услуг особенности, субъектнообъектная структура и механизм функционирования

1.2 Маркетинговые подходы к исследованию рынка рекреационнооздоровительных услуг

1.3 Влияние процесса глобализации на развитие российских региональных рынков рекреационнооздоровительных услуг

2 Эволюционный анализ развития рынка рекреационнооздоровительных услуг курорта Сочи

2.1 Воздействие внешней маркетинговой среды на конъюнктуру региональных рынков рекреационнооздоровительных услуг
2.2 Диагностика состояния и мониторинг динамики рынка рекреационнооздоровительных услуг курорта Сочи
2.3 Маркетинговый анализ и перспективы развития рынка рекреационнооздоровительных услуг курорта Сочи с позиций подготовки к

Олимпиаде года

3 Разработка маркетинговых стратегий модернизации деятельности субъектов рынка рекреационнооздоровительных услуг курорта Сочи в императивах олимпийских перспектив на примере ООО БК
Мацеста холдинг г. Сочи
3.1 Динамика основных экономических показателей деятельности ООО БК Мацеста холдинг г. Сочи, влияющих на продвижение рекреационнооздоровительных услуг на рынок
3.2 Формирование маркетинговых стратегий расширения ниши ООО БК Мацеста холдинг г. Сочи на рынке рекреационнооздоровительных услуг с учтом его олимпийской ориентации
3.3 Апробация стратегий модернизации маркетинговой деятельности крупной холдинговой структуры на рынке рекреационнооздоровительных услуг курорта Сочи в контексте олимпийских 8 перспектив
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Например, экономическая трактовка чаще всего подразумевает под регионом часть территории, где существует система связи между хозяйственными субъектами, подсистему всего социальноэкономического комплекса страны, сложный территориальноэкономический комплекс со своей структурой связи с внешней и внутренней средой. Как отмечает . Свободный словарь терминов, понятий и определений по Экономикс, финансам и бизнесу Электронный ресурс Элсетрон. Режим доступа И vv. Загл. Так, в связи с выделением уровней построения экономической системы мирового глобального, национального в рамках своей страны и регионального, данный термин подчркивает устойчивый характер сложившихся локальных взаимодействий и привязку к местным рынкам и ресурсам. Экономист Е. Вахромов отмечает, что выделение между макроуровнем и микроуровнем экономики промежуточного мезоэкономического уровня представляет собой не просто формальное уточнение содержания экономической теории, но и имеет качественно новое содержание, вызванное реалиями модернизируемой экономики России, структурными преобразованиями в экономике. Поэтому, в данном исследовании рынка рекреационнооздоровительных услуг под регионом мы будем понимать не только территорию субъекта РФ, обладающую такими чертами, как целостность с генетическим единством и взаимосвязью образующих компонентов, а также наличием процессов управления, функционирования и развития, но и территорию городской агломерации с макроэкономическими функциями, которая также подвержена структурным преобразованиям и обладает всеми вышеуказанными признаками. В современных условиях регионы, с одной стороны, становятся участниками межрегиональной конкурентной борьбы за ресурсы финансовые, технологические, инвестиционные и т. Кулагин А. Ю. К вопросу о дифференциации понятий политического и административного регионов Электронный ресурс Электрон, дан. Режим доступа . Загл. Вахромов Е. Роль менеджмента и маркетинга в регулировании региональной экономики Е. Вахромов Маркетинг. С. . Только маркетинг может обеспечить эффективное удовлетворение потребностей регионального рынка и успех любого хозяйствующего субъекта в конкурентной борьбе. Мировая практика применения регионами маркетингового инструментария с целью развития рекреационного и туристского потенциала своих территорий достаточно обширна. Примером может служить опыт Турции. Вот уже около пятнадцати лет турецкие курорты являются популярным местом отдыха европейцев и россиян и ежегодно увеличивают свой турпоток на . Так, по данным Росстата, в г. Турция приняла ,7 тыс. Так как рекреационнооздоровительная деятельность является объектом функциональной специализации курортов, где рынки рекреационнооздоровительных услуг в современных условиях выступают основным звеном в процессе воспроизводства товаров и услуг, целесообразно раскрыть сущность и особенности курортного продукта исходя из классического понимания данного понятия. Курорт от нем. Глобальная программа разлития туризма в Турции началась реализовываться с середины х гг. Для этого она использовала классические подходы, применяемые для решения региональных экономических проблем, в частности, теоретические положения о полюсах роста при разработке стратегий своего развития. Первой точкой роста выступил пляжный курорт Анталья, затем туристские центры Кслек и Белек, представляющие собой региональные комплексы туристских предприятий, которые дают импульсы роста другим регионам страны посредством рыночных связей. Портал Федеральной службы государственной статистики Электронный ресурс Электрон, дон. Режим доступа , свободный. Загл. Концепция государственной политики развития курортного дела в Российской Федерации II Курортные ведомости. С. 6. Раскрытие понятия рекреационная услуга невозможно без уточнения содержания термина рекреация. Как отмечается в словаресправочнике Туризм, гостеприимство, сервис, изданном в г. Таким образом, анализируя множество дефиниций рекреации, можно констатировать расширение значений этого термина. Туризм, гостеприимство, сервис Словарьсправочник Под ред. Л.Г1. Воронковой. М, С. Зорин И. В. Энциклопедия туризма И. В. Зорин, В. А.Квартапыюв. М. Финансы и статистика, . С. 5.