Механизм выявления резервов маркетинговой деятельности предприятия

• Автор: Бурматова, Виктория Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 145 с. : ил.

Введение
Глава 1. Теоретикометодологические предпосылки выявления резервов маркетинговой деятельности предприятия.
1.1.Маркетинговые возможности и области совершенствования маркетинговой деятельности предприятия
1.2.Сущность и методологические особенности маркетингового аудита в выявлении резервов маркетинговой деятельности предприятия
1.3.Методический аспект выявления резервов маркетинговой деятельности предприятия
Глава 2. Анализ практики выявления резервов маркетинговой деятельности производственных предприятий на примерах предприятий рмбоперерабатывющего комплекса РФ.
2.1 Исследование разновидностей резервов маркетинговой деятельности в процессе маркетингового аудита
2.2. Анализ существующих методов выявления резервов маркетинговой деятельности предприятия
2.3. Исследование эффективности маркетинговой деятельности для предприятий рыбной отрасли
2.4. Анализ экономических, финансовых и социальных результатов маркетинговой деятельности производственного предприятия
Глава 3. Разработка методического аппарата выявления резервов маркетинговой деятельности производственного предприятия.
3.1. Методологическое обоснование инструментария выявления резервов маркетинговой деятельности
3.2. Формирование механизма выявления резервов маркетинговой деятельности предприятия
3.3. Разработка системы показателей оценки маркетинговой деятельности предприятия ГК Марина
Заключение.
Библиографический список.
Введение .
Актуальность


В рамках системного подхода в диссертационной работе использовались методы сравнительного, логического, функциональноструктурного, финансового и статистического анализа. В процессе сбора данных для практической части исследования применялись следующие методы опросы экспертов, руководителей и специалистов рассматриваемых предприятий методы наблюдений за управленческими процессами на предприятиях различные методы сбора, обработки и анализа данных, в том числе и статистические методы БРЭЗ. Широко использовались методы количественных опрос, аудит розничной торговли и качественных исследований фокусгруппа, глубинные интервью. Информационную базу исследования составили монографии, учебники, статьи в специализированных журналах по маркетингу. Эмпирические данные были получены в процессе проведенных полевых исследований, а также из рабочих материалов и документов учета и отчетности ООО ГК Марина1. Научная новизна диссертационного исследования. В диссертации сформирован механизм выявления резервов и разработана система оценки маркетинговой деятельности производственного предприятия, на основе установления взаимосвязи между маркетинговыми возможностями и резервами совершенствования его маркетинговой деятельности с использованием классификации областей выявления резервов маркетинга. Установлена взаимосвязь между маркетинговыми возможностями предприятия и резервами его маркетинговой . Далее ГК Марина. Уточнено понятие резервы маркетинговой деятельности предприятия стр. Разработана классификация областей выявления резервов маркетинговой деятельности предприятия по элементам комплекса маркетинга и по функциям маркетинга стр. Разработан механизм выявления резервов совершенствования маркетинговой деятельности производственного предприятия, включающий факторы, воздействующие на формирование маркетинговых резервов, ресурсы, элементы и основные этапы реализации этого механизма стр. Разработана система показателей оценки резервов и эффективности маркетинговой деятельности производственного предприятия стр. Определены основные этапы механизма выявления резервов маркетинговой деятельности производственного предприятия. Разработанная методика может быть использована в качестве практического руководства для маркетинговых служб при анализе их деятельности, а также в качестве инструмента оперативного и стратегического управления коммерческой деятельностью хозяйствующего субъекта. Диссертационное исследование выполнено в соответствии с основными направлениями научной деятельности РЭА им. Г.В. Плеханова и планами кафедры маркетинга академии. Полученные теоретические и практические результаты использовались в учебном процессе по дисциплине Маркетинг. Практическое внедрение результатов проведенного исследования в ООО ГК Марина, справки о внедрении прилагаются свидетельствует о продуктивности авторских предложений для оценки маркетинговых резервов производственных предприятий в современных условиях российской экономики. Публикации по теме исследования опубликовано пять научных работ, общим объемом 0, п. ВАК. Глава 1. В период финансовоэкономического кризиса большинство предприятий стремятся к экономии собственных расходов, что является вполне логичным. Зачастую экономия издержек происходит за счет расходов на маркетинг. Это является следствием отсутствия маркетингового мышления у учредителей и руководителей компаний, с одной стороны, и информационносоветующей но не управленческой роли службы маркетинга, с другой. В то же время, именно в кризисный период, по нашему мнению, роль маркетинга как концепции стратегического управления компаниями существенно возрастает. Это определяется тем, что маркетинг по своей природе всегда нацелен на максимизацию результатов бизнеса в данных конкретных сложившихся условиях внешнего окружения, и рынка в первую очередь. На практике это выражается в выявлении маркетинговых возможностей и постоянно мониторинге их состояния. Ф. Котлер определяет маркетинговую возможность как область покупательских нужд, удовлетворение которых является основой прибыли компании.